破局内卷！麦乐集团以三大黄金标准，打响儿童身高管理供给侧改革

文丨中童传媒记者 原野
在这个不进则退的存量竞争时代，母婴人正在经历一场关于“选品定生死”的集体觉醒。

最新人口数据显示，我国母婴市场正经历结构性变化：2022—2024年新生儿数量连续三年跌破1000万大关，较峰值平均1700万+锐减近40%，与此同时，作为消费主力的90后、00后适婚人群规模持续萎缩，目前已降至3.1亿，较2010年高峰期减少近三成。值得关注的是，结婚登记人数持续下滑，2024年跌破700万对，创下1984年以来的历史新低。一系列人口结构指标的断崖式下跌，标志着母婴行业已全面进入存量竞争2.0阶段。

在此背景下，母婴消费市场却呈现出鲜明代际特征，90后、00后新生代父母健康意识显著提升，注重科学育儿，不再满足于基础营养补充，将目光投向精准育儿，超过六成消费者会主动关注儿童身高发育，愿意为骨骼发育领域的专业营养补充买单。尽管社会消费观念日益多元，但在中国家庭消费结构中，孩子仍是核心消费重心，针对下一代的投入在家庭预算中仍保持最高权重，体现出典型的育儿优先消费特征。数据显示，我国现有0-15岁儿童数量约为2.8亿左右，庞大的儿童人口基数叠加健康消费迭代趋势，将催生一个规模超千万亿元的营养健康消费市场。

但行业现状却是，大多数品牌仍在重复基础营养素补充的旧套路，未能深入洞察儿童生长发育的复杂需求，缺乏基于临床验证的差异化配方突破，这种“躺平式创新”现象正在形成恶性循环，同质化产品充斥市场，价格战沦为普遍现象，行业整体利润率被不断压缩，最终伤害整个行业的可持续发展能力。

困境之下，认知觉醒很重要！

麦乐集团总经理、臻护高创始人邓星忠表示，真正的品牌竞争，不在于产品成分的简单堆砌、含量数字游戏或是价格的内卷竞争，而应当着眼于构建完整且独特的品牌价值体系。

2025年，麦乐集团以“独特性、有效性、安全性”三大黄金标准，重磅推出国内首创生长因子IGF-1儿童学生奶粉—熊小高超凡臻高和全新生长因子IGF-1+全骨营养粉+A2奶源儿童奶粉——臻护高臻高荣耀，以全新的独特配方+差异化的产品价值，重新定义儿童粉行业营养标杆。

独特+有效+安全三位一体
构建差异化竞争壁垒

麦乐集团以卓越的战略眼光和强大的资源整合能力，通过与美国哈佛希波医学实验室、新西兰美乐迪乳品工厂等国际顶尖科研机构及生产基地的深度合作，构建起覆盖全球的大健康全产业链生态，针对当前国内儿童粉市场同质化严重、功效验证缺失、食品安全问题三大核心痛点，麦乐集团创新性地提出并践行"独特性、有效性、安全性"的产品开发准则，重新定义行业标准，为千万家庭提供科学、精准、专业的儿童营养解决方案，成为儿童营养健康领域的标杆企业。

01

独特性：

专利配方破解同质化困局

打造差异化产品竞争力

2025年3月，中童团队在走访广东、广西、安徽、福建等母婴市场进行实地走访调研，在与许多连锁门店老板的交流中发现，由于儿童配方奶粉产品高度同质化，渠道商普遍反映难以构建差异化的产品矩阵，在终端推荐时缺乏足够的产品说服力，难以建立消费者的信任基础。与此同时，持续的价格战导致渠道利润空间被严重挤压，经销商和零售商的盈利能力不断下滑，经营压力与日俱增。在这样的市场环境下，渠道商迫切需要真正具备差异化优势和专业临床验证功效的儿童粉产品，来重塑市场竞争力，实现可持续的健康发展。

2025年，麦乐集团立足市场需求痛点，重磅推出两款独具差异化的儿童奶粉——国内首创生长因子IGF-1儿童学生奶粉熊小高超凡臻高和全新生长因子IGF-1+全骨营养粉+A2奶源儿童奶粉臻护高臻高荣耀。

据了解，熊小高超凡臻高儿童学生配方奶粉是国内首创生长因子IGF-1儿童学生奶粉，其采用的《儿童增高奶粉的配置方法和配方》专利技术，获得欧盟发明专利认证。营养元素方面，超凡臻高科学搭配柠檬酸钙+全骨营养基粉+骨胶原蛋白肽+初乳碱性蛋白四重促骨骼生长成分，协同益生元+乳糖酶+益生菌优化营养吸收。同时添加DHA+磷脂酰丝氨酸+牛磺酸支持大脑发育，融合山药、茯苓等药食同源成分健脾助消化，并强化添加富硒酵母和维生素D3、K2等多种维生素和矿物质，全面满足儿童长高、益智、增强免疫的综合营养需求。

此外，记者还了解到，熊小高超凡臻高儿童学生配方奶粉的身高干预配方已获得美国哈佛希波医学实验室的权威认证，产品功效经过严格的科学实验验证，临床数据证实产品安全有效。

臻护高臻高荣耀则以“1维核心（生长因子IGF）+8维全骨营养+4维综合干预”的创新配方体系，打造出独具差异化竞争壁垒的儿童粉产品。核心专利成分——生长因子IGF-1是国际公认的长高原动力营养元素，搭配初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、乳钙、骨胶原蛋白肽、维生素D3、维生素K2等8大骨营养关键成分，共同构建儿童骨骼生长的完整生态。同时创新性地融入4维综合干预体系，从营养补充、睡眠优化、免疫提升到消化吸收全链路护航儿童健康成长。

据了解，臻护高臻高荣耀是国内唯一拥有促进身高发育配方专利的儿童奶粉，也是中国首个在国家标准委员会备案儿童成长奶粉标准的企业，其创新性与专业性获得了CIC灼识市场地位确认证书，以真正的科学实证重新定义儿童身高管理标准，打造出真正具有差异价值的儿童长高营养解决方案。

02

有效性：

以临床验证说话，构建科学信任体系

在儿童身高管理领域，产品有效性已成为消费者决策的关键考量因素。随着科学育儿观念普及，新一代父母不再迷信广告宣传，看重的是产品的实际效果经得起科学验证推敲。一项调查显示，超过70%的家长在选购长高产品时，会优先考虑是否有临床实证和专业背书支持，而非单纯依赖品牌宣传。

为提高产品的有效性，麦乐集团培养了一支具备科学身高管理知识的服务团队，并推出认证身高管理师制度，建立起完善的专业培训体系，为终端消费者提供专业长高服务和指导。同时，集团与中山大学附属第六医院达成战略合作，共同设立儿童身高管理联合门诊，并配备智能骨龄检测系统，结合医疗级评估与精准干预方案，打造科学、可靠的长高管理体系，确保孩子的身高增长效果清晰可见，让家长的每一份投入都能转化为孩子看得见的长高效果。

03

安全性：

0性激素（7项）检测，行业最高标准

近年来，国内食品安全问题屡见报端，科技与狠活、激素超标、重金属污染等事件，直接冲击消费者信任，这些事件让家长意识到，食品安全不再是概率问题，而是零容忍的红线，任何潜在风险都可能对儿童健康造成不可逆的影响。

在食品安全问题频发、家长焦虑空前加剧的当下，麦乐集团以行业破局者的姿态，将安全性做到极致——旗下产品全配方采用“8零配方”标准，零添加香精、色素、防腐剂、碳酸钙、白砂糖、麦芽糊精、固体玉米糖浆及果糖，并实现性激素7项（雄激素、雌激素、孕激素等）全部为零，重新定义儿童奶粉安全标准。其中，臻护高臻高荣耀系列更是开创行业先河，成为国内首款通过0性激素（7项）全项检测的儿童成长奶粉，每一罐奶粉都经得起最严苛的安全检验。

作为中国儿童身高管理领域的标杆企业，麦乐集团用安全承诺证明：真正的科学长高，必须建立在零风险的营养基础之上。

立足长期主义，科学分阶干预

打造儿童身高管理新范式

当然，好的营养产品，离不开科学专业的健康指导，只有以循证营养学为基础，结合精准的健康服务，才能让每一份营养精准满足需求，让健康改变真正发生。

在母婴行业流量见顶的今天，过度承诺、大单行为、盲目干预正在透支消费者的信任，最终导致市场环境恶化。实际上，儿童身高发育受遗传、营养、运动、睡眠、内分泌等多因素影响，但并非所有问题都能通过营养解决。部分儿童可能存在生长激素缺乏、甲状腺功能异常、慢性疾病等医学问题，这些需要专业医疗干预，营养补充仅是其中的重要环节。

因此，儿童身高管理应以科学为根基，以理性为准则，在医疗与营养之间划清边界，让母婴店回归专业角色，为消费者提供科学营养支持。

在此背景下，麦乐集团基于循证医学理念，提出“分级干预”理念，与中山大学六院共建儿童生长发育门诊，建立“分级干预”身高管理体系，依托旗下具有“独特性、有效性、安全性”的儿童长高营养产品矩阵，帮助母婴门店明确专业定位，让营养干预真正服务于健康需求。

邓星忠认为，市场不会永远宽容过度承诺和盲目干预，唯有分清边界、回归科学、正心正念，才能在流量见顶的时代立于不败之地。

行业的痛点，是变革的起点；消费者的需求，是价值的坐标。唯有以真问题为原点，以真创新为路径，才能让中国育儿营养品牌真正站稳世界舞台。

面对市场一系列挑战，麦乐集团不做亦步亦趋的跟随者，以破局者的魄力和远见，重塑行业游戏规则，开创儿童奶粉新格局——以科学突破营养配方瓶颈，让“精准身高管理”从概念走向实证；以创新打破产品差异的困局，将基础营养升级为功能化解决方案，在红海中开辟新大陆；以责任筑牢安全底线，用“分级干预”体系构筑消费者信任的基石。