人之初向细分市场全方位进军，婴幼儿奶粉全部采用新西兰草饲奶源！

奶粉行业竞争不断加剧，市场正在呈现出细分化趋势，其中草饲奶粉的市场增长率表现可观，伊利股份、人之初、美赞臣、贝因美等国内外各大乳企于这一领域的布局力度在持续加大。

据悉，人之初全系列婴幼儿配方奶粉已经全部采用新西兰草饲奶源，这意味着人之初向细分品类”草饲奶粉“市场全方位进军。

对此，人之初方面表示，人之初草饲奶粉以优质的奶源、营养配方及口感为消费者带来“更绿色、更天然、更健康”的营养体验。

在食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士看来，尽管国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大，但是，未来几年很难有过快的增长幅度，国内外奶粉企业都在积极寻找、培育细分化、差异化市场，为未来业绩持续增长寻找新的引擎。

国内首个草饲认证标准已经诞生

在消费不断升级的当下，新生代宝爸宝妈对代表更高品质的奶粉更加关注，继“有机奶粉”之后，“草饲奶粉”成为近年在乳品消费市场上兴起的一股新潮流。

据悉，“草饲奶”就是指自然漫步于天然牧场中，主要以鲜草为食的奶牛所生产的牛奶。草饲奶源十分珍稀，只占全球奶源的10%。其天然、安全、健康的属性备受消费者追捧。

以人之初草饲奶粉为例，其采用新西兰优质草饲奶源（350天自由放牧 、96%牧草喂养率、采食＜15cm营养牧草、年日照超2000小时），亲体配方，天然营养。

据研究资料显示，草饲牛奶相较于谷饲牛奶营养价值要更加天然健康，共轭亚油酸(CLA)含量要高出2-3倍，β-胡萝卜素是后者的近3倍，α-亚麻酸含量约2.5倍，并且含有更高的Omeag-3含量,维生素 D 含量、维生素E等。

伴随母婴新生代消费者更高的消费追求，加上越来越多的乳企涉足，草饲奶粉市场发展空间巨大、增长速度可观，而让从业人士感到振奋的是，国内首个草饲认证标准也已诞生。

根据全国认证认可信息公共服务平台查询信息，目前国内“草饲”相关认证标准主要包括《草饲产品认证技术规范通则》《草饲产品认证技术规范草饲奶牛》《草饲产品认证技术规范加工》《草饲产品认证技术规范草饲肉牛》等，生效时间为2021年3月。据标准发布单位方圆认证集团有限公司相关人员证实，该标准为方圆认证自行制定，已通过国家认监委批准备案。

《草饲产品认证技术规范通则》显示，草饲牧场为具有一定基础设施，满足动物放牧条件，并为其提供饲草的牧场。放牧期，动物以在草饲牧场自由采食为主，饲草的日饲喂量应至少占90％（以干物质计）。非放牧期，饲喂的饲草中至少应有60％来自本养殖场的饲草基地或合作的饲草基地。

《草饲产品认证技术规范草饲奶牛》里规定，从犊母牛到青年母牛的全年放牧时间不能少于240天，成年母牛非放牧期饲草的日饲喂量应至少占75％（以干物质计），每头奶牛每天挤奶次数不能多于2次。

业内人士表示，目前国内奶粉市场中，拥有认证草饲奶源的凤毛麟角，而人之初草饲奶粉正是其中的佼佼者，未来有望充分享受到行业红利。

全系列婴幼儿奶粉均采用新西兰草饲奶源

伴随着中国经济的稳步快速发展，生活水平的大幅度提高以及85、90后为主的年轻群体成为购买的主力军，安全、健康、营养已成为消费者选择食品的核心标准。

研究报告显示，近年来，中国消费者更加倾向于购买低糖、低脂肪、低热量、零添加的食品，绿色纯天然的草饲乳制品更是成为新的流行。

而草饲食品安全性更高，更强调纯天然的属性，更注重遵循自然养育的规则，是一种更天然、更健康的奶粉生产方式。也就是说，草饲奶粉对应的是消费者对高品质生活的追求。

近年来草饲奶粉市场增长迅速，人之初在这一细分新蓝海的持续发力，人之初将新西兰优质、顶尖的草饲奶源引入国内市场，在牧场、草饲、健康、营养、新鲜等多个方面都具有不可复制的竞争优势。

为将草饲牛奶的优势带给中国宝宝，2022年人之初婴幼儿奶粉全新升级，旗下菁嘉贝比草饲奶粉焕新上市，让更多中国消费者享受到“更绿色、更天然、更营养”的牛奶。

据了解，此次升级可以看出菁嘉贝比在外观上做出了较大的修改，相比以往的设计更加清新自然，主画面采用卡通牛头装饰整个罐体，作为整个画面的点睛之笔，搭配绿草修饰、使得产品更加年轻化，萌中有趣。

值得关注的是，菁嘉贝比草饲奶粉所含的活性动物双歧杆菌Bb-12，可以很好的平衡宝宝肠道菌群构筑健康微生态，益生元科学配比组合，助力宝宝肠道有益菌增长以及5种核苷酸，增强宝宝抵抗力，让小身体更有力量。

并且，人之初的全系列婴幼儿配方奶粉均采用新西兰草饲奶源，与新西兰当地的乳企巨头“恒天然”深化合作，在乳品品质和食品安全上有着绝对的领先优势。

对此，业内人士直言，这不仅诠释了对品牌、产品的高品质追求，更能提高消费者对草饲奶粉的市场认知，加速市场声量扩张，为消费者带来更优质选择，为行业注入更多发展动力。

在乳业资深专家王丁棉等第三方观察人士看来，未来国内草饲奶粉的市场规模仍将呈现双位数的扩张态势，除了消费者们对这类产品的兴致逐渐提升之外，越来越多的渠道商也改变了原有的观望态度，对草饲奶粉进行大力推广，同时大量的乳企正涌入草饲奶粉赛道，竞争的加剧在推动行业整体水平的提升，有助于市场稳健发展。