帮宝适、护舒宝退出菲律宾：宝洁 “瘦身” 背后的卫品行业变局

近日，宝洁在菲律宾停售帮宝适、护舒宝、汰渍洗衣皂等核心品牌的消息，在当地社交平台引发热议。而这场品牌退场的背后，并非偶然，而是宝洁全球战略重组的缩影，更折射出全球卫品行业的竞争新逻辑。

宝洁菲律宾公司明确表示，此次停止婴儿护理、女性护理及洗衣皂三大品类在菲销售，是长期战略的一部分。核心目的是将资源集中于更具竞争力的核心品牌，这一举措与宝洁全球范围的业务调整步调一致。此前，宝洁已启动为期两年的重组计划，涉及全球 7000 个职位裁减及部分市场品类退出，地缘政治不确定性、关税上涨与消费者行为变化，成为推动这场变革的核心动因。

菲律宾市场的激烈竞争是促使宝洁 “战略性撤退” 的关键。作为人口结构年轻的市场，菲律宾消费者对价格敏感度高，品牌选择日趋多元。在婴儿纸尿裤与女性卫生用品领域，中国、泰国、越南等地的进口品牌凭借高性价比和活跃的电商营销，持续蚕食市场份额。区域自由贸易协定带来的宽松贸易环境，让这些新兴品牌得以快速涌入，将价格战推向白热化，挤压了帮宝适等传统品牌的利润空间。

值得关注的是，宝洁的调整并非全面退出，而是精准的 “业务优化”。2023 年，宝洁曾投资 8.64 亿比索在菲新建纸尿裤生产线，但其核心目标是出口韩国、越南等市场，标志着品牌从服务菲本土市场，转向将该国打造为区域制造和出口基地。目前，宝洁在菲工厂仍持续生产洗衣液、抗菌皂等产品，供应本地及出口市场，同时聚焦个人健康护理、护发等高增长潜力品类。

这一动作也契合了全球日化巨头的共同趋势。近年来，面对成本上涨与增长放缓，联合利华等企业纷纷启动 “瘦身” 计划，剥离非核心业务，聚焦高毛利、高增长赛道。正如分析师所言，宝洁的重组是 “大规模的春季清理”，通过剥离低增长品类，释放资源赋能核心品牌创新。

帮宝适、护舒宝的退场，本质是卫品行业 “资源向核心集中、竞争向精准升级” 的必然结果。对于品牌而言，唯有紧跟消费趋势、聚焦核心优势，才能在市场变革中站稳脚跟。而这场战略调整，也为卫品行业提供了重要启示：在全球化竞争与消费需求迭代的双重压力下，精准定位、灵活应变，才是品牌长效发展的核心密码。