汤臣倍健位列女性消费者喜爱TOP5品牌第一位，女性健康市场还有哪些值得关注？

文丨周晓宇
大健康市场越来越趋于个性化、多元化、细分化。其中，我们又可以重点关注一下女性健康市场。
女性健康市场近年来的发展势头非常强劲，明年的市场规模将达到3000亿元，年复合增长率保持在10%左右。
可以说，女性健康问题正在受到更多的重视，这也为行业带来了广阔的机会。那在目前的女性健康市场中，都有哪些趋势和动向呢？

有哪些趋势表现
首先，可以关注一下女性对营养健康食品需求。
今年的销售数据显示，女性消费者对特殊膳食和功能性食品的需求持续增长，销售额从89亿元增长到183亿元，年均复合增长率高达15.5%。其中，以阿胶、燕窝为代表的传统滋补食材是市场的重要增长点。
另外，还有超过60%的女性认为，在食品饮料中添加特定的营养成分，可以达到弥补食品摄入不足、改善身体健康的效果。
根据天猫销售数据显示，含有益生菌、奇亚籽、胶原蛋白等成分的食品饮料最受女性消费者青睐。这些产品通常兼具健康和美容两大卖点，在市场中表现十分突出。
而在品牌上，女性消费者喜爱的TOP5品牌中，汤臣倍健占比57.6%，同仁堂占比38%，善存占比24%，仁和占比20.7%，安利占比16.2%。
此外，诺特兰德、五个女博士、万益蓝、益倍适等品牌也占有一定比例。
还有一个值得大家关注的：情绪营养品。
当下在年轻人生活品质提升的三大健康诉求中，情绪健康诉求排在第一位。这里面，相较于男性，年轻女性的情绪健康诉求更加旺盛。
有数据显示，26%的年轻女性患有焦虑或抑郁，是年轻男性的三倍；14.2%的年轻女性患有创伤后应激障碍，是年轻男性的五倍；75%的心理健康问题发生在女性24岁前。此外，有约85%的职场女性在过去一年中曾出现焦虑或抑郁情况。
因此相比较于男性消费者，女性消费人群更能成为相关品牌和企业的扩容目标。
目前，具备“情绪调节”功能的产品市场份额正以超过500%的年均增速迅速扩大。如何通过以“女性情绪调节”为差异化卖点，精准触达用户需求，从而抢占更多市场份额，值得想象。
女性免疫，也有着不错的可预期的增长空间。
首先，女性患自身性免疫疾病的概率远高于男性。相关调研数据显示，在系统性红斑狼疮、风湿性关节炎、自身免疫性肝炎、多发性硬化中，女性和男性患病的比例分别是6:1、3:1、4:1、2:1。
此外，女性消费者认为有助于免疫的食物成分，主要有桑葚、蔓越莓、莓果、奇亚籽、西兰花、人参和枣等。
将女性消费者的成分偏好与相关“病症”和女性生理状况相结合，推出更适合女性的免疫产品，牢牢抓住她们的消费心智，这一赛道的亮点还是很多的。

不仅仅体现在“吃”上
女性健康市场的趋势表现不仅仅体现在“吃”上。
从个护到疾病预防，从孕产到抗初老等等，其他各细分赛道的趋势同样很多。
比如针对女性的经期管理，市场上有美柚、Femometer、女生日历、乐瓣月经期助手、女神手账等app项目，竞争激烈。
还有女性抗初老赛道。当下，女性抗初老的意识持续提高，需求也持续释放。
调研数据显示，18-35岁人群中，超过95%的人出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。目前市场上抗初老的品类很广，囊括了注射剂、化妆品、美容仪器、药品、保健品等。
这还带动了“轻医美”市场的扩张。
“轻医美”主要是通过非手术方式实现祛斑除皱、美白嫩肤等医疗美容目的。目前常见的项目包括水光针等注射类、“无创年轻化”、激光美容类以及“果酸焕肤”等。
预计到2030年，这一市场规模占比将达65%！

结语
实际上，女性健康市场的崛起，预示着健康市场的会进一步细分化和个性化。
从工厂、品牌到渠道都可以不断创新，以满足女性消费者日益增长和细分的健康需求。但目前女性健康市场格局还比较分散，各自聚焦的业务方向也千差万别。
虽然营养健康食品、抗初老等都是女性健康领域已经比较成熟的赛道，但这只是整个大市场里很小的一部分，女性健康领域有待挖掘的空间还很多。
在大健康领域，在女性健康这个细分版块上，未来《营养品评论》会紧跟行业变化，不定期为大家送上最新的市场动向和趋势。