神仙打架的进博会上，这些国际大健康品牌都在卷这些！

从“产品思维”向“用户思维”演进。

在刚刚举办的第八届中国国际进口博览会上，涌现了大量大健康领域的新品，覆盖了多个细分健康需求。而透过这些产品，我们观察到当前大健康产品研发与市场推广中几个明显的共性特征，反映出行业发展的清晰走向。

0功能精准化与场景化

过去，大健康产品多以“补充维生素”“增强免疫力”等宽泛功能为卖点，消费者往往需要自行判断其适用性。而本届进博会上，一个显著的趋势是产品功能的高度精准化与场景化。企业不再仅仅售卖成分，而是致力于提供针对特定生活场景、特定时间节点的“健康解决方案”。

例如，德国儿童营养品牌inne推出的“学神DHA”，不再停留在“补脑”这一宽泛概念，而是依据大脑昼夜节律，设计出“白天DHA+酪氨酸助专注，晚上DHA+巴康明助记忆”的分时营养方案。同样，赫力昂旗下的善存南非醉茄深睡片、NC恬睡益生菌等产品，也明确指向“睡眠改善”这一高频需求，并通过临床数据佐证其实际效果。

这种场景驱动产品逻辑背后，是消费者健康知识的提升和“对症下补”需求的觉醒，也标志着行业从“产品思维”向“用户场景思维”的演进，更贴合消费者在细分健康场景下的真实诉求。

02科技驱动产品升级

如果说成分是健康产品的“肉体”，那么科技无疑是其“灵魂”。本届进博会显示，大健康产品的竞争已从营销战、渠道战，全面升级为以生物技术、剂型工艺和医疗器械为代表的“科技战”。从生物技术、剂型工艺到医疗器械，科技已成为产品竞争力的关键要素。

例如NC恬睡益生菌采用“菌肠脑轴”理论，搭载可自产GABA的CCFM1025菌株，并结合30分钟闪释技术提升吸收效率；波士顿科学推出的Orbera365胃内球囊系统，以内镜引导实现“口腔入胃、水球占容”的近乎无创减重方式；Witsbb健敏思儿童DHA则强调其rTG型藻油DHA结构，生物利用率较传统EE型鱼油高出100%以上，体现出制剂工艺对产品效果的直接影响。

此外，在信息过载的当下，科技背书也是信任构建不可或缺的一环，本届进博会上，多家企业不约而同地强调其产品的科研背景与实测效果。这些案例共同表明，科技已不再是产品的辅助卖点，而是驱动产品迭代和价值创造的首要引擎。企业正纷纷加码研发，以科技构建产品护城河。

03成分创新与复合配方

随着消费者对单一成分的认知趋于成熟，单一成分的功能边界逐渐显现，本届进博会上，通过科学配比多种活性成分，实现“协同增效”的复合配方，成为产品研发的主流方向。许多企业通过科学配比多种活性成分，实现1+1>2的健康效益。

例如Noromega在其全新升级的“超A虾青素”中，特别加入麦角硫因与海岸松提取物，打出“细胞级光保护+抗氧化”组合拳，瞄准口服抗初老市场；多特瑞的艾草精油融合传统本草与现代萃取技术，不仅保留艾草的祛湿安神属性，也通过标准化提取确保成分稳定与安全。

复合配方趋势显示出企业对“系统健康”的理解正在加深，也推动了大健康产品从单一营养补充向多维功能支持的转型。

04本土化与文化融合

对于进入中国市场的国际品牌而言，简单的产品进口模式已难以为继。深度的“本土化创新”与“文化融合”成为赢得中国消费者的关键。本届进博会上，我们看到越来越多国际品牌开始主动从中国的传统文化、本土食材和消费者习惯中汲取灵感，甚至专门为中国市场开发新品。

例如多特瑞在去年推出人参精油大获成功之后，今年继续深耕“中国本草”，首发艾草精油，强调其“扶阳祛邪、宁神助眠”的传统功效，显示出品牌对中国消费者情感与文化认同的重视。美宝则依托其“再生医学”技术背景，推出黄芩芝麻油软胶囊、黑芝麻叶黄素酯软糖等具有东方食材基因的产品。

这种“全球技术+本土洞察”的产品策略，不仅提升了产品的市场接受度，也为国际品牌在中国市场的可持续发展开辟了新的路径。