2025婴童营养品权势榜出炉！头部稳坐，黑马突围，千亿市场格局再生变？

婴童营养品作为母婴行业近两年堪称“增长扛把子”的存在，不仅吸引了越来越多的母婴品牌入局，也引来了更多的营养品赛道头部选手，愈发激烈的竞争下，有人欢喜有人愁。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2025婴童营养品品牌权势榜，通过品牌发展情况窥视产业未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是婴童营养品品牌权势榜单TOP40具体排名：

整体来看，2025年婴童营养品权势榜相较2024年榜单有较大波动。

inne、合生元依旧霸榜前二，而诺特兰德、健敏思、伊可新、小小伞、信谊、奇鹤、宝体安、善诺贝儿等品牌营收增速明显，排名也较此前有不同程度的提升。

具体来看，健敏思从2024年的权势榜第六名上升至第三名。作为澳洲婴童营养品牌，健敏思自2018年进入中国营养市场，产品定位为“针对敏宝群体的营养品”，借助抖音等电商品牌不断提升国内市场的影响力。除了澳新本土和中国市场外，这一品牌还在越南、柬埔寨等东南亚国家重点布局。就在刚过去不久的双十一期间，inne和健敏思作为唯二的婴童营养品品牌闯入天猫国际全周期榜单前列。

诺特兰德、伊可新、小小伞则是新入榜“选手”。

作为成人营养品赛道的头部选手，诺特兰德自2024年开始发力母婴市场，推出“诺特兰德kids”系列，并陆续发布了钙铁锌液体直饮包、DHA藻油ARA软胶囊等产品。营养品观察注意到，今年CBME孕婴童展会上，诺特兰德设有两处展位，分别面向线下渠道和线上直播用户。在2025年权势榜统计周期内，诺特兰德婴童营养产品线在主流电商平台的销售额增速超1000%，直接冲到榜单第九名。而小小伞则是在2019年进入中国市场，该品牌源自新西兰，旗下钙镁锌、叶黄素、有机DHA藻油等产品的销量均较为可观。

相较于前两者，伊可新在国内市场的“成名”时间则更早，该品牌背靠达因药业，早在上世纪末就凭借维生素AD滴剂等产品在国内儿药领域占有一席之地，在医务渠道拥有较深的积淀。2016年，伊可新开始涉足营养品，并先后推出了维生素AD软胶囊、DHA藻油+ARA凝胶糖果等产品，在2025年权势榜统计周期内，伊可新婴童营养品在主流电商的销售额增速超过600%。

从品牌排名轮转看向品类变化，婴童营养品的热门品类变化相对较小。仅从线上电商数据来看，权势榜统计周期内，钙铁锌、DHA/鱼油/藻油、益生菌依旧稳居市场前三位，且保持稳定增速，其中钙铁锌销售额同比增长超30%，市场份额也超30%。值得注意的是，婴童营养包产品虽然市场份额小，但增速超250%，而在这一市场领域，合生元、健敏思、纽曼思、迪辅乐等在榜品牌都有布局。

激烈的竞争与格局的再生，正是婴童营养品千亿市场活力与潜力的写照。无论是头部选手的稳守、细分黑马的奇袭，还是跨界者的涌入，都预示着这场围绕下一代健康的比拼将更加多维与深入。对市场参与者而言，唯有紧跟品类风向与消费需求的变化，方能在持续的动态竞争中把握先机。