瞄准“长高”领域，雀巢爱思培力跃奶粉全新上市

“长高”奶粉盛行的儿童奶粉领域迎来了一只劲敌。10月19日，雀巢®爱思培®推出一款针对6-15岁学生生长发育定制的“雀巢®爱思培®力跃奶粉”，瞄准了长高细分市场。

雀巢®爱思培®力跃上市

雀巢携手丁香医生联合发布的《6-15岁学生身高发育成长报告》（以下简称“报告”），共同呼吁形成合力，关注学生营养与健康，助力科学成长。作为全球营养领域的知名品牌，雀巢积极响应国家健康营养政策，凭借深耕学生市场的丰富经验与强大的创新研发能力，全新推出聚焦生长发育需求的“雀巢®爱思培®力跃奶粉”，帮助孩子把握生长发育黄金期，支持运动力、智慧力、防御力多向发展。

每个妈妈都希望自己的孩子有一个理想的未来，身高发育更是大部分家长关注的“头等大事”。报告显示，77%的家长不知道长高黄金期的确切时间，从而无法科学助力孩子身高发育；95%的家长对长高影响因素认知不够全面，也没有综合认知到遗传、营养、运动、睡眠等影响因素的作用。如何科学助力生长发育成为摆在家长面前的一大难题。

丁香医生签约作者、中国营养学会会员金星指出：“有超过半数的家长认为孩子目前的身高不符合自己的预期。同时有79%的家长对会影响长高的营养成分认知不够全面，对维生素 D、低聚果糖的作用缺乏整体认知。此外，在判断孩子身高增长是否科学方面，还有超半数家长并不知道使用‘生长曲线图’和‘骨龄’。孩子成长只有一次，选择摄入科学的定制化配比营养非常关键。”

丁香医生签约作者、中国营养学会会员

家长对孩子身高发育的重视推动着学生“长高”类营养产品市场的发展。根据尼尔森数据显示，近两三年来面向学生消费群体的奶粉呈现出双位数的增长势头，增长迅猛。身高发育学生奶粉市场已成为当下最有潜力的细分品类之一。

雀巢大中华区高级副总裁吉安龙认为：“孩子们的成长状况一直都是家长们关注的焦点，‘长高’细分营养市场将达到亿元量级。雀巢®爱思培®作为专为学生打造的营养品牌，始终致力于同所有中国家长一起，用爱与思想激发孩子的无限潜力，培养全面成长的孩子。雀巢拥有150余年专业营养经验以及遍及全球的强大专业研发网络。我们一直坚持以科学为基础，不断创新和改善营养技术，以满足中国消费者的营养和健康需求。”

雀巢大中华区高级副总裁吉安龙

作为一家秉持“营养、健康与幸福生活”理念的公司，雀巢一直致力于充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来。《“健康中国2030”规划纲要》以及《国民营养计划（2017－2030年）》，明确将学生营养改善行动作为六项重大行动之一。为响应国家营养政策，雀巢不断倾听家长的需求，相继推出雀巢®爱思培®力跃奶粉等一系列创新科学配方学生奶粉，致力于为孩子健康的生长发育提供专业营养解决方案。

雀巢®爱思培®力跃奶粉配方中添加了乳清蛋白粉、高营养价值优质蛋白，含有人体生长所需的必需氨基酸，数量充足且比例适当【1】，相比于酪蛋白，乳清蛋白吸收速度更快【2】-【3】；同时富含钙、维生素D、铁，针对6-15岁学生的成长需求，帮助汲取营养、支持生长发育。此外，配方中还添加了FOS低聚果糖，具有截留钙、镁、铁、锌等矿物质的能力【4】，促进矿物质吸收；富含的锌、维生素A、维生素B12、维生素C、蛋白质，添加DHA/叶酸等多向®成长营养力，更能支持孩子运动力、智慧力、防御力的发展。

雀巢®爱思培®奶粉独立便携式的小袋包装设计，一袋一杯，随时随地摄取均衡好营养，抓住生长发育的黄金阶段，为孩子学习和成长打下坚固的营养基础。

需要知道，学龄期阶段的儿童有许多替代品，比如牛奶，这对于儿童奶粉来说，进行消费教育很有必要。吉安龙向《母婴时代》表示，牛奶是最天然的食物之一，它可以提供人体所需的膳食纤维以及很多养分。但是奶粉中可以添加的营养成分更多，比如力跃奶粉，就添加了低聚果糖，乳清蛋白粉，富含锌、维生素C、维生素A、维生素B12，添加DHA、叶酸等“多向®成长营养力”，支持孩子运动力、智慧力、防御力多向发展。而且奶粉相对牛奶更便于保存和贮藏，一袋一杯，随时随地摄取好营养。

“消费者是市场的核心，无论是产品研发亦或是市场推广，都应满足消费者的需求。在消费者洞察的基础上，做到精准投放，精准到家长人群，进行孩子升高发育科学教育，让品牌与消费者建立情感链接，使产品真正助孩子成长的一臂之力。”他补充称。

孩子的出色成长源自妈妈的全身心支持和孩子自身的成长动力。作为领先的营养品公司，雀巢深入洞察学生身心健康发展情况，凭借专业的科研能力，创新研发出适合孩子生长发育特点的专业营养解决方案。未来，雀巢还将继续同中国家长一起，凝结各方力量，开展更多的专业营养知识研究，不断推出更多高品质营养产品，用爱与思想激发孩子的无限潜力。

文献参考：

【1】《中国营养科学全书》第二版（上册）P41；

【2】张红梅，赖建强。乳清蛋白对婴幼儿生长发育影响的研究进展。中国食物与营养，2011,17（9）：67-71；

【3】李飞，刘红娟，王龙。乳清蛋白功能活性研究。2015,34（7）：20-23；

【4】《营养功能成分应用指南》。杨月欣，李宁主编，P126；