贝因美儿童奶粉新品！助力母婴店快速打开盈利通道！

众所周知，新生人口数量在近几年下滑明显，虽然2024年出生率略有回暖，但也是“杯水车薪”。所以当下母婴渠道继续聚焦于0-3岁群体的传统经营模式已显出局限性，中婴传媒也早在2015年就开始倡导全行业要延长顾客消费周期，从而实现可持续增长。这一背景下，催生了专为3-15岁群体健康成长设计的儿童奶粉。一方面，2024年我国3-6岁儿童数量约为4600万+，约为0-3岁婴幼儿人口数量的2倍，如果将儿童年龄放宽至14岁，那么目前我国3-14岁儿童数量将超过1.7亿人。更宽的年龄人群意味着产品有更大的消费市场；另一方面，年轻一代的父母普遍愿意给孩子提供更优越的成长条件，而儿童奶粉恰好满足精细化育儿背景下的新消费需求。

中国家长对儿童身高的深度焦虑正在改写奶粉市场风口走向——中国儿童少年基金会数据显示，超过七成的孩子实际身高未达到家长期望值。消费端的迫切需求也催生了产业端的强劲增长，有数据统计，2024年，天猫+淘宝平台长高类儿童粉销售额为3.22亿（带有“高”字等的产品），占儿童粉总销售额的25.61%。

围绕“身高焦虑”展开的增量蓝海市场

——儿童长高奶粉，正在快速爆发。

商机之下也蕴藏着“危机”，正因为儿童长高奶粉的井喷式增长，引得大批乳企布局，品牌数量更如雨后春笋般迸发，长高奶粉也陷入了同质化竞争。如何跳出同质化竞争，将成为品牌生存的关键，这也是未来母婴渠道的选品关键。

贝因美星博高儿童奶粉和贝因美爱格睿儿童奶粉是贝因美旗下两款专研3-14岁儿童成长发育的配方奶粉，为攻破儿童奶粉同质化困境而来。

珍稀奶源拉开品质差距。随着儿童长高奶粉市场的竞争加剧，各大品牌纷纷围绕奶源展开细分和深耕。除了常见的牛奶、羊奶之外，一些小众奶源开始在儿童长高奶粉市场崭露头角。比如贝因美星博高CBP儿童成长配方奶粉就以A2 生牛乳 β 酪蛋白为原料，贝因美爱格睿CBP儿童成长配方奶粉也以生牛乳为基础，从源头保证奶粉营养鲜活。

消费迭代下的新人群、新需求也催生着新的品类机会，当“研究派”“成分党”的90、00后当起父母，他们在婴童营养补充产品的选择上不再依赖于“广告宣称”，而是要求看到切切实实的营养成分。星博高和爱格睿刚好完美满足消费者的高标准，其“天花板级别”的配方很是亮眼。

首先是星博高儿童奶粉，它独有4大 “超级星护力” 体系，从身高、自护力、吸收力、学习力入手，身高维度添加高含量初乳碱性蛋白、维生素D、维生素K、钙、水解蛋黄粉；自护力方面包含乳铁蛋白、牛磺酸、生牛乳与硒；吸收层面搭配七种益生菌、山药粉、专利植物乳杆菌 SG5、膳食纤维及酵母 β- 葡聚糖；学习相关营养则涵盖 DHA&ARA、磷脂酰丝氨酸、叶黄素酯、玉米黄质、N - 乙酰神经氨酸与牛磺酸，多维度满足儿童成长需求。

爱格睿儿童奶粉营养也同样丰富，不仅添加了OPO、低聚异麦芽糖、菊粉等成分。同时，特别加入初乳碱性蛋白（100mg/100g）、乳铁蛋白、牛初乳粉，以及 DHA、磷脂酰丝氨酸、核桃肽粉，还有药食同源的山药粉、茯苓粉、山楂粉等，呵护儿童脾胃，让孩子长高长壮，多方面为儿童成长提供营养支持。

品牌力提升是破局关键。目前星博高和爱格睿正面向全国火爆招商中，为全国合作伙伴提供“四包”服务，包退、包换、包库存、包售后，免除渠道合作后顾之忧。

今天不管是婴配粉还是儿童奶粉，市场教育都是持续的过程，离不开品牌、渠道的通力合作。对于母婴渠道来说，儿童奶粉已是可以帮助门店持续经营的新抓手，不仅可以进一步延伸门店服务的消费群体，也能增加自身抗风险能力。目前儿童粉品类前景广阔，正处于向上态势，不可错过！