婴童营养保健市场强势增长：便捷化、精准化、发育需求驱动新格局

7/8

Early Data——从研发到预测，

用海量数据支撑业务决策。

在“精细化育儿”理念的推动下，婴童营养保健市场正迎来加速发展的黄金期。中国家长越来越关注孩子在生长发育、免疫力、脑部健康等方面的综合营养支持，同时对产品的科学性、便捷性提出了更高要求。

一、 市场概览：规模扩张，增长强劲

根据DSA数据显示，在2024年5月至2025年4月期间，中国婴童营养保健市场销售额达到269亿元，同比增幅高达13.8%。

二、 渠道与品牌：平台稳固，格局生变

传统电商主导，竞争加剧：传统电商平台以54.8%的市场份额，持续领跑婴童营养品销售渠道。
跨境品牌主导，大贸品牌诺特兰德突围： 在婴童保健品TOP10品牌阵营中，跨境品牌占据了半壁江山。除此之外，大贸品牌诺特兰德的表现尤为突出，202405-202504期间销售额增长率惊人地达到了627%。其明星单品“钙铁锌直饮包”成为核心驱动力——凭借便携式直饮设计和精准补充关键微量元素的特点，直击家长对于儿童营养补充便捷化、精准化的核心诉求痛点。
竞争白热化，新锐崛起：与此同时，市场集中度正悄然发生变化。TOP10品牌的份额占比下滑，新锐品牌加速入局，在细分功效和创新形态上持续发力，为市场注入了新活力，也预示着婴童营养品市场正在从“品牌集中”向“创新驱动”过渡。

三、 品类与功效：聚焦发育，免疫崛起

品类结构稳中有变，免疫力成增长新引擎：202405-202504期间，在婴童营养品的细分品类中，钙、益生菌、脑部营养品牢牢占据着销售份额的前列。在增速方面，“增强免疫力”相关品类的同比增速表现亮眼，成为市场新的增长引擎。

功效驱动增长，明星成分涌现：202405-202504期间，“生长发育”是婴童青少年营养市场最强劲的增长引擎，该功效类目同比增速高达54.3%，对整个婴童市场的扩张贡献显著。与之相对应的，γ-氨基丁酸（GABA） 成为备受瞩目的高增长成分。GABA可改善儿童睡眠质量，间接支持生长激素分泌，从而有助于儿童身高发育。这类成分在“睡眠-发育”逻辑链条中扮演着越来越重要的角色。

四、 消费决策关键：有效+好吃+好吸收

当前婴童营养保健市场的消费焦点高度集中于孩子的身体发育和脑部发育两大核心领域。家长在为孩子选择产品时，“实际效果”和“服用的便捷性/适口性”成为最关键的决策因素。

从DSA数据库的热门单品中，我们可以清晰地看到这一趋势的落地：

1. 养能健 γ-氨基丁酸胶原小分子肽饮：这款产品巧妙融合了明星成分GABA（助眠促生长）和小分子胶原蛋白肽（易吸收），旨在综合支持孩子的骨骼发育与健康成长。
2. 诺特兰德 DHA藻油ARA软胶囊： 聚焦于脑部发育，提供关键营养素DHA和ARA，满足家长对孩子智力发展的期待。
3. 拜奥（BioGaia） 益生菌滴剂： 其明星产品采用滴剂形式，方便婴幼儿服用，核心功效在于帮助改善肠胃不适、调节肠道菌群平衡，守护孩子的肠胃健康基础。这几款产品的走红，正是市场对“发育+便捷”需求的最佳印证。

婴童营养保健市场仍处在加速扩容期，未来竞争将更多围绕“科学、精准、便捷、有效”这四大核心展开。品牌若想实现长期增长，需要更深入地理解家长在不同育儿阶段的精细化需求，围绕孩子的“身体+脑力+免疫”三大重点打造更具专业价值的产品体系。更强的成分科学、更适合儿童的配方和形态、更贴近家长需求的沟通方式，正在成为新一轮市场突围的关键密码。