聚焦疫情下的婴儿湿巾市场：抗菌、天然、可持续受到消费者欢迎

全球领先的战略市场研究独立机构欧睿国际（Euromonitor International）的高级分析师Liying Qian表示，通用个人护理湿巾整体增长强劲。“由于新冠疫情，抗菌湿巾和婴儿湿巾出现了很大的增长。”Qian说，“由于在此期间人们提高了卫生意识，湿巾的人均使用量高于疫情前。”

湿巾合同制造商 Kleen Test Products 的销售副总裁 Michael Wettstein也表示，过去几年，消费者对个人护理湿巾的需求上升改变了这一类别。这些变化推动公司开发更可持续产品、改进生产技术，也让其在新冠疫情期间面临供应链变化的压力。

注重产品可持续性

随着湿巾使用量的持续攀升，该行业正面临着保持其产品绿色环保的挑战。这不仅受到欧洲一次性塑料指令等政府法规和美国几个州正在评估的类似措施的推动，还受到消费者对更多天然产品的偏好的推动。

Price Hanna Consultants 的执行合伙人 Pricie Hanna 继续看到更多品牌在争夺重视在一次性产品中使用可持续材料的消费者。“千禧一代和年轻消费者正在推动这一趋势，公众也越来越关注可持续性，”她解释道，“除了直接面向消费者的品牌外，我们还看到主要制造商及其品牌在婴儿和女性护理品类中遵循这一战略。”

2020 年底，金佰利在英国推出了 Huggies Pure Biodegradable 湿巾系列，可在模拟垃圾填埋场条件下 15 天后进行生物降解。这种不含塑料的湿巾由 100% 天然纤维制成。独立测试表明，Huggies Pure Biodegradable 湿巾将在 15 天后在垃圾填埋场进行生物降解，这使其成为该品牌的第一款可生物降解产品。该品牌承诺在五年或更短时间内在英国的婴儿湿巾系列中消除塑料。

除了推出首款可生物降解产品外，Huggies 在实现其“最小足迹”使命的其他目标方面取得了重大进展。迄今为止取得的成就包括：从婴儿湿巾产品组合中去除了 359 吨塑料（每年）；从 Huggies Extra Care 产品组合中去除 17 吨塑料（每年），并去除大包装盒中的内部塑料袋，从而节省 43 吨塑料（每年）。

金佰利英国和爱尔兰副总裁兼董事总经理 Ori Ben Shai 表示：“我们知道，对于那些依赖这些湿巾作为日常育儿必需品但也在努力减少对地球影响的父母来说，这是一个好消息。任何父母都不应该在照顾婴儿和保护环境之间做出妥协，因此我们很自豪能够为他们提供以婴儿皮肤护理为核心的负担得起且可持续的解决方案。”

关注天然安全

除了执行清洁、消毒等要素外，对制造商而言同样重要的是用于制造天然可持续产品的材料和成分。其中包括由 100% 植物纤维和其他环保材料（如棉、木浆、大麻和韧皮纤维）制成的个人护理湿巾。韧皮纤维是一种纤维素纤维，麻是一种韧皮纤维，生长迅速，是一种可再生资源，而且种植收割成本更低。

Radienz Living 为客户提供自有品牌解决方案和合同制造服务，目前正在与业务合作伙伴一起使用 100% 可生物降解的可堆肥材料进行创新，特别是莱赛尔。

同样，据Qian表示，婴儿纸尿裤和湿巾制造商 Millie Moon 创造出可生物降解的 pH 平衡产品，其中含有鳄梨和芦荟叶汁等皮肤滋养水果提取物。去年春天，Coterie 等其他小众品牌也加入了可持续发展的潮流，推出了可堆肥婴儿湿巾。这款湿巾由 Veocel lyocell 纤维、99% 的水和五种清洁成分制成，比其他大多数湿巾更厚实，堆肥速度更快。

“可持续性是个人护理湿巾行业的驱动力，”Wettstein 说，“在过去五年中，可持续非织造布和包装的选择数量已经大大增加。除了更可持续的选择外，非织造布供应商还在继续提高其可持续产品的质量。例如，非织造布的强度不断提高，以匹配加工设备的产能。未来还需要继续专注于降低这些新型可持续材料的成本。”