全球直销“老大”连续三年销售下滑？

3月13日，全球最大直销企业安利公布2024年度业绩，全年销售额达74亿美元，较2023年下降了超过3%，这也是安利连续第三年销售下滑。

安利首席执行官迈克尔·尼尔森（Michael·Nelson）表示，下滑主要原因在于汇率逆风，整体产品销售额下降“只是整体收入下降的一小部分”，他指出，过去几年不利的汇率折算影响了公司的收入。

不过，从其他直销公司过去一年的业绩表现来看，2024年，安利全球业绩仍名列第一位，并且其旗下纽崔莱™（Nutrilite™）品牌也稳居全球维生素及膳食补充剂销量榜首。

据悉，2024年，安利营养健康品类销售额同比增长2%，占全球总销售额的64%。为满足消费者对“整体健康”的需求，安利在全球多地推出“健康解决方案”，结合定制化产品组合与科学生活习惯建议，帮助用户实现全方位健康管理。例如，肠道健康解决方案整合植物蛋白粉、膳食纤维和益生菌，依托公司在植物科学及肠道微生物领域的研究优势，助力消费者建立可持续的健康习惯。

与此同时，安利的工厂正在进行投资1.276亿美元的大规模扩建，安利预计将在营养制造和研发领域创造260个高薪的新工作岗位。

尼尔森说：“我们未来的重点之一是利用安利产品组合的广度。未来，我们不仅希望继续看到营养板块的增长，还希望看到所有其他类别的增长。我们的研发团队和营销团队正在加倍努力，研究如何在不止关注一个类别的情况下，更充分地渗透到更多的健康产品类别当中。”