营养品2026新机会？儿童青少年“五健”行动一起划重点

2025年的最后两天，母婴产业又迎来重要政策。

体重、视力、心理、骨骼、口腔

儿童青少年健康“划重点”

12月30日，国家卫健委等13部门发布《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，决定实施为期五年的儿童青少年“五健”促进行动。

「母婴行业观察」查阅文件细则发现，该行动主要围绕体重、视力、心理、骨骼、口腔等5个方面开展，并制定了相应行动目标。其中“儿童青少年健康体重促进行动”预计到2030年“中小学生国家学生体质健康标准达标优良率达到60%以上、儿童青少年肥胖得到有效干预”；“儿童青少年视力健康促进行动”预计到2030年“6岁儿童近视率控制在3%左右，小学生近视率下降到32%以下，初中生近视率下降到60%以下，高中阶段近视率下降到70%以下”。其他细则可见下图：

计划出台的背后，是我国儿童青少年肥胖、近视等健康问题的日益突出。

以儿童肥胖问题为例，相关数据显示我国6-17岁儿童青少年超重肥胖率已突破20%，其中肥胖检出率高达9.7%。换句话说，现阶段我国每5个孩子中就有1人面临超重困扰，同时每10个孩子就有1人达到了肥胖诊断标准。

与此同时，“小眼镜”群体规模也在逐渐扩大。国家疾病预防控制局的一项数据显示，我国儿童青少年近视率以高达52.7%，较2019年上升了2.5个百分点，其中小学学段近视率为35.6%、初中为71.1%，高中则达到了80.5%。

《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》的及时发布，不仅为强化儿童青少年肥胖、近视等重点健康问题的防治工作提供了明确指引，更将为全面提升儿童青少年健康水平、夯实人口高质量发展的根基注入强劲动力，具有十分重要的现实意义与长远价值。

母婴营养品的新机会？

某种程度上来说，这或许也为母婴营养品企业制定下阶段发力重点提供了重要参考。

一直以来，母婴营养品主要聚焦0-3岁婴幼儿及孕产妇的营养健康需求，但如今随着存量竞争加剧，母婴营养品的概念边界正在被迅速打破，中大童、青少年营养品正是重要的拓展方向。

据《青少年膳食营养消费趋势白皮书》数据，新生代父母在青少年营养品上的消费支出已达约3000元/年，青少年营养保健品市场规模持续扩大，2024年已增至近600亿元。尤其是在线上渠道，青少年营养品的表现格外亮眼，以抖音为例，根据《2025年巨量引擎母婴行业白皮书》，MAT2025抖音青少年营养品销售增长超20%。

从细分需求角度来看，青少年的精准营养补充需求主要集中在生长发育支撑、脑发育与认知专注力提升、强化免疫、助消化、助眠等，与前文提到的“视力健康”密切相关的缓解眼疲劳品类也是主要需求之一。就相关营养品成分而言，氨基丁酸、维生素D、钙铁锌、DHA、赖氨酸、益生菌等均是青少年营养品赛道中增速与规模兼具的热门成分。

在此趋势下，一些母婴营养品品牌开始将自身布局进行延伸或细化，如达因伊可新将目标用户群体从0-6岁延伸到青春期群体，inne在推出为0-6岁婴童专门设计的小金条液体钙后，又上市专为6-18岁少年儿童研发的竹节钙，思敏睿提出分阶智育理念，并将其融入脑营养产品设计中，分别推出针对0-3岁、4-6岁、7-18岁以及全阶龄适用的产品。

而随着“五健”行动的开展，儿童青少年健康无疑会受到更多家长的关注，进而激活儿童青少年营养品市场的潜在需求。对于母婴营养品企业而言，这既是顺应政策导向、响应社会需求的重要机遇，也是推动自身产品升级、实现品牌破圈的关键契机。