美泰携手孩之宝推出培乐多芭比时尚系列、Spin Master去年营收22亿美元、泡泡玛特Hirono小野全球首店开业 |本周关注

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产品和企业动态
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美泰与孩之宝联手推出培乐多芭比时尚系列
今年夏天，孩子们可以通过孩之宝和美泰的新款培乐多芭比系列，尽情展现自己的创造力和时尚设计能力。该系列将于6月上市，包括芭比娃娃、培乐多时尚制作工具、新型培乐多模具等。此外，还有一款既可作为T台又可作为设计工作室的玩具套装。培乐多芭比设计师时尚秀玩具套装包括一个2合1的T台和设计工作室、模仿织物的培乐多图案纸，以及供孩子们制作培乐多时尚单品的工具（如褶皱制作器和人造毛皮滚轮）。（Toy Book）

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Basic Fun！携手孩之宝为Stretch Armstrong系列注入新活力
全球设计师品牌Basic Fun！与玩具公司孩之宝携手合作，将这款标志性产品重新带回货架。两家公司宣布达成全球授权协议，由Basic Fun！制造和分销Stretch Armstrong品牌的经典产品及重新设计的产品。Stretch Armstrong品牌近50年前推出了第一款超级拉伸动作玩偶。旨在保留这款玩具的永恒魅力，同时融入新的增强功能，以吸引新一代玩具爱好者。Stretch Armstrong玩具将填充“能量等离子”，使其能够拉伸至原大小的五倍，并反复恢复原状。粉丝们还将在新产品线中看到Stretch Armstrong的宿敌Van-Man。（Toy Book）

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Spin Master2024年营收22亿美元，同比增长18.8%
Spin Master公司公布了2024年第四季度及全年财报，营收逆势增长，去年达到22亿美元，较2023年增长18.8%。其中，Melissa & Doug贡献了3.747亿美元。在第四季度，公司营收激增29.1%，达到6.49亿美元，其中包括Melissa & Doug的1.36亿美元营收。Spin Master的业务分为三个“创意中心”，该公司表示，玩具业务的营收增长了25.9%，而娱乐业务下降了16.6%，数字游戏业务下降了5.4%。该公司在其他指标方面也有所改善，资产负债表显示出积极结果。展望未来，该公司发布了2025年指导预期，预计总产品销售将增长4%-5%，整体营收将较2024年增长4%-6%。（Toy World）

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泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海开业
2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首家品牌概念店在上海中环广场正式开业，Hirono小野“Fight for Joy 为喜乐而战”主题新品重磅首发。品牌首店成功落地，标志着以“情绪”为核心的Hirono小野正式迈入品牌化运营阶段，未来Hirono小野将不仅是⼀个潮玩IP，也是⼀个疗愈⼤家情绪的⽣活⽅式品牌。（企业官方）

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名创优品推出“时空中的绘旅人”联名产品
名创优品与热门IP“时空中的绘旅人”推出联名产品，将游戏元素与日常生活用品完美结合。此次联名涵盖了多款设计独特、充满创意的商品，包括MINISO限定联名系列、命运回环系列、琳琅珍馐系列、缱绻假日川系列产品，以游戏中的人物形象、场景为设计灵感，色彩鲜明，造型可爱。同时，产品丰富多样，让消费者在享受游戏乐趣的同时，也能感受到名创优品带来的品质生活。（企业官方）

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Disguise与The Pokémon Company International续签多年合同
JAKKS Pacific旗下的服装部门Disguise通过与The Pokémon Company International续签多年合同，延长了其长期合作关系。此次协议续签使该公司获得了分销权，并能够继续设计和制造以宝可梦为灵感的产品。自2019年以来，Disguise的宝可梦服装系列销售额持续增长，并扩展了产品组合，包括了妙蛙种子、喷火龙、杰尼龟等知名宝可梦角色。通过此次多年合同续签，该公司将进一步利用宝可梦品牌的受欢迎程度，在北美、欧洲、中东、非洲（EMEA）、澳新地区（ANZ）以及拉丁美洲（LATAM）的部分地区提供沉浸式服装体验和分销。（Toy Book）

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Franklin Sports携手孩之宝推出
NERF系列
Franklin Sports与孩之宝将推出NERF品牌下的全新系列运动用品，它们融合了怀旧元素与未来科技，具备变色技术、夜光元素以及增强的力量和速度。新系列鼓励单独或团体游玩，包括AirTee、Vortex Rocket足球、QuietCourt室内篮球（提供迷你尺寸和正式尺寸）、Air Hoop、QB Pro投掷以及LightStrike Vortex足球。这些产品设计注重便捷性、多功能性和便携性，既可在室内也可在室外享受。（Toy Book）

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Make It Real推出Swift Clicks米珠手链制作器革新DIY手工制作过程
Make It Real以其DIY艺术和手工套件而闻名，现在推出了Swift Clicks米珠手链制作器，革新了手链制作过程。这款设备旨在让8岁及以上儿童更快更轻松地制作手链。它通过改变消费者串米珠的方式，革新了珠宝制作过程。消费者可以使用制作器的旋转转盘选择所需颜色，然后点击按钮进行串珠。这款设备适合左撇子和右撇子使用，便于收纳，且具有可补充功能。包含制作20多条多彩配饰所需的一切材料。除了Swift Clicks制作器外，这款2047件的手工套件还包括16种颜色的米珠、手链线等更多材料。（Toy Book）

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Maison Battat推出Hey Bestie品牌，沃尔玛独家首发
Maison Battat是Our Generation、Lulla Baby和Glitter Girls等品牌背后的公司，现推出Hey Bestie——一个庆祝友谊、团队合作和想象力的全新玩偶系列。该系列系列包括四款玩具套装，将鼓励创造力和有意义的玩耍；这些玩偶为沃尔玛独家销售。Hey Bestie玩偶来自充满乐趣的Bestieville（好友城）世界，高5.5英寸，成对出售。它们激发以友谊为主题的故事讲述。玩偶拥有可梳理的头发和8个可活动关节，带来逼真的玩耍体验，以善良和社区为核心，无论是过夜派对还是上学时光，都能轻松应对，并配有主题配件和玩具套装。（Toy Book）

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世喜推出新品——世喜遮光储奶袋
世喜历时4年，研发推出世喜遮光储奶袋，采用了棕色瓶的遮光原理，具有很强的避光性。除了遮光设计，世喜储奶袋在细节上也做得非常到位。它的鹅颈口设计，让倒奶变得轻松又顺手，再也不用担心打翻的尴尬了。而且，排气也变得更加丝滑，让宝妈们在使用过程中更加省心。更值得一提的是，世喜储奶袋还可以当小号密封袋使用，日常装个水果、小零食、食材等都非常方便，真正实现了“一袋多用”。（企业官方）

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Incredible Group扩大其Squishi收藏品系列，推出新款Bazooka泡泡糖Squishi
Incredible Group为其消费者带来了更多超逼真的Squishi，最新加入的是Bazooka泡泡糖Squishi。这款充满怀旧感的Squishi减压玩具看起来就像经典的耐嚼泡泡糖，甚至还包括了真实泡泡糖包装上的Bazooka Joe漫画条。Bazooka泡泡糖加入了该系列中的其他经典品牌，如Sour Patch Kids、Oreo、ICEE等。（Toy Book）

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Moose Toys推出Gui Gui系列进军史莱姆玩具行业
Moose Toys凭借Gui Gui的推出，正式进军玩具史莱姆市场。Gui Gui将美妆行业与儿童安全史莱姆相结合，创造出适合各年龄段的美妆体验，史莱姆具有多种质地、颜色和香味。年轻受众在每次打开Gui Gui的半神秘包装时，都能获得独特的开箱体验。通过Gui Gui，消费者可以打开包装，揭晓香味史莱姆，加入增稠剂以改变质地，发现可收藏的小雕像，并为自己的作品添加闪光点缀。Gui Gui系列将推出四种质地：光泽、透明、黄油和云朵。所有质地均有多种颜色和香味可供选择，如椰子海浪、茉莉和甜柑橘。（Toy World）

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星辉玩具推出迈凯伦F1MCL36新款玩具车
迈凯伦F1 MCL36是迈凯伦推出的新款赛车，专为春季赛事设计。此次星辉玩具按1:24缩制。采用了全新的设计理念和技术，旨在提升赛车的性能和稳定性。赛车外观醒目，配色鲜明，经典木瓜橙主色调搭配海湾石油蓝点缀，原厂IP授权，复刻赛车造型带你感受F1赛道上的速度美学。前拉杆后推杆悬挂复古无下切方块侧厢设计重现F1赛车魅力，致敬赛道传奇，前拉杆后推杆悬挂复古无下切方块侧厢设计重现F1赛车魅力，致敬赛道传奇。（企业官方）

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Fun In Motion Toys推出全新三丽鸥Shashibo拼图玩具
Fun In Motion Toys还与三丽鸥携手，为庆祝Hello Kitty这一标志性形象的50周年，推出全新Hello Kitty Shashibo拼图魔方系列。该系列包括三种设计：花园涂鸦、可爱东京和彩虹。同时，还将为喜爱拼图的小朋友们提供限量版春季主题设计系列，包括泡泡和棉花糖图案。（Toy Insider）

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PlayMonster拓展产品线，引入热门派对游戏“真心话大冒险”
PlayMonster宣布了一项重大战略合作，将其前制造商INI的成人派对游戏“真心话大冒险”纳入其产品线。这款以其引人入胜且常常令人捧腹的内容而闻名的标志性游戏，将加入PlayMonster不断扩展的备受欢迎的派对和家庭游戏阵容。此次合作将在2025年春季为PlayMonster的游戏类别带来四款广受好评且畅销的游戏标题，并且未来还将推出更多新的游戏体验，彰显了PlayMonster在成人游戏类别的增长，强化了公司致力于提供引人入胜、互动性强且可分享的游戏体验的承诺。（Toy World）

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“Fisch”游戏与PhatMojo玩具携手打造现实体验

PhatMojo已与在线游戏“Fisch”达成多年授权合作伙伴关系。此次合作由Think Influence促成，将推出一系列玩具，于今年秋季上市，让粉丝们有机会以实物形式体验“Fisch”的宇宙世界。新系列将包含一系列产品，包括可收藏的微型人偶、毛绒生物以及船长金鱼收藏家套装。该玩具系列将于今年秋季上市。（Toy Book）

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《猫武士》携手Bonkers Toys和Retail Monster扩大品牌影响力
Coolabi集团已任命Retail Monster为其《猫武士》系列在北美的授权代理，并任命Bonkers Toys为其全球主玩具合作伙伴。《猫武士》是Coolabi集团最畅销的出版和游戏系列。《Coolabi旨在进一步扩大该品牌影响力，Retail Monster将开发授权和商品化计划，而Bonkers Toys将推出一系列丰富的玩具，以吸引其不断增长的粉丝群体。（Toy Book）

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Schleich庆祝成立90周年，拓展北美市场
德国玩具制造商Schleich表示，去年是其显著增长的一年，其在北美市场的业务增长了12%，并在10月开设了第100家零售店。值此公司成立90周年之际，施莱希希望继续扩张，并专注于通过各种品牌体验和数字内容来增强其在线影响力和社区建设。（Toy Book）

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Playmates Toys将推出“机甲战队：动物救援”系列玩具

Playmates Toys公司将推出一系列新玩具。该公司拥有“机甲战队：动物救援”的主授权；这部面向学龄前儿童的动画节目将衍生出动作玩偶、角色扮演道具、毛绒玩具等更多产品。《机甲战队：动物救援》在Peacock和YouTube上播出。四名儿童变身为机器人动物，在世界各地拯救动物。消费者可以期待明年春天玩具货架上将新增这一系列的产品。（Toy Book）

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渠道和市场动态
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亚马逊：第四季度销售额达1878亿美元
2月21日，美国电商巨头亚马逊的季度销售额首次超越了美国最大实体零售商沃尔玛。根据最新数据，亚马逊在第四季度实现销售额1878亿美元，而沃尔玛同期销售额为1805亿美元。据了解，尽管沃尔玛在年销售额上仍保持领先，但亚马逊正迅速缩小差距。FactSet数据显示，预计沃尔玛下一财年的营收将达到7087亿美元，而亚马逊2025年的营收预计将达7008亿美元。（金融界）

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2024沃尔玛新增中国卖家16万，占全球新卖家三分之二

据Marketplace Pulse的最新数据，2024年中国卖家在沃尔玛市场的影响力显著增加，成为推动平台转型的重要力量。2024年，沃尔玛有41%的新增卖家来自中国，相较于2023年的16%有了显著增长。特别是在3月和4月，中国卖家在新增卖家中的占比更是高达三分之二。此外，2024年沃尔玛新增中国卖家已超过160,000个，同比增长了60%。沃尔玛通过积极的卖家招募策略和降低入驻门槛，推动了平台的快速扩展。（亿邦动力）

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天猫调整母婴部分类目招商规则

日前，天猫调整了母婴、化妆品、服务经营大类部分细分类目的招商规则。目前调整均已生效。婴童用品类目下，餐椅/成长椅/学坐椅软件服务费费率2% ，再下一级除餐椅类目5%，其他三级类目均为2%；摇篮/摇椅/床护栏类目软件服务费费5%，再下一级的三级类目中，护栏配件费率被调整为2%。此外，婴童用品类目下的“水杯/餐具/研磨/辅食用具”更名为“儿童水杯/保温杯/配件”，新增二级类目“儿童餐具/辅食用具”、“尿布台配件”、“尿布台/抚触台/护理台”和“婴童纸品”。（天猫官方）

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抖音商城开启38好物节报名

抖音商城38好物节已经正式开启商家报名，活动时间为2月27日20点至3月8日24点。本次38大促无预售，全程为现货开卖，平台核心玩法是官方立减15%、一件直降和平台出资的38消费券。针对本次大促，抖音电商官方的商品策略是，结合“悦己”、“礼赠”、“上新”用户需求方向，针对高需求类目商品给予流量激励。美妆个护、鲜花、珠宝文玩、服饰鞋包（春装）、食品生鲜、滋补健康为重点类目。（亿邦动力）

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政策和数据
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中央一号文件：发展农村婴幼儿照护服务

2月23日，《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式向社会公布。其中明确，提高农村基本公共服务水平。优化区域教育资源配置，提升寄宿制学校办学条件和消防、安全等管理水平，办好必要的乡村小规模学校。全面加强农村义务教育学生营养改善计划管理，确保食品安全和资金规范使用。发展农村婴幼儿照护服务。扩大未成年人救助保护机构覆盖面，提升留守儿童和困境儿童关爱服务质量。加强残疾人保障和康复救助。（新华社）

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五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案》
为提振消费信心、激发经济活力，经国务院批准，市场监管总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部五部门联合印发重磅文件——《优化消费环境三年行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》的总体要求是综合统筹扩大内需和改善民生，实施消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领五大行动，着力破除消费者反映突出的痛点难点问题，提振消费信心、激发市场活力、维护群众利益，全面建设诚信、公平、便捷、安全的消费环境。共19条措施，包括鼓励实体店无理由退换货、健全消费纠纷解决体系、提升商品质量、改善服务品质、创造消费场景、落实“四个最严”要求，加强重点食品监管等。（央视新闻）

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广州直播电商零售额全国第一

近日，广州市十六届人大五次会议开幕，广州市市长孙志洋作政府工作报告。报告提到，2024年广州深化国际消费中心城市建设，获批设立市内免税店，持续优化入境人员支付环境。发布32个首发空间、15个都会级羊城夜市先行区，建设3个特色美食集聚区。开展国际购物节、精品美食周等特色活动。落地实施“两新”措施，开展两轮“以旧换新”活动。直播电商零售额全国第一。（中国发展改革网）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。
文/编辑：宋柏霖