袋鼠妈妈、健敏思、一米八八热卖背后，3大新趋势已经藏不住了

一直以来，关乎从业者想要探寻的品类新机和行业趋势，最直观、最真实的反映莫过于产品的走势。日前，母婴行业观察通过梳理盘点抖音平台2月份TOP20热销产品清单后发现，诸如飞虎牌、袋鼠妈妈、贝德美、Witsbb健敏思、inne、小小伞、蒙牛一米八八、龙猫博士、布班迪等品牌在抖音平台的表现亮眼。进一步深挖细探，爆品背后的三大新趋势正在浮现。

青少年洗护赛道火热

儿童洗发水成核心大单品

过去一个月，抖音母婴品类热销榜TOP5中，和儿童、青少年相关的洗护产品占据四席，其中，飞虎牌儿童氨基酸洗发水位居首位，单月销售额达到了7500w-1亿。作为新锐国货品牌，飞虎牌从去年开始才逐渐崭露头角，旗下大单品儿童氨基酸洗发水上线五个月便在主流电商平台接连霸榜。

位列TOP2和TOP3的袋鼠妈妈和贝德美，同样是将儿童/青少年洗发水这一细分小品类做成了品牌新增量，单月销售额均达到了5000w-7500w。

首先从品类上看，洗发水已经成为儿童及青少年洗护品类中的一大核心单品，《2024年青少年洗护市场调研报告》中提到，超85%的青少年在过去一年使用过头部洗护产品，超80%的青少年适用洗发产品的频次在每星期2-5次。

聚焦品牌维度，儿童洗发水作为飞虎牌的明星产品，为其在儿童洗护市场打开了知名度；贝德美最初凭借明星单品“蓝甘菊儿童洗发露”连续霸榜抖音母婴品类商品榜，如今再出儿童洗发水大单品，持续精耕头部洗护。与之相对的是，袋鼠妈妈以孕产洗护起家，儿童洗发水只是其拓人群、拓品类的一大实践，目前来看，在青少年头部洗护领域已然抢夺一席之地。

长高无敏成营养补充刚需

更多专业化品牌突围

这几年，在头部品牌和优秀渠道的大力推动下，营养品市场进入理性繁荣的新阶段，专业选手强强对抗，一手抢份额，一手探增量，其中，锚定个性化人群，回应精细化需求成为主流。从品类趋势上看，基础营养类产品还在稳步增长，但专业小众产品迎来快速爆发。透过抖音平台热销榜单，蒙牛一米八八、Witsbb健敏思、inne、小小伞等婴童营养相关品牌销售额位居前列。

其中，蒙牛一米八八儿童成长奶粉锚定新生代用户对于身高管理的迫切需求，精准切入“骨骼成长发育赛道”，专为3-15岁儿童研制。据蒙牛发布的“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康改善作用”研究成果显示，蒙牛一米八八在促进儿童身高增长方面有促进作用。或是因其有效性得以验证，蒙牛一米八八才能快速在儿童奶粉赛道中抢先突围。

作为无敏液体钙和无敏维生素AD的开创者，Witsbb健敏思则始终坚持使用无敏配方，同时注重抗敏产品研发，正是凭借着在无敏营养领域的聚力深耕和强势占位，Witsbb健敏思自2019年进入中国市场以来，已连续多年位列“无敏”配方婴童营养品销售榜首位，在抖音平台也一度霸榜。inne和小小伞亦是如此，也都有各自擅长的领域以及在细分品类中口碑与销量绝佳的TOP级单品。

工厂品牌加速崛起

医护级纸尿裤爆发巨大潜力

这两年，纸尿裤行业一个比较明显的趋势是，产业带商家、纸尿裤工厂品牌在抖音平台加速爆发。从此次热销榜单也可窥见，TOP20中有两大纸尿裤品牌上榜，分别是龙猫博士和布班迪。

从上榜品牌看，龙猫博士品牌创立于2010年，隶属于福建利澳纸业有限公司。利澳纸业为靠代工起家的泉州头部企业，拥有众多婴儿纸尿裤生产线、成人纸尿裤和护理垫生产线。布班迪隶属于泉州市俊发卫生用品有限公司，也有相关资料显示，其是泉州天娇妇幼卫生用品有限公司旗下品牌。据悉，天娇工厂自有品牌包括柔丫、家得宝、贝氏、欢乐贝比等在各自专攻渠道发展态势良好。

从热卖品类看，医护级纸尿裤渐成行业新风口。诸如龙猫博士和布班迪，此次热销产品均带有医护级标签。从市场体量来看，医护级纸尿裤虽远不及拉拉裤这一热门品类，但相比未达到医护级标准的卫生用品，也有其自身安全性优势所在。尤其是这几年，例如爱酷熊、百诺恩、柔丫、婴芽、佳婴等品牌都聚焦医护级赛道加码布局。

市场是最真实的试金石，目前来看，青少年洗护、个性化营养、医护级尿裤乘势而上的趋势已经十分明显，随着需求上升、市场上拓，越来越多的优秀品牌也将快速跑出来。