严打违规！抖音电商推进跨境保健品治理

4月23日，抖音电商发布公告，持续推进跨境膳食补充剂专项治理，重点打击伪造进口属性、虚假宣传功效等违规行为。平台巡查发现，部分商家将国产商品包装为进口，并在宣传中声称产品具有“减脂”“提高免疫力”“呵护心血管”等功效，对消费者造成误导。针对违规商家，平台已采取清退、冻结货款、下架商品等措施，并配合有关部门开展线下打击。

抖音电商表示，平台将继续加强与海关及其下属技术检测中心开展专项检测，联合市监、公安等多部门打击伪造进口属性、成分虚假、含量虚标等行为，进一步提高跨境电商商品的真实性与安全性。

此外，抖音电商全球购将持续加强跨境品牌管理，相关商家需按要求限时提供真实、完整的跨境资质材料，包括原产地证明、境外生产合作材料及境外自由销售证明等。对于无法提供有效资质或存在虚假、隐瞒行为的商家，平台将依据规则从严采取包括限制经营、下架商品、店铺停业直至清退店铺等措施。

近期跨境保健品领域广受关注。4月1日，央视曝光“澳洲优思益”实为国内生产、海外地址为汽修站的假洋品牌，揭开部分商家利用保税仓发货模式规避国内保健食品注册备案、虚构进口身份的产业链。

随后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈了抖音、淘天、小红书三家平台，要求严格落实主体责任，加强平台内跨境电商企业审核把关，强化商品管理，畅通投诉举报渠道。受此影响，各跨境平台收紧了保健品商家入驻资质。

抖音电商此次专项治理，是平台主体责任的具体落地。跨境保健品赛道的假洋品牌、虚假宣传、资质造假等问题，既损害消费者权益，也扰乱市场秩序。平台此番从严管控、多部门联动执法，既是合规要求下的必然动作，也为行业规范化发展释放了明确的从严监管信号。大家怎么看？