童装市场规模超千亿，商家如何抓住机会？

2012-2021年中国出生人口数量持续下降，给童装行业的增长带来一定的压力。2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升，2020年受疫情影响出现下滑，2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。其中，新品类儿童服装增速较快，展现了较好的发展前景。

中国童装行业市场规模波动上升

尽管中国出生人口数量持续下滑，但是85后家长在童装等产品上的支出不断增长，支撑行业规模持续扩大。2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升，2020年受疫情影响出现下滑，2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。

两大平台童装销售额下降

从线上渠道看，2021年京东和天猫两大电商平台母婴用品合计达到2042.2亿元，其中童装销售额为464.4亿元，较2020年下降1.3%，但是仍占母婴用品最大份额。

新品类儿童服装增速较快

从细分品类看，2021年在天猫和京东平台，儿童泳装、儿童演出服、儿童礼服等童装品类出现了较大的增长，增长率分别达到88%、85%和37%。这意味着童装的应用场景在拓展，需求也在多样化发展。

另外，据知衣科技显示，2021年淘系童装裤销售额为77.22亿元，销量为1.2亿件。其中，童裤销售额为13.6亿元。从款式来看，2021年童装裤市场份额占前五的款式分别是：普通休闲裤、运动裤、仔裤、打底裤、加绒裤。而普通休闲裤以37.71%的销售额排名首位，远超排名第二的运动裤；仔裤和打底裤的市场占均于10%。

巴拉巴拉市场率排名第一

中国童装市场竞争较为激烈，市场份额较为分散，但是头部品牌较为稳定。2021年，巴拉巴拉、南极人等品牌市场占有率处于前列。巴拉巴拉2021年市占率为5.5%，是唯一一个市场率超过5%的品牌。