美团闪购母婴品类招商负责人闫岩：锚定渠道经营，以即时零售助力母婴商家新增长

5月28日，由母婴行业观察主办的「出路·新渠道大会&增长品类大会」在南京火热进行中，全域优秀渠道代表齐聚现场，热门赛道、细分品类代表相会于此，干货输出、思想碰撞，聚焦行业新出路，共探行业新增长。以下是美团闪购母婴品类招商负责人闫岩的精彩干货分享：

美团亲子用户超2亿，年轻、高学历、高收入、互联网认知能力强是新世代父母的主要特点。过去五年间，越来越多的母婴行业相关品牌和美团闪购达成合作，品牌方流量和补贴双向投入至行业合作商户，配合平台的流量扶持，实现三方联合助力品类高速增长。

截至2023年10月，闪购母婴门店已突破3.5万家；2023年1-10月，新增品牌合作门店数超过12000家，其中包括大量母婴连锁品牌和玩具连锁品牌。美团帮助连锁品牌通过定制化营销方案，整合线下和线上新的内容营销，升级直播、评价等营销工具。在可以购买多样商品的前提下，为用户提供更佳的服务体验，并满足用户追求商品品质的核心诉求。

随着行业发展，也出现了实体/仓店等新业态。用户在购买多样商品的前提下，可以宅家享受等同店内的服务质量，并满足自身对商品品质的追求。仓店形式有三个优势，第一专注线上；第二库存成本、面积成本相对比较低，搭建更优质的货盘；第三平台扶持优势。现在仓店连锁化呈现规模化发展趋势，并跨省化发展。

值得一提的是，母婴即时零售属于“高增长、低渗透”状态，与食品、饮料、生鲜品类商品相比，未来仍有很大发展空间。无论是线下实体赋能还是拓展新增量空间，美团闪购以即时零售为线下实体门店正确的和母婴行业带来助力和发展。