“结婚红包”叠加“奶粉补贴”，这波婚育政策能否救活奶粉市场?

4月25日，民政局发布《2025年1季度民政统计数据》，数据显示今年一季度，全国结婚登记181万对，离婚登记63万对，结婚登记数量较2024年一季度进一步下降。

结婚率和生育率有着相辅相成的关系，一季度结婚率的下跌似乎已为今年出生人口数量的下滑埋下伏笔，不少专家预测，2025年出生人口或跌破900万大关。

“现金直给”到“奶粉补贴”
政企合璧激活婚育市场

为提高生育率，近年来我国大力提倡适龄婚育，目前一些地方已经开始用现金红包的方式激励婚育。比如广州市白云区龙归南岭村日前出台的《初婚奖励实施方案（试行）》显示，初婚夫妻最高可领4万元现金补贴。

继初婚激励政策出台后，浙江、山西、内蒙古等地也纷纷跟进推出结婚礼包，浙江绍兴推出的13条优化生育政策中就包含“对每对在绍兴上虞区登记结婚的夫妇给予价值1000元礼包”的相关条款；山西吕梁市也宣布，自2025年1月1日起，在吕梁市登记结婚且女方年龄在35周岁及以下的夫妇，可给予1500元的奖励。

而为进一步提升结婚便利性，今年4月9日，新修订的《婚姻登记条例》还公布，自2025年5月10日起，办理结婚、离婚登记都无需再出示户口簿。此外，部分地区结婚登记场景也愈发多样化，一些地区把婚姻登记服务中心开进公园、地铁等场所，优化用户服务体验。

政府之外，各大企业也在积极响应催生政策，比如飞鹤、伊利、君乐宝砸下44亿元生育补贴金回馈母婴用户，减缓母婴家庭养育压力。

无论是“结婚红包”还是“奶粉直给”，这些真金白银的补贴看似简单直接，实则精准戳中当下年轻人的婚育痛点。

政策东风已至
奶粉市场能迎来哪些新利好？

奶粉行业作为婚育链条上的一环，在多重婚育补贴措施的推动下，或将迎来两大利好：

一是行业震荡下行趋缓，提振奶粉市场信心。近年来，受出生率下滑、新国标实施等多重因素影响，奶粉市场持续承压，甚至部分90后开的母婴店已出现放弃奶粉的情况。在此背景下，生育补贴政策的落地，或将在一定程度上减缓母婴人群生育成本压力，提高生育意愿。多地试点显示，生育补贴确能在一定程度上拉动生育率的增长，例如黑龙江大庆、湖北天门等地区，在生育补贴政策推动下，出生人口出现止跌回升态势。而部分乳企也反馈称，在生育补贴政策与奶粉市场高端化趋势的双重助推下，今年奶粉行业的降幅将有望收窄。

二是县域补贴幅度大，下沉渠道成奶粉品牌第二战场。人口红利大的城市，育儿补贴政策往往保守；相反在人口红利小的城市，为刺激生育、拉动消费，育儿补贴的投入力度更大。例如部分三、四线城市除提供现金婚育补贴外，还配套出台高额购房补贴等激励措施。这些补贴政策的落地实施，能有效激发奶粉市场消费潜能，进而为渠道下沉能力强、高线城市布局扎实的奶粉品牌创造一个稳固的第二增长空间。

总的来看，在多轮婚育补贴政策持续发力下，奶粉市场有望迎来新一轮增长周期，新竞争阶段下，品牌突出重围的关键或在于通过配方精研、效果实证、渠道赋能等维度，重构品牌价值壁垒。