儿童户外功能性服饰，是运动服，更是孩子的保护衣

玩是孩子的天性，而户外是重要的成长场景，儿童运动服饰作为最贴身的保护越来越被重视。

户外运动服饰流行的趋势从成人延伸到了儿童，针对酷暑的防晒服、寒冷的羽绒服，以及三合一的冲锋衣也成为户外运动童装的热门单品。

从整个户外运动童装市场来看，有着孩子一般「成长快」的特点。根据魔镜市场情报数据，在2022全年，天猫平台的户外功能性童装市场已经达到5.3亿元规模，同比增长46.0%；在双十一期间销售额同比增长幅度更是超90%。从细分类目角度，儿童防晒衣品、儿童冲锋衣和羽绒服成为销售额的大头。

可见，功能性服饰不仅捕获了成年运动爱好者的芳心，也成为越来越多家长为孩子做出的选择。

在儿童运动装的品牌选择上往往可以分为两派。一边是北面、安踏、骆驼等户外运动服饰品牌，从成年人功能性服饰延伸出童装产品系列；另一边是巴拉巴拉、迪士尼等传统童装品牌拓宽场景，打造运动型服饰。在国内也有异军突起的运动童装品牌moodytiger，专注儿童运动场景，为儿童打造舒适运动的服饰。

小朋友的户外功能性服饰，是一种运动服，更是一种保护衣。

夏季，相对于成年人与太阳玩躲猫猫，小朋友更是直来直去的火热，烈日下的奔跑、沙滩上的搭城堡、滑板的起跳。小朋友自我保护的意识并不敏感，一天结束回了家，除了红彤彤的脸颊，还有黑了几度的四肢。儿童防晒衣、运动裤、速干衣，便成为艳阳下的皮肤保护衣。

户外功能性童装的快速增长，反映出孩子的运动服不再止步于「耐造、柔软、透气」的日常休闲服，小朋友的运动战袍也需要具备舒适度、功能性、专业性的高标准服饰。

像成年人运动服饰发展一样，小朋友也有了各种紧身裤，各种不同类型的防晒服，甚至在网球、滑雪等特定运动场景也有了更加专业的场景服饰。

儿童运动服饰市场不断成长，同时也在走向专业化、细分化，家长们有着更多的选择。当妈妈有了lululemon，爸爸有了始祖鸟，或许小朋友的衣柜也能有一个强有力的现象级服饰品牌，组成新一代的中产家庭三宝。

运动孩子多了

童装运动服高速增长

当爱好户外运动和露营出行的家长们遇上了「双减政策」，户外运动成为锻炼孩子能力的新方式，儿童运动呈现出低龄化、高频参与的趋势。

根据天猫发布的《2022儿童户外玩乐趋势洞察报告》显示，2022年儿童户外玩乐市场的峰值期间同去年相比增长35%，全年增速21%，儿童自行车、轮滑、滑板、飞盘的成交额平均有更是有45%的增长。

不难发现，儿童户外运动越来越贴近成年人。相似的，孩子们的户外运动战袍也越来越有成年人般专业。

冬天穿上羽绒服，夏季身披防晒衣，雨天还有冲锋衣。参考魔镜市场情报数据，儿童防晒服、冲锋衣、羽绒服成为户外功能性童装最火热的单品，其中羽绒服增长显著，同比增长约300%。在更加细分的运动场景，比如说滑雪，儿童滑雪服的销量同比增超150%。

儿童户外运动服也跟紧成年人运动服走向功能性和专业化。

以北面、安踏、FILA、361°等运动服饰品牌在成年人运动服饰占据一席之地，将产品线延伸至儿童人群，主打冲锋衣、羽绒服等高性能服饰。另一面，童装品牌像是巴拉巴拉、迪士尼童装将服饰从日常拓宽到运动场景，以儿童防晒衣作为户外运动产品核心。

除此之外，户外童装赛道也迎来新锐品牌的加入。2018年创立的运动童装品牌moodytiger也正演绎着童装界lululemon的故事，凭借「第一条专业儿童运动紧身裤」入局运动童装，以「重新定义儿童运动舒适」为品牌初心，现已开拓出多季节、多场景、多品类的儿童运动服饰与鞋品。

运动童装市场的热闹足以说明，孩子虽小，但对专业运动服饰的需求却并不比成年人低。

在冬季，羽绒服成为儿童功能性服饰的热销款，春秋季成为三合一冲锋衣的季节，每一个季节都有属于小朋友们的标志功能性服饰。在即将到来的夏天，小朋友又会找到什么样的夏日战袍呢？

孩子走向户外

好穿的运动服才是最好的保护

玩是小孩的天性，户外是最常驻的成长场景，当家长们选购户外童装运动服时，往往会从耐造、耐脏、全棉面料考虑，但小朋友们可能并不是这么想。

比如说，深色耐脏，但在太阳下却异常吸热；全棉面料吸汗，但慢干、笨重、易留汗味。有时候从大人的视角出发，不一定能满足小朋友的需求。

「基于儿童运动场景出发，儿童运动需求痛点」这一需求的差异一直都被moodytiger所关注。和其他运动品牌从成人运动服饰发展到儿童款不同，moodytiger始终从儿童视角出发，「基于小朋友的需求而设计，不做大人的缩小款」，率先占领运动童装市场。

夏季，小朋友的快乐发生在各种户外场景，绿茵草地、登山徒步、泥泞爬行、海边沙滩，无论哪里，总免不了烈日的拷打。对于小朋友来说，在玩乐的过程，自我保护的注意力总是会被乐趣所覆盖，以至于回家带着面颊泛红、勒红的印记、汗渍黏腻以及快晒脱皮的四肢。

夏天在小朋友身上留下了自己的痕迹，也是给家长们提了一个醒——日常棉质衣物并不是那么万能。但这一次有所不同，最近也留意到moodytiger发布了品牌视频《过一种很新的夏天》，以及全新升级三大核心产品，势必要让小朋友和家长们过上一个与众不同的新夏天。

针对夏天烦恼「暴汗、黏腻、晒黑」，moodytiger从夏日户外运动场景观察了孩子们的运动特点，铆足动力为小朋友提供最适合的户外运动战袍。懂防晒能降温的儿童紧身裤「小轻风」、风一吹就干的速干「空气衣」，以及运动防晒新物种的「冰皮衣」，再次升级的明星产品，率先围绕夏季「防晒」「速干」「凉感」三大功能性赛道，从头到脚、由里到外解决小朋友夏日运动三大核心诉求，为小朋友们提供一个放肆跑跳、肆意挥汗、尽情追光的夏天。

大人的运动服讲究专业度和舒适度，小朋友的户外运动服更是如此。在小朋友尚未形成户外环境自我保护意思，功能性服饰既是运动服，更是最贴肤的保护。「小轻风」紧身裤在夏季透气凉爽，保证舒适，又能在运动场的跑跳中提供腿部肌肉的弹力支持，突显专业性。

能够从运动童装市场突出重围、抢占前滩，舒适的面料和创新的技术成为核心。moodytiger率先运动科技面料搭配创新缝纫技术，解决了热汗、舒服、易晒黑的痛点，成为「儿童运动紧身裤定义者」；颠覆普通防晒服的穿着体验，研发集防晒、凉感、速干、全贴合于一身的运动防晒冰皮衣；超40000个黑科技透气孔，打造出风一吹就干了的空气衣，为暴汗、易过敏的小朋友们提供轻量透气战袍。

小朋友在舒适度、功能性双修的战袍之下，运动也可以不再有束缚，家长们的担心也可以少一些。「重新定义儿童运动舒适」这一目标，也是moodytiger的品牌愿景，希望小朋友能在拥有真正了解自己需求的户外装备，完成舒适运动。

儿童运动服饰与

迎来火热的夏天

运动童装市场竞争愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸发，希望成为最为瞩目的赛道新星。

近期，户外品牌北面开设品牌大中华区首家童装概念店，加码中国童装市场；安踏童装登陆上海时装周，再推出篮球、花滑、艺术体操等专业运动线；李宁YOUNG儿童线也仍在努力。运动童装市场将汇集着各方大牌，同台竞技。

moodytiger作为一个5岁的「新生代」儿童运动品牌，正在诉说着又一个lululemon的故事。把儿童专业紧身裤作为起点，运动服饰逐步涵盖了小朋友一年四季的户外运动场景，并且以专业儿童运动产品切入瑜伽、游泳、滑冰、网球等多个运动，正在构建一个多元化、多场景的功能性服饰品牌。

当然品牌布局不仅限于产品，在市场渠道上，moodytiger销售面向全球100多个国家，打入一二线城市的高端商圈，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等，辐射更多中高端消费群体。

在线下，品牌也不定时开展网球、体适能、滑冰等亲子儿童活动，与小朋友们一起舒适运动，追逐快乐。社交媒体上也有不少妈妈分享购物体验，认可质量，进而演变出了最近被圈内戏称的「中产家庭新三宝」——moodytiger、lululemon，始祖鸟，也不无道理。毕竟爸爸妈妈孩子一家三口，各有所爱。

在百家争鸣的儿童功能性服饰赛道，必将走向产品多元化、品类细分化发展，同时也将出现一个强有力的品牌翘楚，像lululemon或是始祖鸟一般统领目标人群。

在儿童的运动衣柜，或许moodytiger将成为那个有力的竞争者，为小朋友的舒适运动努力，一起迎接放肆跑跳的夏天。