全球童装市场规模快速回升,高端童装童鞋成潜在机会?

根据 Euromonitor 数据,2012-2019 年,全球童装童鞋销量稳定增长。2020 年受新冠肺炎疫情的影响,全球童装童鞋行业整体销量有所下滑。2021 年,随着疫情防控的稳定,全球童装和童鞋销量均显著回升,分别达 138.58 亿件和 17.63 亿双,接近疫情前水平。

全球童装市场规模快速回升,高端童装童鞋成潜在机会?

根据 Euromonitor 数据,2012-2021 年,全球童装童鞋行业市场规模呈波动变化。2020 年受新冠肺炎疫情的影响,全球童装童鞋行业市场规模大幅萎缩,分别同比下降 14.58% 和 16.63%。2021 年,伴随着童装童鞋销量的增长,全球童装和童鞋零售市场规模快速回升至 1716.01 亿美元和 511.14 亿美元。

女童服装占比较高

根据 Euromonitor 数据,全球童装行业产品结构基本保持稳定。2021 年,全球女童服装占比为 41.04%,略高于男童服装的 36.07%; 婴幼儿服装市场份额为 22.88%。

美国 0-14 岁儿童人均年消费较高

从全球主要国家 0-14 岁儿童人均童装童鞋年消费变化情况来看,童装方面,美国儿童的人均童装消费最高,2021 年为 607 美元 ; 中国儿童的人均童装消费相较美、日、法等国家有一定差距,但呈快速增长态势。

童鞋方面,美国和法国儿童的人均童鞋消费较高,2021 年为 175 美元和 120 美元 ; 中国、日本儿童的人均童鞋消费相较欧美国家有一定差距,2021 年中国儿童的人均童鞋消费首次高于日本。

高端童装童鞋潜力大

全球童装童鞋市场在发展中国家增长速度较快,特别是亚洲地区的发展中国家。销售渠道方面,童装童鞋的线上线下销售均大热,线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐。国际奢侈 / 轻奢大牌纷纷进军童装童鞋市场,高端童装童鞋潜力大,高端童装品牌 Caramel Baby & Child 的销售额在 3 年间增长了 20%。

从产品价格来看,近年来中国高端童装产品价格持续走高,2021年中国高端童装产品价格为389元/件,较2020年增加了9.0元/件,同比增长2.4%,2022年中国高端童装产品价格将达到395元/件。近年来,随着工艺技术的不断进步,行业内的大型企业一般通过技术改造、引进国外先进的生产工艺和生产设备,提高产品质量,降低原材料、人力的消耗、提高劳动生产率,形成了规模优势,进而提升企业产品的市场定价能力。

发展趋势

1、技术发展趋势分析

随着污染的日益加剧,绿色产品越来越受到人们的青睐。绿色服装也是如此。父母们在追求童装的个性和品牌的同时,对它的绿色环保性能也提出了较高要求。对于父母来说,孩子的健康意义重大。因此生产过程污染小、废弃后可降解的绿色服装是父母们最好的选择。

2、产品发展趋势分析

随着我国人民生活水平的继续提高,未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。父母们更加注重童装的个性与否,以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求,而品牌化则能够保证高端童装的质量。

3、产品应用趋势分析

在高端品牌的发展中,品牌占据了主要的优势,而童装的价格退在了后面。小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。信息越来越透明化,消费者消费意识也越来越成熟,他们的选择更加促进了高端市场的发展。

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标签:童装市场
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