千亿国潮童装市场 靠什么取胜?
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2022-06-08 16:24 来源于:婴童品牌网
近年来“新国货”、“国潮”搜索指数呈上升趋势,近十年来中国品牌关注度不断提升,目前“国潮”已成为众多品牌所追逐的风口。汉服等古风国潮受到越来越多人的关注,已然成为年轻群体游玩、出行时常见的装扮。
不仅如此,新一代消费者对中国文化、国潮的追捧渐渐转移到他们孩子身上,以汉服为代表的童装在孩子圈越来越流行,主打国潮童装的新品牌也在陆续崛起。
国潮童装正成为新的机会点
很多新兴童装品牌都通过扩大童装板块来增加营收,比如FILA、猫人、安踏等儿童板块都在积极扩张。有的人认为国潮这种风格,正是走出品牌框架的好时机,目前市面上虽然有众多品牌争先入局,但没有特别优异的品牌出现,这也是一种新的机会。
国潮是“国风”和“潮流”的结合,是传统文化理念、时下潮流与文化元素的融合。市面上国潮童装品牌可以分为两大类,第一类是将传统文化元素融入到日常服装中,主张国潮理念,传达态度,第二类是适用于外出游玩、演出、拍照等场景的旗袍、汉服、唐装等传统古装。
在国潮风的强势驱动下,国潮童装前景广阔。小商家可以销售唐装、旗袍等品类,传统品牌可以依靠自身品牌知名度以及资金优势,通过联名、设计等入局国潮童装市场。
各类品牌各有特色
第一类是淘宝上的国潮童装店铺,例如陶小侠、这种粉丝数量破百万的,凭借不错的质量或款式出圈的汉服童装店铺,价格差异大。
第二类是知名童装品牌借力国潮风,打造潮流新趋势,比如巴拉巴拉等。
第三类是设计师品牌,依靠服装设计不规则有特色出圈,主打原创风,同样价格也会更高。
总体上看这三类品牌商中,除了淘宝小众店铺,其他溢价相对偏高,无论是在产品还是资金上都更优秀,但大品牌不会过多打造一时兴起的品牌,设计师品牌,运营能力将会是短板,未来也许会有更多,更优秀的品牌相继涌入。那么作为一个母婴人,你的看法呢?
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