小分子奶粉正乘势！热度竟超羊奶粉！凭什么？

近两年来，婴配粉极度内卷，各种“高配”“鼎配”概念扎堆，高乳铁蛋白等成分比拼也是白热化，常规赛道难寻新突破口，品牌纷纷转向垂直细分赛道寻找增量。

其中，我们注意到，小分子奶粉的势能正加速爆发，已跻身主流细分奶粉品类之列。因此，婴童智库特别策划《小分子奶粉》专题，力求全面、系统地分析品类发展中的“危”与“机”。本篇为专题第①篇，将透过数据视角，解读小分子奶粉的发展态势。

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小分子奶粉热度超越羊奶粉！

早在2014年，婴童智库就报道了“小分子蛋白”的独特优势。2022年，基于对小分子奶粉的深度洞察，婴童智库&奶粉智库推出业内首份《中国小分子奶粉市场发展白皮书》。《白皮书》指出，市面上应用“小分子营养”的奶粉已经超200款，聚焦“小分子”卖点的婴配粉也超10个，小分子奶粉正处于新兴发展期。

两年多过去，小分子奶粉热度攀升，如今已跻身主流细分奶粉品类。奶粉智库小程序/网数据显示，2025年1-8月小分子奶粉点击热度同比提升21.3%，综合热度同比增长9.4%。从数据表现来看，无论是点击热度还是综合热度，小分子奶粉[1]均已超过羊奶粉，仅次于牛奶粉、A2奶粉，稳居细分奶粉品类前列。

此外，婴童智库数据中心2025年1-7月淘宝+天猫、京东综合电商平台销售数据显示，虽然直接在商品名称中带“小分子”的产品不多，但这类产品销售额同比去年同期高增76.23%。其中，就包括君乐宝、佳贝艾特、喜安智、旗帜、海普诺凯1897、圣元、喜宝、贝多灵、高培等。

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小分子奶粉凭什么这么火？

答案就是，用户关注！

奶粉智库小程序/网2024年用户行为数据显示，在各类营养类搜索词中，小分子奶粉位居用户营养搜索词TOP1，超过乳铁蛋白、A2、HMO、OPO等热门营养。

为什么是小分子而不是其它？奶粉智库小程序/网2025年1-3月“一键选奶”功能用户行为分析显示，聚焦用户的具体喂养需求来看，消化吸收是用户的第一大需求，占比高达80.6%，其后才是免疫自护力、长高长肉、脑视力发育。

分析背后，核心是消费者在育儿中普遍会遭遇宝宝消化吸收不畅的困扰。婴童智库此前调研数据显示，消费者提及的前10大喂养痛点中，6项都与消化吸收紧密相关，包括腹泻/拉肚子、便秘、消化吸收不好、绿便、奶瓣、不长肉等。因此，对品牌来说，解决宝宝的消化吸收问题、优化奶粉的亲和性，是抢占市场的关键。

而小分子奶粉，恰恰戳中了消费者对宝宝好消化易吸收的需求痛点。《中国小分子奶粉市场发展白皮书》指出，“小分子奶粉”主要指含有小分子蛋白质或小分子脂肪的婴幼儿配方奶粉，有分子小、易消化、好吸收以及在消化系统中有“预消化”作用等2大差异化优势。调研显示，正在食用小分子奶粉的消费者选择小分子奶粉的第一大原因是小分子蛋白易消化吸收，占比90.73%。可见，小分子的“消化吸收”优势是被调研者选择小分子奶粉的关键原因。

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用户关注小分子奶粉什么？

如前文所述，小分子奶粉位居用户营养搜索词TOP1。那么，聚焦于小分子奶粉，用户的核心关注点又是什么？
研究奶粉智库小程序/网2025年1-7月用户搜索关键词，我们发现以下3点：
1、从段位来看，小分子奶粉搜索量2段＞1段＞3段，这一定程度反映出：随着孩子年龄增长，家长对其消化吸收问题的认知更清晰，因此在宝宝换奶2段的关键期，会更主动地搜索“小分子奶粉”。同时，当宝宝年龄超过1岁，进入3段喂养后，家长对消化吸收类奶粉的诉求有所下降。
2、从需求来看，消费者对小分子奶粉的需求正朝着多元化、细分化、精细化方向发展。一方面，“小分子羊奶粉”“A2小分子奶粉有哪些”“小分子有机奶粉”“小分子奶粉有哪些进口”“国产小分子奶粉”“含A2、小分子、有机奶源奶粉”等关键词被高频搜索，体现品类的交叉需求。此外，“水解小分子奶粉”“小分子、易吸收长肉低敏奶粉”“小分子水解乳清蛋白奶粉”等备受关注，则凸显出消费者对功能（低敏、易吸收）的精准诉求。
另一方面，从配方维度看，消费者的需求也愈发精准。像“乳铁蛋白小分子奶粉”“小分子益生菌奶粉”“双小分子奶粉”“小分子A2奶源双重益生菌”“配方全面的小分子羊奶粉”“小分子性价比高的奶粉”“小分子、高含量opo、含益生菌益生元奶粉”“小分子奶粉、opo、益生元含量高”“小分子益生菌和益生元含量高”等关键词，均被用户主动搜索。尤其能看出，用户更倾向于选择“小分子+益生菌+益生元+OPO” 这类叠加了消化吸收相关营养的配方组合。

3、从品牌来看，消费者对“小分子奶粉”的心智正在形成。比如“圣元小分子奶粉”“金领冠小分子奶粉”“君乐宝小分子奶粉”“飞鹤小分子奶粉”“贝因美小分子奶粉”“爱他美小分子奶粉”“海普诺凯小分子”“完达山小分子奶粉”“辉山小分子奶粉”“蒙牛小分子奶粉”“光明小分子”“喜宝小分子奶粉”“高培小分子”等被高频搜索，印证了品牌心智逐步成型。

回顾婴配粉发展历程，消化吸收一直是焦点。从20世纪80年代，乳清蛋白和植物油被用进奶粉中；2010年膳食纤维、益生菌被引入；2011年OPO等营养素被引入；2016年以后，包括绵羊奶、A2-β酪蛋白、水解蛋白等兴起，均为了解决奶粉消化吸收和亲和性问题。而今，小分子奶粉以差异化的品类定位为切入点，正在重新建立消费者对“消化吸收型奶粉”的认知与选择心智。
那么，当前市场上究竟有多少款小分子奶粉？又有哪些品牌在重点布局小分子赛道？接下来我们将逐一为大家揭晓，敬请关注！

注释：

【1】小分子奶粉包含配料含有水解蛋白、酪蛋白磷酸肽、α-乳白蛋白等这类小分子蛋白或小分子脂肪的奶粉