2015年度童装市场解读 大品牌的“小童装”

2014年以来服装行业整体趋势呈放缓态势，阴霾笼罩的服装行业却无法阻挡童装行业快速增长的势头。作为最有潜力的行业之一，童装市场将受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等，仍将持续增长。

而与巨大的童装市场相比，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业在2014年还不到200家，大约只占了0.44%。

于是除了越来越多新加入的童装品牌企业还有不少成熟的成人装品牌也开始纷纷推出自己的童装品牌，借用已经具有的影响力开速打开这个全新的市场领域。不仅仅是休闲服饰，包括李宁、安踏、361°等国内体育品牌也开始涉足，快时尚品牌ZARA、GAP、H&M、优衣库、无印良品都扩容了童装销售区域，而奢侈品品牌如Gucci、DioBurberry、Fendi等，也纷纷入驻高端购物城，加码儿童市场。

最早发现这块“大蛋糕”的莫过于森马。有数据显示，依托童装业务，2013年森马成为服装板块全年业绩报表中最大的增长亮点。其中2014年童装收入占比提升至35%，毛利贡献近40%。

2010年美特斯邦威与美国DREAMWORKS梦工厂合作的卡通系列正式命名为“米喜迪”推出市场;2011年又推出针对3-12岁儿童的童装品牌Moomoo，14年8月更是推出了针对1-4岁婴幼儿的MiniMoomoo，开始细分市场的战略布局。

而中国本土设计师设计品牌之一的江南布衣也于2011年推出了自有童装品牌jnby by JNBY正式进军童装行业。源自意大利的新锐时装品牌欧时力也适时推出了属于自己的童装品牌ochirly kids，将欧时力的时尚精髓融入到童装设计中呈献给所有爱美的宝宝们。

除了自创品牌，还有着以艾莱依为代表的的“引入派”：艾莱依在2012年买断了英国著名童装品牌NICKIE的中国区运营权，并以这个优雅的小狮子形象成功打入童装市场。

而早在2006年便推出的SWKIDS七匹狼童装更在2012年携手英国剑桥大学推出纯味高端系列--剑桥系列，以优雅精致的纯正英伦贵族风奠定了SWKIDS的尊贵地位，直指国内中高端童装市场。

更有多个重量级别的国际童装品牌在2015年纷纷登陆中国市场。

包括被时尚杂志VOGUE誉为童装界的时尚指标的美国正红童装品牌Appaman(阿帕曼)，有17年历史的美国婴童衣物领导品牌Angel dear，以高端限量版手绘T恤为特色的Mini Shatsu，深受美国小名人喜爱的Deux par deux等等。

越来越多的童装品牌涌现必将为未来童装市场增添不一样的活力，去弥补这一空白区域的存在。