婴幼儿湿巾作为纸尿裤标配 受非目标用户热捧

纸尿裤一直各大电商母婴品类中的核心品类，据数据统计2018年纸尿裤市场达到了510亿规模，在纸尿裤迅速发展的同时，另外一个品类—婴儿湿巾冲出了赛道。婴幼儿湿巾作为三大快消品之一，已经成为新生宝宝必不可少的用品之一，不仅是纸尿裤品牌的标配品类，也是线上引流的一个利器。

由于国民健康观念的提升，湿巾在家庭场景的使用频率在不断提高。婴幼儿护理正在逐渐得到消费者的重视，尤其湿巾作为一种“便捷性”卫生用品，在方便的同时还能保证宝宝屁屁的健康卫生，许多纸尿裤商家在生产纸尿裤的同时也生产湿巾，婴儿湿巾将是未来品类销售增长的突破点。

近年来湿巾市场规模逐渐扩大，根据中国生活用纸专业委员会统计，2012年至2016年，我国湿巾消费量从151.1亿片增加到393亿片，年复合增长率达到26.99%，市场规模从15.4亿元扩大至38.5亿元，年复合增长率达到25.74%。预计2018年湿巾消费量将达466.8亿片，市场规模将达55.7亿元。

根据凯度消费指数新出的报告显示，截止到2018年10月5日，对比成人湿巾2%的增长而言，婴儿湿巾销售额一路狂飙增速16%，渗透率上升14%。

在婴儿湿巾销售渠道层面，大卖场占据24%，网购占据19%与大卖场相比接近。婴儿湿巾近年来在线上渠道突出，电商渗透率增速达24.5%。

虽然婴儿湿巾大多是给宝宝专用的，但是近几年来婴儿湿巾的主要增长还得益于成人的卫生观念加强。在婴儿湿巾在各家庭渗透率增量表中显示，成年家庭、年轻无孩等家庭的婴儿湿巾渗透率要反而高于有幼儿的家庭。

而婴儿湿巾渗透率的提升除了宝宝对于婴幼儿湿巾的需求之外，随着消费者消费观念的改观，很多消费者认为婴幼儿用品更加安全健康，使得原本非婴儿湿巾的目标人群纷纷开始尝试购买，渗透率得到快速增长。包括婴儿湿巾在内的很多用品，不在局限于使用对象和场景，所以婴幼儿湿巾在所有家庭中的渗透率基本都在提升。

目前我国湿巾普及率虽低，湿巾市场正处于成长期，规模较小，市场竞争格局尚不明晰，但是婴儿湿巾近年来保持强劲增长。未来婴幼儿湿巾未来将会占据更大的市场份额，将逐渐向细分领域发展，细分为护臀用、手口用、洁齿用等湿巾。

数据来源：凯度消费者指数

文章来源：纸尿裤关注