数据看趋势 |《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》即将发布

在消费分级与产业变革加速的背景下，中国玩具和婴童用品行业正迎来新的发展阶段。面对新消费格局与全球产业竞合，你是否正在思考：下一个增长赛道究竟在哪？消费偏好正如何深刻改变？产品创新应聚焦何处？渠道格局又将如何演变？

行业在变革中前行，趋势在数据中显现。

3月26日—27日，在中国玩具和婴童用品协会（以下简称中国玩协）主办的第十六届中国玩具婴童产业大会暨中国品牌授权年会上（以下简称大会），《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）将正式发布，为行业带来一份系统解析产业发展趋势的重要报告。

《白皮书》由中国玩协组织编制，是中国玩具婴童产业最具权威性的年度研究报告之一。《白皮书》长期被政府部门、企业、媒体和研究机构视为观察行业的重要“数据库”与“风向标”。每年的发布，不仅是对行业发展状况的全面梳理，更通过深入的数据分析透视趋势走向，为企业提供理解市场变化的重要参考：

精准聚焦经济趋势与政策支持

通过汇总宏观经济运行情况、梳理政策支持重点领域。展现在国家宏观经济发展下，玩具婴童产业的发展背景、现状、趋势。帮助企业“不止了解、更加深理解”。

2025年，中国经济实现顶压前行、向新向优的发展态势，国内生产总值首次跃上140万亿元新台阶，比上年增长5.0%。

消费政策协同发力、“两新”政策红利释放、梯度培育体系走深走实、稳外贸政策组合拳落地。多方政策实现有力支持。

“稳”的格局得到巩固。

深度解码消费新象及渠道变革

结合线上线下调研数据，洞察消费者需求结构与购买偏好变化、呈现线上线下渠道优化潜力何在。为企业的市场布局优化和品牌战略更新提供重要参考。

中国居民消费结构逐步从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变，服务消费日益成为经济高质量发展的重要引擎。2025年，居民人均服务性消费支出占比提升至46.1%，持续保持重要地位。

线上线下消费潜力得到有效激发。线上零售比上年增长8.6%；线下零售方面，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.7%；商务部重点监测的全国78个步行街、商圈客流量、营业额比上年增长5.2%、4.3%。

“进”的活力加速释放。

前瞻把握产业融合提质增效

2025年，我国工业经济展现出强大韧性和创新活力，工业经济实现质效齐升，新质生产力引领作用凸显。创新指数排名首次跻身全球前10。

截至2025年底，我国产业智能化发展成效显著，制造业数字化转型渗透率已达68%，规模以上工业企业数字化研发设计工具普及率、关键工序数控化率分别达85.4%、67.7%。科技产业融合共进、AI+赋能产业升级的态势明确清晰。

“新”的动能集聚迸发。

全面洞察进出口贸易所蕴新机

通过全面展现中国玩具和婴童用品进出口贸易情况，透视数据变化之下，增量市场究竟机遇何在、存量市场面临哪些挑战、增量市场贡献来自何方？

2025年，我国持续加大稳外贸政策实施力度，在多重政策推动下，我国货物贸易实现较快增长，展现出强大的韧性和活力，规模再创新高。民营企业继续发挥外贸“主引擎”作用，进出口26.04万亿元，增长7.1%，占进出口总值的比重提升至57.3%。商品结构方面，高技术产品出口同比增长13.2%，拉动我国出口增长2.4个百分点。中国经济增速在主要经济体中名列前茅。

“韧”的特性愈发凸显。

《白皮书》不仅是一份记录行业发展的报告，更是一份帮助企业理解趋势、判断方向和制定战略的重要工具。

2026年《白皮书》继续保留四个章节的结构，分别对行业发展环境、进出口市场状况、国内市场状况、产品质量状况和国内外标准法规更新情况进行分析，并在原有基础上新增针对贸易额增长重点地区，电商平台主要品类近3年整体数据趋势及TOP20品牌格局变化等内容进行分析。通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业发展状况。

为保证《白皮书》的专业性和全面性，中国玩协通过官方发布的数据和不同维度的调研数据对行业基本情况进行了汇总、梳理、分析、解读。《白皮书》使用的数据主要来源于国家统计局、商务部、海关总署、国家市场监管总局、联合国商品贸易统计数据库和各省市统计局发布的数据；行业骨干企业、集群化产区，以及一线、新一线城市重点玩具零售终端调研数据；主要电商平台销售数据，消费者调研数据，政府有关部门关于产品质量抽查结果通报和中国玩协就专项产品市场摸底调查结果。《白皮书》主要通过图表的方式，对数据进行归纳、比较、分析和总结，从而揭示规律和呈现趋势。

本次大会，参会会员单位不仅可以第一时间免费获取纸质完整版《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，还能通过“全球趋势大会、第二十一届中国授权行业趋势大会、第十六届玩具和婴童用品趋势大会、第八届潮流和收藏玩具趋势大会、2026年玩具婴童产业全渠道创新大会、2026年学前教育创新大会”，听取来自相关部委领导、专家学者、企业决策人及行业专家的重要观点分享，共话中国玩具和婴童用品行业的未来发展方向。

3月26日—27日，苏州

《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》重磅首发，敬请期待！