天润、皇氏、百菲、新希望蓝海、贝特佳，下半年要这么干！

2024年上半年，在行业增长面临严峻挑战的背景下，各家乳企的经营情况如何？下半年，又有怎样的新规划？近期，天润乳业、皇氏乳业、百菲乳业、新希望蓝海乳业、贝特佳集团纷纷召开会议，全面总结上半年取得的成绩和存在的问题，并对下半年的工作提出了新的规划。

天润乳业

近日，天润乳业召开了2024年1-6月经营运行分析会，会议采取“线下+线上”的方式召开，公司及各板块中高层管理人员、相关业务人员参加。

会上，企业管理部负责人通报各板块近期重点工作完成情况，各板块负责人详细汇报了董事长总经理专题会议安排的重点工作推进情况、取得的成效及完成下半年预算的具体办法等。公司分管财务和信息化工作的领导通报并分析各项经济指标达成情况、存在的问题和经营风险，安排部署重点工作，提出具体要求。

会议指出，各板块要锚定下半年目标任务，切实转变工作作风，拧紧“责任链”、打好“组合拳”，找准增收节支的突破点，筑牢生产安全“生命线”，以时不我待的紧迫感、舍我其谁的责任感，凝聚工作合力。销售公司要突破舒适区，从严从实开展考核监督工作，将任务细化到点，责任落实到人，不断提升履职尽责水平，逆势改善三季度奶制品销售淡季对业绩带来的影响。乳业事业部要高度重视产品创新研发工作，大力发扬“工匠精神”，持续提升产品品质，重点突出天润乳制品科学性、功能性等特色优势，为品牌推广做好保障。牧业事业部要以长远眼光谋划、以全局意识统筹、以科学态度抓好各项工作，通过营养调配、疾病防治等手段，降低淘汰牛比例，不断提升牧场盈利水平。

皇氏乳业

皇氏乳业日前组织召开了2024年上半年营销工作总结及下半年工作计划会议，对上半年工作达成情况进行了总结，对标年度经营目标并部署下半年重点工作。

会上，皇氏乳业常务副总经理杜和平围绕上半年经营数据、重点工作、工作亮点、问题和措施等方面进行了全面的复盘解析并对下半年的重点工作进行详细部署。皇氏乳业总经理黄俊翔针对当前公司发展面临的形势和挑战，要求营销团队团结一致，加强团队建设，夯实渠道和市场基础建设，强化资源整合，加强重点单品和低温产品打造，加大新品的推广与培育，扎实推进各项销售工作。

2024年上半年，皇氏乳业营销中心营收增长4.21%，利润大幅超进度达成。会上，皇氏集团总裁王鹤飞对此表示了肯定，同时也指出了在业绩增长及新品、大单品打造等方面存在的不足。他表示，皇氏乳业要充分发挥水牛奶产业的差异化优势，借助公司在低温冷链、物流、成本、品牌等方面的本土优势，重点推进优质乳工程建设，持续加大低温产品和大单品的打造力度，配套和完善业务数字化体系，逆势而上，全力推动全年经营指标的达成。

百菲乳业

同心致远，逆势登峰。近日，百菲乳业2024半年度营销工作会议召开，全面总结半年度营销成果、凝聚发展共识、汇聚成长合力。

会上，百菲乳业营销总经理许显光回顾了2024半年度市场情况及经营业绩，并针对市场变化及遇到的问题提出了更具有针对性的应对方案及解决策略。他指出，未来将继续推进产品结构升级、营销服务升级、渠道管理升级，以全局思维谋求突破，推动下半年营销目标的达成，赢得全年度的胜利。销售总监郑文杰汇报分享了线下各大区域的销售业绩，鼓励销售团队深入挖掘顾客需求、学习标杆区域经验。以用户体验为中心，做好商品组合，创新商品结构，多维度提升销售业绩。市场部总监解永强提出了增点扩面，加速板块布局的新方针，同时要聚焦产品升级，力争孵化出全国第二大单品，做大做强基地市场，加强精益化管理。生产副总经理韦剑欢作2024半年度工作报告，生产部从产能保障、物流保障、质量保障等方面进行产销配合，全力以赴支持营销业绩达成。

上半年，百菲乳业半年业绩超百达成，增长率高达31%。对于下半年，百菲乳业董事长提出了增进产品力、强化渠道力、深化品牌力、增强执行力等新期望、新要求，希望全体工作人员同心同行，坚定做强、做优、做大的信心与动力，与消费者共情、共鸣、共振，一起向未来。

新希望蓝海乳业

近日，以“协同共生、品牌共享——创造优秀、激励优秀、复制优秀”为主题的达芬奇酸奶2024年中客户会在北京召开。

新希望蓝海乳业市场管理中心负责人白雪冬阐述了2024年上半年达芬奇酸奶爆品市场反应情况。其中好满足入选最受采销、消费者喜爱产品；优形荣获上半年销量冠军；纯酸奶入选复购王；5色系酸奶荣获创新增长冠军。销售管理中心负责人刘瑞强透露，达芬奇酸奶上半年销售目标全部超额完成。他讲解了下半年的销售策略，并发出“协同共生、品牌共享”的倡议。

值得一提的是，达芬奇酸奶还在会上把即将推出的新品给客户品尝、品鉴，并以问卷调查的形式收取意见和看法，据此及时调整产品方向。

新希望蓝海乳业总裁刘瑞军在总结发言中表示，下半年将继续围绕四大品，顺势而为，争取更好的成绩，与客户朋友们携手共进，共同发展。

贝特佳集团

日前，贝特佳集团以“挑战自我，拥抱变革”为主题举办年中会议，会上公布了全新的品牌定位策略。

值得买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人赵一鹤对贝特佳品牌战略升级进行宣讲。未来五年，贝特佳将引领“全量营养好吸收”科学喂养时代的全新战略定位。贝特佳羊奶粉系列将聚焦于“吸收微生态，宝宝更自在”，专注于宝宝成长的第一步，致力于全量营养与卓越吸收的科学喂养。而乐蓓初牛奶粉则以“营养大满罐，吸收更非凡”为新定位，深耕宝宝成长吸收的关键期，双品牌协同驱动，共同开启宝宝健康成长的新章。他还提出了“品牌势能+渠道动能”相结合的“双轮驱动’战略，表示未来不仅会在品牌端加大宣传力度，采用多元传播与创意营销，增强品牌知名度和美誉度，还会持续优化布局渠道端，深化线上线下合作，精准响应市场变化，给渠道提供高效支持与服务，以行业黑马之姿，携手奔赴辽阔新征程。

对于新战略定位下的发展前景，贝特佳集团总经理纪庆军也满怀信心与期待。他强调，要坚守“佳营养 营养家”的企业使命，秉持专注、专业、利他的品牌核心价值，用全量好吸收的营养，服务每一个家庭，从小家，到亿万家，通过无微不至的客户服务体验，构建品牌忠诚度。

来源：新乳业。参考各乳企官微