聚焦疫情下的婴儿湿巾市场，百亿赛道不大却是个好切入点

据欧睿数据显示，我国湿巾市场2020年市场规模为109亿，2015-2020年的复合年均增长率达到15.3%。

其中，婴儿湿巾是极具潜力的增量品类，并且也是该品类中的“老大”。据中国生活用纸专业委员会统计，婴儿湿巾占据了我国整体湿巾市场56.4%的份额，远超通用湿巾、厕用湿巾、化妆湿巾等其他细分品类。

随着年轻父母科学育儿理念的提升，婴儿湿巾的方便性、实用性，改变以往家庭对湿巾的定义和认知，促使婴儿湿巾行业逐渐趋于成熟，产品也朝向更专业化、精细化的方向发展。

单从细分场景看，婴童湿巾目前就可以分为手口专用、护肤专用、口腔专用、眼部专用等多种具备不同侧重点的品类：

手口专用湿巾以清洁为主，普遍要求厚实耐用、成分安全；护肤专用湿巾注重呵护婴儿娇嫩肌肤，多添加植物精华，强化肌肤屏障；

口腔专用湿巾注重宝宝乳牙护理，有着食品级安全材料、不易掉絮等更高的品质要求；

眼部专用湿巾则专注眼周边清洁，由于眼部肌肤相较其他肌肤部位更薄弱易感染，多采用小尺寸，以及质地厚实的脱脂棉等特殊材料技术。

事实上，湿巾的细分品类还在不断的完善，很多生产企业根据不同的使用场所划分出不同的产品规格，比如：在家里使用的一般是家庭装居多，以大包纸巾为主；中长期出行，就有相对来见比较方便出行携带的简易包装，以中型包装为主；还有就是短期出行，比如带孩子逛个街、在楼下遛个弯儿就推出了小巧迷你型的包装，适用于不同的使用场景。

所以，可以看出湿巾品牌、厂家在研究消费者行为，以及消者心理上做了非常细致的功课。在我们接触的一些宝妈中，湿巾是母婴家庭的必备物品，也可以称之为新刚需品类。

很多门店老板反馈，在纸品类目中，除了纸尿裤，婴儿湿巾的销量是最好的，消费者的消费习惯和取向正在发生变化。

在湿巾可观的增长潜力之下，婴儿湿巾市场自然吸引了众多玩家加入赛道竞争。

经过近几年的发展，Babycare、全棉时代、好孩子、可心柔、子初、德佑等代表性品牌抢先布局，并快速在市场中抢占一席之地。此外，一些表现颇为优异的新锐品牌也不断涌现，如袋鼠医生、超亚，以专业医疗背景与无敏配方获得了大批宝爸宝妈的信赖。

可以看出，湿巾作为母婴市场新爆发的品类，将会跑出一条不同的赛道，各厂家也纷纷布局、入局婴儿湿巾品类，究竟谁能弯道超车，我们拭目以待。