【NBM创新展】2025选品关键一站，潮品、悦己、供应链3大专区解决客人不进店问题

文丨中童传媒记者 原野

2025年一季度，中童市场团队在东南沿海地区调研时发现，一家扎根当地多年的区域母婴连锁，选择加入北方某全国性母婴连锁品牌。南方本土连锁为何“远嫁”北方？千里之外的北方品牌有何吸引力？

“单打独斗，真的撑不住了。”

门店老板向记者吐槽到，现在进店率持续走低，周边3公里内却有7家同行在打价格战，有的门店销售额直接腰斩。最要命的是进货价，因为拿货量小，像奶粉、纸尿裤这些走量的货，进价比那些大连锁贵了将近一成，找代理商谈了好几次，都说量太小给不了更低的价格，根本没法跟人拼价格。

“今年3月，在合作会上，我第一时间就表达了合作意向。"该老板回忆道。

加入整合就真能“起死回生”吗？

非也！

行业整合潮下，加入整合大军虽能短期提升供应链优势，但随着其他门店的陆续加入，各家成本优势将逐渐趋同，最终会重回同一起跑线，继续同质化竞争。

因此，价格战只是饮鸩止渴的权宜之计，唯有选品，才是决定企业生死的战略护城河——选品力即竞争力，竞争力即生存权。毫不夸张地说，没有差异化的选品，实体门店终将在消费者体验—比价—离店的消费闭环中，沦为最薄弱的一环。

那么，关键问题来了：

1、选什么品—如何构建具有差异化竞争壁垒的产品矩阵

2、去哪里选—去哪里能高效、精准对接上优质品牌资源

2025NBM展以“精准分类+数据驱动”重构产业生态，特别打造三大创新专区：悦己专区、云潮空间、供应链专区，以前沿的消费洞察、新锐的产品品类和尖端的产业资源，重塑采购商的选品认知边界，全品类覆盖新生代消费需求，为渠道商构建选品、研发、供应链一体化解决方案。

云潮空间

3月，中童调研团队探访了浙江嘉兴地区的标杆母婴店—名家宝贝。这家年销超2000万的精品店，打破了传统母婴店的选址逻辑——既不扎堆医院周边，也不进驻商业中心，别出心裁地落户在一处樱花主题的网红打卡地。

这一看似非主流的选址，却创造出月均200万的亮眼业绩，何故？

记者随机采访到一位专程驱车前来的90后宝妈道破玄机：“小红书上种草的很多新品、潮品在这里都能找到，每次来都有惊喜，消费情绪价值满满的。”

不难看出，潮品作为当下流行的热门商品，能够精准捕捉Z世代消费需求，快速响应市场趋势迭代。这些兼具话题性和传播力的商品，能有效吸引年轻客群，通过高频上新持续制造消费热点。对门店而言，科学配置潮品组合既可快速拉升业绩，又能强化品牌的市场敏锐度，在激烈的同质化竞争中开辟差异化增长路径，实现可持续经营。

今年，NBM母婴&营养健康创新展首次设立线上潮品专区「云潮空间」（杭州国际博览中心3D开放会议区），聚焦母婴及营养健康领域的线上爆款、网红潮品和科技创新产品。

专区汇聚抖音、微博、小红书、知乎、视频号等新媒体平台的“现象级”热销单品，涵盖母婴营养品、功能零食、智能育儿用品、IP联名产品等，打造集选品、体验、种草于一体的线上消费生态体验场。

2025NBM创新展部分潮品品牌

天然博士

2025 NBM

品牌专研0-12岁婴童营养，覆盖全国多省母婴大连锁，高端藻油DHA连续四年销售TOP1，中国航天、世界记忆锦标赛官方合作伙伴，自有透明工厂严格品控，帝斯曼T油金标唯一授权商，唐艺昕、孙铱、郭碧婷等明星背书。

Babycare

2025 NBM

产品核心覆盖孕期至6岁育儿周期 ，包含纸尿裤、纸巾、湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。

贝亲

2025 NBM

品牌1949年成立，贝亲品牌的英文名称是pigeon，pigeon翻译成中文是鸽子的意思，表达了贝亲希望全世界的宝宝健康成长的品牌寓意。贝亲的logo设计中，P是由妈妈和宝宝的两颗心组合而成的“双心”，传递的是对妈妈和宝宝的双重关爱。

认养一头牛

2025 NBM

一二三产业高度融合的大型农业全产业链集团，集团秉承“只为用户养好牛” 的品牌使命，为消费者提供品质、放心的营养产品以及便捷、可靠的消费体验。

Everden安唯伊

2025 NBM

诞生于美国纽约的高端孕婴护肤品牌。由3位哈佛，斯坦福的皮肤科医生妈妈研发，秉承天然护肤理念，比天然更科学，提供更安心，更有效的洗护体验。

拜奥

2025 NBM

瑞典专业益生菌品牌，从事益生菌研究30+年，246项临床研究、555项研究专利，菌株提取自母乳 菌株专利及安全性：罗伊氏乳杆菌dsm17938，宝宝同款菌株，婴幼儿食品级菌株，无副作用无依赖性，孕哺期可用。

NaturElan呐兔

2025 NBM

德国高端营养品品牌， 致力于守护家庭营养健康，始终以严谨专业的态度开发高品质膳食营养补充剂，坚持使用天然原料，践行最严格质量标准准则一德国科技，自然力量。

亲宝宝

2025 NBM

秉持“科学育儿”的理念，致力于运用科技的力量，帮助家庭关爱和培育孩子。一流的育儿专家团队，提供优质的孕期、育儿服务；专业的产品研发体系，直供优质的育儿产品。

perdays

2025 NBM

澳大利亚现代女性营养品牌，通过Nutriseal-Caps™专利双胶囊锁养技术，针对现代控糖焦虑、营养失衡、免疫力脆弱等核心痛点，以临床实证为基准，打造控糖益生菌、黄金铁钙组、膳食纤维粉、乳铁蛋白四大产品矩阵——实现从代谢管理、骨骼强健到肠道微生态调节的全链路护航，让精准营养成为每位女性的健康基础设施。

WHC万赫希

2025 NBM

源自比利时，致力于为全球消费者提供最纯净、最环保的高纯鱼油补剂，在2021-2024连续四年获得天猫、京东、抖音榜单TOP1。

Doctor‘sBest

2025 NBM

美国30年品牌，畅销全球，基础营养全家桶，南加州大学科研背景。

悦己专区

新一代妈妈群体正在重塑育儿消费观，她们追求育儿与悦己的空间平衡。最新消费调研显示，90后、95后新生代妈妈将家庭总支出的30%以上投入自我关爱领域——包括产后修复、功能型美容营养品、心理健康管理等品类，这一支出比例达到上一代母亲的6倍之多。

忽视妈妈需求的选品策略，正在错失家庭消费的决策入口，“让妈妈先下单给自己”才是最高明的选品策略。

2025NBM母婴&营养健康创新展首次设立「悦己专区」，以沉浸式场景重新诠释母婴健康产业的“她经济”价值，由专业医美机构联合组织，系统展示从产后修复、皮肤护理、科学营养、女性功能管理到健康生活方式等多个交叉领域的前沿成果。

「悦己专区」致力于搭建医美与母婴、营养、健康产业的深度融合平台。目前已吸引包括产后修复中心、医学美容品牌、功能营养品企业在内的专业机构组团参展，推动医美级产品与服务向产后康复中心、高端母婴门店、健康管理机构等新兴渠道渗透，实现资源跨界整合与品类协同发展。

2025NBM创新展悦己专区

供应链专区

浙江，一家区域母婴连锁的突围路径颇具借鉴意义。

面对营养品品类陷入价格战、同质化泥潭现状，这家连锁在2024年10月果断联合国内营养食品代工厂，推出自有品牌营养产品，主打“精准营养+科学喂养”概念，搭配智能小程序进行个性化推荐，成功塑造差异化价值。同时，该品牌摒弃传统渠道的“低价轰炸”策略，转而联合母婴领域垂直网红，通过科普内容+场景化带货，精准触达目标客群。短短3个月，其单品复购率突破40%，利润率达到行业均值的2倍。

在竞争内卷的今天，价格战的硝烟弥漫在每个细分市场，消费者品牌忠诚度持续滑坡，决策越来越倾向于即时比价，同质化产品泛滥导致品牌方、渠道商的行业价值被不断稀释。

因此，打造差异化自有品牌，正成为破局同质化竞争的战略突破口。

今年，2025NBM创新展重磅打造全球供应链战略合作区，由来自中国、德国、美国、日本等地的智能制造企业、功能原料供应商、创新平台组成，覆盖从营养品、用品、数字化等多个品类的核心技术路径，支持小批量柔性定制，帮助品牌、渠道开发具有区域特色的独家产品。

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REAPS瑞普斯

2025 NBM

展位号·C05

海外OEM供应链服务商，深耕大健康产业22载，海外自主工厂15条全剂型生产线，日产能20万瓶，10万级GMP净化车间，为全球1000+客户提供高品质的OEM代工服务，跨境电商爆款制造者。

百合股份

2025 NBM

展位号·C09

A股主板上市企业，CNAS实验室认证，服务200+母婴品牌。公司已通过国内外认证14项。

药神蜂

2025 NBM

展位号·C03

深耕母婴营养领域20载，以国际标准铸就品质标杆，通过BRC、HALAL、NSF、cGMP等全球权威认证，构建母婴健康全周期解决方案。

衡美健康

2025 NBM

展位号·C04

营养功能食品CDMO服务商，5000+个性化配方，覆盖体重管理、运动营养、美丽营养、其他营养等领域。2022—2023年，衡美健康于体重管理、运动营养类营养功能食品领域，ODM服务商板块中国市场占有率排名保持TOP1！

卓布斯

2025 NBM

展位号·C02

德国百年工厂直营品牌，德国原装进口，德国顶级实验室，自有德国130年历史工厂，以及日本森永、美国GMP、丹麦科汉森等国外顶级供应链。全球顶级原料供应链可进行OEM/ODM。

威海紫光优健

2025 NBM

展位号·C10

5000+㎡专业实验室，100+名高精尖人才，博士后工作站，旗下自有母婴品牌“好高”，创建科学严谨的身高管理模式，赋能10000+母婴终端。

助力科技

2025 NBM

展位号·C06

懂代码的全域控价服务商，一站式解决线上低价、渠道窜货、价格监测、一件代发等，深耕12年，“线上+线下+电子围栏+司法诉讼”独步天下，服务品牌220+、母婴头部35+，能控价的动销系统服务商。

安智康

2025 NBM

展位号·C07

年研发投入超3000万元，创新自研骨龄密度仪，儿童骨龄检测准确率达三甲医院水平。智能拍片-AI秒级判读－专业报告输出的一体化流程，助力从业者快速掌握骨龄评估技能。