【银杏数据】首次！吃保健品的年轻人超 中老年怎么买母婴营养品?

文丨中童研究院

2023年，中国保健食品消费人群中，25至40岁的年轻人占比39%，已超过51岁以上群体的31%。足见这一代人更倾向于为健康“买单”，其中有四成00后曾购买功能性保健食品或保健仪器，三分之一的95后与00后购买过营养补充剂。

随着这一代年轻人逐渐步入婚育阶段，他们已形成的健康消费习惯正在无缝融入母婴家庭的生活中。他们对自身健康的高度要求转化为对孕产期营养补充的重视，对功能性保健食品的熟悉促使他们为婴幼儿选择更精准的营养补充剂。年轻人的营养健康需求新趋势值得关注。

他们有“轻养生”理念

追求健康的同时希望保持生活的轻松与便捷，注重通过小改变提升整体健康水平。具体表现为：低糖、低盐、高纤、无添加的健康零食。“养生”饮品，如胶原蛋白水、草本饮料、抗氧化果汁。晚睡人群的“修复式健康”，如护肝片、助眠软糖、抗疲劳补充剂。
他们习惯用数据驱动健康

通过智能设备或健康App监测身体状态，并根据数据调整饮食和补充营养。对智能体脂秤、可穿戴设备更热衷，要定制化营养方案，如DNA检测结合营养品推荐。
他们要健康+颜值

关注内外兼修的产品。抗糖产品，减少糖化反应，保护皮肤和身体。胶原蛋白软糖、透明质酸口服液等美容养颜产品。抗氧化补充剂维生素C、辅酶Q10。
他们关注植物基与持续消费

具体表现为消费植物基蛋白粉、植物基奶饮品。素食多功能补剂如植物基Omega-3、膳食纤维粉，以及环保认证产品。
他们的场景化健康消费增加

就是根据具体场景选择健康产品。比如运动营养品氨基酸饮料、能量补充饮料。办公室养生套装，包括护眼软糖、抗疲劳补充剂、便携健康零食。应对焦虑的功能性食品如L-茶氨酸软糖、助眠奶饮。
这一代年轻人进入母婴家庭之后，营养需求同样发生了变化，也就是我们通常所说的母婴家庭逐步从关注婴幼儿转向全家健康管理。出现母婴共享营养品，适合婴幼儿与父母共同食用的多功能食品，兼顾儿童喜好与父母健康的无糖高纤健康零食，以及跨代健康产品，适合多代人的补充剂和食品，如骨骼健康产品。
精准化营养需求增加

要根据个体需求，提供更具针对性的营养补充。婴幼儿精准配方奶粉，含乳铁蛋白、低敏益生菌。孕产妇阶段补充剂，孕早期叶酸+DHA、产后修复蛋白粉。数据化母婴健康服务，结合孕期健康监测推荐个性化营养方案。
功能性辅食与饮品，从单一营养补充向多功能叠加发展，满足特定需求。添加铁、锌、益生菌的辅食。低糖果汁、强化维生素的饮品、助眠奶饮。全家共享的植物蛋白饮料、低糖膳食纤维水。
心理健康产品需求

家庭中母亲和婴幼儿的心理健康逐步受到关注。母亲减压食品出现，舒缓情绪的草本茶饮、抗焦虑补充剂。婴幼儿情绪安抚产品，助眠益生菌滴剂。
家庭健康营养领域出现了一些新品与新组合，包括功能叠加型产品，添加益生菌的米粉、含DHA的奶饮、护肝与抗疲劳复合功能性补充剂。各种跨代共享产品和创新剂型强助眠软糖，也出现了健康监测手环与家庭健康产品的联动，推荐补充剂，甚至有智能奶粉机，精准调配适合婴幼儿需求的配方奶粉。还有特定场景下的功能食品，熬夜修复饮品、儿童户外活动专用的能量补充饮料，等等。

年轻人健康养生需求与母婴家庭的新兴需求正逐渐融合，推动营养健康产品从单一功能向多样化、精准化方向发展。一些趋势值得品牌关注。这也正是2025年NBM母婴&营养健康创新展能够带来的：新品、新趋势、新流量场，全渠道超速动销。向上翻而不是向内卷，市场才有价值。