英氏儿童内衣项目总监陈昊专访

英氏一直进行多品牌运营，产品也十分多元化。此次进军儿童内衣专业领域，是出于怎样的规划?

陈总监：一直以来，英氏人时刻谨记“呵护宝宝，关爱妈妈”的品牌口号，以及“环保·健康”的核心理念，用心制造高品质的产品，努力为宝宝创造一个更环保健康的生活空间，以母爱无私精神给未来主人更多的关爱。在前行的道路上，我们始终力于创新、卓越、发展!

如今，英氏以其他品牌难以企及的产品力、品牌力、渠道力优势，成为婴童行业当之无愧的领导者、先行者、探索者!

消费者对英氏的质量和内衣设计非常满意，但是也希望英氏能够进行5—12岁的内衣居家品项的产品延伸;英氏品牌,18年来积累上百万终端VIP客户，顾客对英氏产品质量有着非常高认知度与忠诚度。

通过专业的市场调研得知2012 年我国儿童内衣消费量是12.2 亿件/ 套，预计到2017 年儿童内衣需求量将达到 22.38亿件/ 套比2012年增长83.4%。 我国儿童内衣市场的发展规模扩张迅速，国内儿童内衣空白市场居多;市场集中度不高，无强势品牌异军突起;

2013年英爱历经十八年的沉淀、积累，延续英氏的精致魅力，在英爱集团的成为婴童棉品专家发战略背景下，隆重推出英氏儿童内衣居家服!以满足英氏0-4岁VIP顾客成长的延伸需求 ，我们将以核心的供应链优势 ，借助英氏内衣消费者口碑美誉度打造项目新格局。

您作为该项目的主要负责人，您可否透露一下该项目正式推出前的相关准备工作?比如消费市场倾向、目前儿童内衣的市场现状、该类产品的市场前景等。

陈总监：此次儿童内衣专项项目我们采用全新的独立事业部进行项目运营。

英爱集团为了推动项目的长远持续健康发展，外请了国外与国内的专业市场调研公司对儿童内衣消费者心理、消费行为特征及儿童内衣居家服市场进行了大范围的市场调研工作，通过数据我们看到了儿童内衣需求市场空间巨大，儿童内衣行业整体处于升级阶段，还没进入成熟稳定期，未来的市场容量逐年递增。

目前该项目已经进行到什么程度?正式和广大客商见面是何时?

陈总监：项目通过2年的精心策划与筹备已经推出了市场，2013年7月22-25日广州英爱集团携旗下各大事业部门于广州云来斯堡酒店隆重举行了英氏儿童内衣居家服新品发布会进行了项目介绍及新品的发布，并将在全国各大区域选择最优秀经销商伙伴与我们进行合作。

英氏儿童内衣品牌定位是怎样的?产品风格有哪些倾向性?

陈总监：我们定位于“健康、环保、舒适、优雅”的永恒追求，主导未来儿童内衣行业走向!同时我们也是中国首个符合国家A级标准的儿童产品，力求演绎儿童现代健康的贵族生活。

儿童内衣、贴身服饰已经成为现代中高收入家庭健康消费、彰显个性、诠释魅力的精神介质;“英氏KIDS”——以健康、环保、舒适、优雅的风格，塑造与众不同、品味超凡的现代儿童贵族气质。

在用料方面坚持100%纯棉及各种新型环保、科技抗菌材质，经典蕾丝、环保印花、刺绣图案的运用及无缝生产工艺细节处彰显英氏儿童内衣居家服的世界品质。

产品上市之后，围绕儿童居家事业项目贵公司将会采取怎样的措施规划发展?

陈总监：英氏儿童居家服未来发展愿景：营造儿童居家服一站式购物——打造中国第一个专业儿童内衣居家服全品项专卖店;率先引入儿童贴身居家服类服饰一站式购物模式，将四季内衣、保暖衣、时尚家居服、睡衣、内裤、散件等尽收囊中，多店合一，满足消费者对儿童居家类服饰“一站式”购物需求。

产品线全面延伸，针对5-12岁左右年龄阶段的中大童，未来涵盖四季内衣、保暖内衣、居家服、浴巾、毛巾、少女文胸、袜子、浴服、室内拖鞋、拖鞋、家纺用品等各类儿童居家产品。