聚焦高端体育赛事、坚持专业化品牌定位，百岁山构筑差异化市场竞争壁垒

第十七届中国杯帆船赛近日在深圳大亚湾拉开帷幕。本届赛事首次创新采用深港“一赛两城”联动模式，进一步促进大湾区海上运动协同发展。

赛事通过与百岁山等长期战略伙伴的深度协作，持续丰富“赛事+”生态体系，将水上竞技延伸至滨海旅游、体育消费等领域，展现了深圳作为海洋中心城市在文体旅融合与海洋经济创新方面的蓬勃活力。

一个品牌与一座城市的“海上运动之都”梦想

一项赛事的成熟，离不开长期主义伙伴的坚守。2007年，首个以“中国杯”命名的国际帆船赛事在深圳创办，填补了中国大帆船赛事的空白。而百岁山与中国杯帆船赛的故事，在其第二届赛事举办的2008年就开启。彼时，帆船赛事属于小众运动，天然矿泉水市场亦属于认知培育期。

一项是立志成为中国标杆的国际帆船赛事，一个是瞄准天然矿泉水赛道的品质品牌。它们之间的合作，从一开始就超越了单纯的商业赞助，更像是一场基于共同城市基因与成长愿景的并肩同行。“帆船运动所代表的探索精神、对自然的尊重，与我们‘源自天然、追求品质’的理念高度契合”，百岁山品牌负责人表示。

如今，中国杯帆船赛已从深圳大亚湾走向世界，成长为亚洲领先、世界知名的国际帆船赛事，获世界帆联“推动航海运动特别奖”等多项荣誉，成为深圳这座城市向海图强的蓝色名片。百岁山从早期的市场开拓者，逐步成长为如今占据国内天然矿泉水市场约80%份额的品类领导者（数据来源实时零售终端数据分析机构马上赢），连续十余年稳居行业榜首，在全品类瓶装水市场稳居前三。

此次百岁山再度成为中国杯帆船赛天然矿泉水赛事供应商，在见证并助力中国杯从本土赛事成长为国际IP的同时，自身也以品类领军者之姿，在全球体育营销舞台上实现了品牌价值的同步跃升。

从帆船到全球赛场：百岁山“体育大满贯”见品质

中国杯帆船赛的合作是百岁山系统化体育营销战略的重要一环。从帆船舷边到绿茵场，这个品牌的身影已遍布全球顶级赛事——携手意甲豪门尤文图斯，亮相国际篮联与WTT世界乒联的全球赛事，更在2024年包揽羽毛球三大顶级杯赛，成为业内首个完成“羽坛大满贯”的矿泉水品牌。

行业观察指出，在瓶装水行业竞争日趋白热化的背景下，百岁山通过聚焦高端体育赛事、坚持专业化品牌定位，成功构筑了差异化的市场竞争壁垒。有专家分析认为，这种战略选择源自其对产品品质的充分自信。“顶级赛事中运动员对补水的安全性、矿物质平衡有着极致要求，这恰恰成为百岁山天然矿泉水品质的最好证明。”

这一切的根基，在于百岁山作为天然矿泉水品类领军者的产品实力。其水源采自地下深层百余米岩石裂隙，经逾百年的自然过滤与矿化，多种天然矿物质成分。该类水源属于国家严格认证的稀有矿产资源，开采资质获取周期长、标准严苛，建立起天然的市场壁垒。正是这种“硬实力”，支撑着百岁山在体育营销中持续传递“水中贵族”的品牌形象，并赢得高端消费市场的长期认可。

在深圳加快建设全球海洋中心城市的进程中，中国杯帆船赛与百岁山的合作模式，为“赛事经济”的发展提供了一个新思路——以品质为基石，以长期主义为航向，在相互成就中共同成长。