从情绪价值到“爱你老己”，2026年母婴品牌该如何与新生代父母做朋友？

岁末年初，一句“爱你老己，明天见”戳中无数人心窝，迅速成为热梗。这背后是大众日益增长的情绪价值需求。

反应在消费侧，这一趋势同样愈发趋于明显，近日，天猫发布年度消费趋势，“乐意”成2025年度关键词，“情绪氪金”等成为2025年度趋势；另据《2025年轻人情绪消费趋势报告》预测，2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

聚焦母婴赛道，从平台、渠道到品牌、第三方也越来越多提及情绪价值的重要性，例如在2025第十一届未来母婴大会上，尚普咨询集团创始合伙人邓新宇提到悦己体验等趋势正重塑母婴品类竞争格局；再如2025新渠道大会上，珞珈宝贝湖北区域总经理张娟娟表示，情绪价值是线下体验具备不可替代性的构成因素之一；又如在2025第十一届全球母婴大会上，Nest Designs首席商业官CCO李勇直言，新生代妈妈追求设计美感与情绪价值的提供，小红书亲子教育&家居家具行业买手负责人指出，小红书亲子生活赛道的高净值用户愿为情绪价值等付费……

其实，于企业而言，唯有“看见”消费者，才能看见未来。而面对消费者日益增长的客观情绪消费需求，新的一年，各母婴玩家该如何探寻突破点，于何处觅增量？

母婴消费者的情绪需求非常多元，如基础的安全感，进阶的松弛感、疗愈感、陪伴感、仪式感、惊喜感、新奇感，这些其实都浸润在各个具体的场景中。从细分品类赛道来看或许会更加清晰：

1）养好娃也不累妈

随着现代工作生活节奏的加快，新生代父母的育儿时间不断被压缩，但同时，其育儿标准却日益高企，普遍追求科学化、精细化，使得这一代家长渴望通过高效育儿来兼顾自身的松弛感、愉悦感、幸福感，母婴小家电乘势而上，逐渐成为快速增长的热门细分赛道。据《2025年新兴品类简报（小红书平台）》显示，截至2025年第二季度，#省妈神器 话题浏览量已达5000万+；另据《母婴家电趋势白皮书》数据，预计母婴家电行业年同比增长将保持25%以上。

现阶段主要有两类玩家主攻这片蓝海市场，一是母婴用品类玩家，如小白熊、孕贝等侧重喂哺类目的品牌以及Babycare等全母婴品类选手；二是家电企业，如小熊电器、美的等。

而纵览目前母婴小家电赛道，正越分越细：从功能维度，大致可划为：喂养/厨房小家电（调奶器、恒温碗、辅食机等）、清洁小家电（婴儿专用洗衣机、奶瓶清洗器、消毒机等）、安全防护小家电（陪护机器人、婴儿监护器等）、健康个护小家电（婴儿电吹风、婴儿电子秤、婴儿电动磨甲器）、孕产修复小家电（产后塑型仪等）；从年龄维度来看，已经可以覆盖从备孕期到婴幼儿期再到孩子学龄期的母婴核心阶段；场景维度上，更是从居家场景延伸至户外和出行场景，可以说，从功能、场景、年龄均能找到切入点和延伸点。

除了细分创新之外，母婴小家电专用化与多功能化趋势齐头并进，智能化升级已成应有之义，这些趋势最终导向还是在精准满足消费者需求上和提升体验上，进而为用户带来更充足的情绪价值。

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2）与娃同乐同成长

近年来，儿童运动及户外消费风正越吹越盛，除国家大力推动全民健身发展运动、文旅经济因素外，同样关键的在于泛户外运动体验能为亲子家庭带来多维的情绪疗愈，于儿童，有利于舒缓焦虑、释放压力、享受快乐、提升自信；于父母，有助于增强亲子感情、兼顾身心放松，自然而然，家长也愿意在母婴户外运动相关产品上进行投入，尤其是户外童装这一融入家长审美等情感投射的品类，据抖音电商《2025兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，在户外种草视频带动下，三防面料童装销售额、动销货品分别同比增长78%、超100%。

目前户外童装已跑出多个细分明星品类，如儿童软壳衣、儿童软壳裤、儿童运动裤、儿童冲锋衣、儿童防晒衣、儿童速干裤等，据魔镜洞察数据，2024年12月-2025年11月，上述类目在主流电商平台销售额分别同比增长320.7%、97.8%、48.7%、24.8%、17.6%、19.1%。

潜力爆发的同时，户外童装赛道也正迎来更为激烈的比拼，因进入门槛不高，童装品牌、户外品牌、跨界品牌已蜂拥而至，如何依托差异化的情绪价值供给，实现心智占领成为品牌的必答题。

3）重新养一遍自己

如今，“育己”已经被新生代父母提到了和“育儿”同样重要的位置，她们希望在养好宝宝的同时，也呵护好自己，孕产妇相关产品也迎来了增长新阶段，从内养到外护，不断分阶升级，特别是孕产妇营养赛道更是迎来爆发，据魔镜洞察数据，2024年12月-2025年11月，该类目在主流电商平台销售额同比增长39.5%，其中孕产妇维生素、孕产妇叶酸、孕产妇钙铁锌、孕产妇益生菌等亿元级细分类目增速分别为378.3%、56.1%、44.7%、20.8%。

值得注意的是，育己已不止于母婴人群，越来越多成年人开始规划“重养一遍自己”，幼稚经济开始崛起，一些年龄与消费之间的界限被打破：其一，IP、玩具潮玩愈发炙手可热，例如《哪吒之魔童闹海》衍生品的热卖、泡泡玛特的营收狂飙；另据抖音电商《2025兴趣产业带数据报告》数据，过去一年，成年人（30岁以上）购入玩具（非亲子类）的销售额同比增长超92%。其二，成人安抚奶嘴开始走红，成为舒缓情绪的新方式。其三，儿童洗护产品因其高安全性、成分清洁成为“宝宝同款”热选，不少消费者选择其作为日常护肤选择。

除了围绕高潜赛道进行布局之外，还有一些品牌通过营销侧的创新，契合“悦己”潮流，一方面提升消费者认同，另一方面塑造品牌特质，例如2025年三八妇女节时，newpage一页策划“破茧之声”节日营销活动，以看见、理解并致敬女性力量为重点，跳出母职束缚，向用户送出3800份实体女性诗集；再如2025年一季度合生元创新打造“宝贝节”，喊出“宝贝强大、自在当妈”，并开展千余场派对亲子活动，强化与母婴消费者的链接。

综上，从“爱你老己”、“幼稚经济”到情绪价值、悦己潮流，无论用词如何变化，想要乘上这阵东风，核心永远在于真诚真实的看到并回应消费者，从引发兴趣到唤起共鸣，从深入洞察精准需求与差异化痛点到人为本进行满足，从细节之处流露贴心到带来愉悦的多维使用体验，一步一步赢得消费者信赖。