澳洲控糖羊奶粉新品！跨境抢滩国内800亿精准营养市场？

文｜原野

近日，行业头部又有新动作了，这次瞄准了……

2025年4月，Kabrita佳贝艾特于澳大利亚悉尼举办“澳版成人高钙羊奶粉”全球发布会。据了解，佳贝艾特此次推出的成人高钙羊奶粉新品，是以“低糖高钙”为核心卖点，精准契合糖控人群及中老年消费者的营养需求。

控糖，时代之需

佳贝为何要推出控糖类羊奶粉呢？

当然离不开市场需求铁律。

据WHO统计，全球超4亿人患糖尿病，约20%成年人存在糖耐量异常，预计2030年增至5.78亿，中国、东南亚等市场控糖需求呈年轻化趋势。以中国为例，中国糖尿病患病率已达12.8%，患者超1.4亿，另有3.5亿人处于糖尿病前期状态，若不干预，每年约5%-10%可能发展为糖尿病。

此外，随着国民健康意识不断提升，精准营养理念已深度渗透各年龄层消费群体。其中，中老年群体对精准营养需求激增，数据显示，超过60%的中老年群体重视控糖，愿为低糖、低GI食品支付溢价，控糖食品年增长率超15%，功能性乳品（如低GI奶）成为创新热点，对功能性乳制品的接受度较2020年提升27个百分点。

聚焦到羊奶本身，专业文献资料显示，乳糖含量方面，羊奶乳糖含量4.1-4.3g/100ml，而牛奶乳糖含量约为4.6-4.8g/100ml，骆驼奶乳糖含量为4.4-4.8g/100ml（市场数据不一，本刊根据乳制品特点，本文择取的此数据），羊奶乳糖含量比牛奶、骆驼奶等常用乳制品低10%-15%。

乳糖作为牛奶和羊奶中的天然双糖（葡萄糖+半乳糖），升糖指数（GI值约46）虽低于蔗糖（GI值为65），但仍会对血糖产生影响。因此，乳糖较低的羊奶更适合乳糖不耐受或需控糖人群。

近两年，陕西羊奶代表企业百跃羊乳集团、雅泰朵恩、和氏等都相继推出了低GI羊奶粉，锁定中老年及健身人群，以差异化产品路径抢占控糖营养赛道制高点。

跨境电商：跟上市场

此外，此次合作还提到Kabrita佳贝艾特与澳大利亚ASX（澳大利亚证券交易所）上市公司Aumake集团达成澳新地区独家代理签约协议及亚洲地区电商战略合作。

Aumake集团是何许“人”也？

Aumake集团是澳大利亚领先的健康消费品整合运营商，在亚太地区超过 1000 家实体门店，并与京东、天猫等中国主流电商平台建有深度合作。在澳新本土市场，该集团凭借其强大的渠道网络，成功将Blackmores、Swisse等国际知名健康品牌引入Chemist

Warehouse、Woolworths等主流零售终端。在跨境电商领域，该集团依托自主开发的AI选品系统和"澳贸通"平台，为澳洲品牌提供从保税仓直发到代运营的一站式出海解决方案，将跨境物流时效压缩至7天。

实际上，在国内，跨境电商已成为当前零售业态中的主要分销渠道之一。

数据显示，2024年跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，我国连续12年保持全球最大网络零售市场地位，2024年网上零售额增长7.2%。政策方面，全国设立165个跨境电商综试区，覆盖东中西部地区，形成区域协同格局；海外仓模式加速普及，2024年海外仓出口退税新政缩短退税周期，提升企业现金流效率。

澳大利亚，这一素有“澳洲”别称的广袤大陆，凭借其天然纯净的牧场环境、严格的质量监管体系以及深厚的乳业发展底蕴，长久

以来一直是中国消费者跨境选购奶粉的热门核心区域，在母婴及乳制品市场中占据着举足轻重的地位。此番布局，以澳洲为黄金跳板，想必能够在在全球范围内引领羊奶消费的全新潮流。

对于国内羊奶粉行业而言，基础营养向精准营养的转型趋势已不可逆。消费新潮之下，国内企业需紧抓控糖赛道机遇，通过全球化布局、差异化竞争、技术驱动等策略，借助跨境电商风口，突破同质化困局，在激烈内卷的市场竞争中占据先机。

未来，羊奶粉行业的竞争将是品牌力、供应链能力和消费者洞察力的综合较量，面对的是更多来自全球优质奶源地羊奶产品的竞争，你做好准备了吗？