贝拉米业绩大幅下滑 3家律所对贝拉米公开提起诉讼

史上最严奶粉新政实施已有一段时间，对多家进口奶粉品牌造成了不小冲击。其中，来自澳洲的进口奶粉品牌贝拉米所受的影响最为突出。12月18日，3家律所对贝拉米公开提起诉讼。原因是，贝拉米在中国市场上面临着巨大发展危机，业绩大幅下滑，库存积压严重。

资料显示，贝拉米2014年底的市值为1.65亿澳元，到2016年中期市值已达到12亿澳元。市值突飞猛进是因为赶上了中国跨境电商的发展，以跨境购为主导的贝拉米一度成为澳洲奶粉在中国销售的第一品牌。

然而，好景不长，12月2日，贝拉米官方发布盈利预警，宣称公司7-11月营收为9300万澳元，全年销售额预计可达2.4亿澳元，远低于预期的3.68亿澳元。盈利预警发布后，贝拉米股价一路下滑，最低时出现6.56亿澳元每股，与最高时的16.5亿澳元每股相比，下滑60.2%，

贝拉米红极一时是赶上跨境购的大潮，而此时一落千丈自然也与跨境电商脱不了干系。资料显示，“双十一”“双十二”期间天猫、京东等大型平台对贝拉米的宣传力度大为减弱，虽然贝拉米3段奶粉仍位于天猫“双十一”奶粉销量第9名，但这远不达预期。

对于电商宣传力度减弱的原因，天猫国际一位长期从事澳洲奶粉代购的厂家对中国商报记者介绍说，“贝拉米1段、2段、3段的出厂价都有所提高，使得代购利润有所下滑，目前贝拉米产品有大量的库存”。记者查阅获悉，贝拉米1段、2段、3段产品在官方旗舰店的价格分别为169元、200元、200元，而某一代购商对此的保价为165元、190元、190元，价格相差不大，代购渠道的利润逐渐被侵蚀。

对此，乳制品行业专家宋亮在接受中国商报记者采访时表示，各大跨境购电商减少了对贝拉米产品的推广。一是因为贝拉米对平台的利润减少；二是因为贝拉米的生产模式注定其受奶粉新政影响较大，在奶粉新政实施大背景下，各大平台都降低了对贝拉米今后发展的预期；三是，此前对贝拉米预期过高，生产量远大于需求，产生了大量库存，使公司不得不忙于消化库存，影响正常价格体系。

跨境购渠道的衰落能迅速使贝拉米跌入低谷受制于其渠道发展的滞后。记者调查发现，包括丽家宝贝等在内的多家线下母婴渠道都不售卖贝拉米的产品，“贝拉米发展几乎主要依靠线上，线下只有少量连锁超市有卖，布局微乎其微，这使得跨境平台减弱贝拉米后对其产生了巨大影响。”宋亮如是说。

而贝拉米过度依赖跨境购的模式背后是其不完善的生产模式。资料显示，贝拉米只是一家进出口代理商，其产品完全由Tatura 代工生产。而我国奶粉新政命令禁止奶粉贴牌代加工生产，同时规定进口奶粉和国内奶粉统一注册管理，这使得贝拉美能否成功获得注册资格被业界质疑，从根本上阻碍贝拉美的发展，以致影响到公司总部股价暴跌。