传名创优品将拆分其潮玩品牌TOP TOY将在香港上市

据知情人士透露，名创优品正考虑拆分其潮玩品牌TOP TOY并在香港上市，可能将筹集约3亿美元。

值得一提的是，作为名创优品的创始人兼CEO叶国富早对TOP TOY寄予厚望，他在2022年7月名创优品香港上市时明确表示看好潮玩赛道，并提出了“希望可以在三年内让TOP TOY实现单独上市”。

名创优品旗下孵化有两大品牌，除主要品牌名创优品MINISO之外，另一个则是创立于2020年的潮玩品牌TOP TOY，涵盖盲盒、潮玩、手办、娃娃/拼装模型、积木、谷子吧唧等品类，平均价格在百元左右，与名创优品形成差异化互补。

TOP TOY近年来业绩展现出了极大的消费潜力，2024年上半年，TOP TOY收入 4.29 亿元，同比增长 38%，占公司总收入的 6%。品牌于2023年下半年真正实现扭亏为盈，2024 上半年实现税前净利润3256.9万元，较同期的1593.2万元同比增长了104%。

2024年第三季度，TOP TOY总营收达2.72亿元，同比增长超过50.4%，实现连续四个季度盈利。本季度末门店234家，净增86家，其中，直营门店29家，合伙人门店205家。

据悉，自2024年以来，TOP TOY聚焦盲盒、中国积木、手办三大核心品类，其产品开发与名创优品类似，保持高频上新。据赢商网报道，TOP TOY 每月上架百款以上 SKU，这个上新频率远高于行业头部的每周上新 2～3个款。

不过，玩具前沿浏览TOP TOY天猫旗舰店发现，销量排名靠前的产品均是IP联名的盲盒，包括三丽鸥的酷洛米、猪猪侠、蛋仔派对、迪士尼的史迪仔等。从单价来看，TOP TOY客单价大部分高于名创优品，比如三丽鸥的酷洛米盲盒售价为39元，TOP TOY的酷洛米盲盒售价则为59元。这也意味着，TOP TOY的产品受众更偏向精致向的消费人群。

同时，TOP TOY也在发力搪胶毛绒玩具这一热门品类，进一步增强品牌核心竞争力。从线上表现来看，TOP TOY自研的搪胶毛绒玩具表现不错，截至3月4日，售价99元的三丽鸥家族拿铁搪胶毛绒盲盒系列，显示售出超1万+。从品类拓展来看，相比高价的手办而言，搪胶毛绒玩具价格更亲民，加上知名IP的影响力，也更容易吸引大众消费者。

在线下门店扩张上，今年春节前夕，TOP TOY分别在上海南京东路步行街、成都春熙路步行街开设了两家标杆旗舰店，选址均是在最繁华、高客流、高消费力的城市核心商圈。其中，上海南京东路的TOP TOY门店，春节期间，该店日均客流量2万+，日均销售超23W。

整体来看，TOPTOY 还处于发展初期，相较于潮玩赛道的头部竞争对手而言，在门店数量和营收规模上尚存较大差距。比如，2024年上半年泡泡玛特的营收为45.6亿元。在门店方面，截至2024年10月，泡泡玛特门店总数480家，海外门店106家。另外，TOPTOY 产品多为IP联名，自有IP贡献有限，TOPTOY 想要走出一条属于自己的路，也有一定的难度。

不过，在人人都出海的背景下，TOP TOY早已被名创优品规划好了未来发展之路。在东南亚市场，去年8月，TOP TOY就以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相。10月，TOP TOY还在泰国曼谷开出海外首店。截至目前，TOPTOY在海外市场开设了5家门店。

可以预见，若是TOPTOY可以成功上市，不仅能站在名创优品的肩膀上征战海外市场，还会通过自身的品牌影响力和业绩增长，持续反哺母公司及其整体生态体系。