中国的下一个消费风口，藏在孩子的奶瓶里

过去十二年，CBIS中国婴童产业大会，更像母婴圈自己的“年夜饭”。

行业品牌、连锁系统、经销体系、电商买手、母婴线上机构……每年12月，一群人在北京坐下来，聊聊今年做了什么、明年打什么仗。外人看，这是个“垂直行业的闭门会”。

但今年，我们想把这扇门，再推开一点。

因为一个越来越明显的事实是：中国婴童产业，早就不是一个“小圈子”了。它是观察中国消费、中国家庭、中国人口经济的一个窗口。

01

别再把母婴行业

当成一个“小赛道”

很多人对母婴行业的印象，还停留在奶粉、纸尿裤、童车、玩具等几样“东西”。

但如果你真的走进一个孩子从0到6岁的生活，你会发现：他碰过的每一样东西，背后都是一个年产值百亿、千亿甚至万亿的行业。

一杯配方奶，连着中国乳业的整个升级路线；

一片纸尿裤，背后是卫生用品制造业的材料迭代；

一辆安全座椅，撬动的是汽车后市场的安全标准；

一罐儿童营养补剂，背后是大健康产业里增长最陡的一条曲线；

一堂早教课，连着素质教育、儿童心理学和线下商业地产；

甚至孩子手里那本绘本、身上那件A类棉服、出门坐的那台婴儿车——每一个品类，都在过去十年里，长出了一批百亿级的公司。

这不是一个“垂直赛道”。这是一个横跨食品、纺织、日化、玩具、教育、医疗、零售、汽车、家电、文创、金融、保险的“超级产业集群”。

行业里有个共识：中国母婴家庭的年消费规模，早已是数万亿量级。这个数字背后，是每一个中国家庭，愿意为孩子掏出的真金白银——它不随经济周期大幅波动，甚至在消费分级的大环境里，呈现出一个反常的特征：大人可以省，孩子不能省。

这才是婴童产业最被低估的地方：它是中国内需市场里，韧性强、结构稳，同时也是最能折射“消费升级到底升在哪”的一块试验田。

02

生养精细化

正在重新训练中国家庭的消费眼光

如果说过去十年，母婴行业讲的是“渗透率”——多少家庭用上了配方奶、纸尿裤、安全座椅；那么接下来十年，这个行业要讲的，是“精细化”。

什么叫生养精细化？

是95后新手妈妈，会为一段奶粉的OPO结构脂比例翻遍几十篇测评；

是爸爸们开始研究儿童安全座椅的i-Size认证，而不是随便买个能装的；

是祖辈带娃的家庭，也开始接受分阶喂养、科学补D、适龄玩具等这些曾经只属于城里高知家庭的概念；

是一个孩子从出生到上小学，背后站着一群被卷起来的家长——他们不是在养一个孩子，是在推进一个长达数年的“家庭项目”。

这件事的意义，远不止于母婴行业自己。

它意味着，中国家庭的消费决策方式，正在被“育儿”这件事重新训练。

当一个妈妈学会看配料表、认认证标志、比较成分差异，她回家看自己的护肤品、自己的保健品、自己餐桌上的食品，眼光也变刁了。

当一个爸爸愿意为孩子的安全多花几千块买座椅，他对自己的车、自己家庭保险的态度，也会跟着变。

育儿，正在成为中国家庭消费升级的第一推动力。

从“有没有”到“精不精”，从“能用就行”到“成分党、认证党、测评党、避坑党”——这种消费决策的成熟，不会停在儿童区，它会外溢到整个家庭消费的方方面面。

所以，所有做家庭消费、做女性消费、做健康消费、做线下零售的人，都应该认真看看母婴行业正在发生什么。这里藏着中国下一个十年，消费者真正愿意为什么买单的答案。

03

跨行业的人

为什么一定要关注CBIS

每年CBIS，我们都会聊：今年哪个品类涨了、哪个渠道变了、哪个品牌跑出来了。

但今年，我们想把这个问题，问得更大一点——

当整个社会都在讨论生育友好、人口高质量发展、内需提振的时候，婴童产业，到底能扮演什么角色？

我们想邀请的，不只是母婴人。

想邀请做乳业的人，来看看下一代配方正在往哪走；

想邀请做零售的人，来看看母婴店为什么成了线下业态里韧性最强的那一个；

想邀请做教育、做医疗、做保险、做汽车、做家电的人，来看看一个中国家庭，正在如何重新分配他们的预算和注意力；

甚至想邀请做投资、做城市规划、做商业地产的人，来看看“亲子经济”如何重塑一个商圈、一座商场、一座城市的夜晚。

因为孩子及背后的家庭，是全产业链上最真诚的消费投票人。他用嘴、用手、用成长投出来的每一票，最终都会变成产业升级的方向、变成内需市场的增量、变成一个行业能不能穿越周期的底牌。

04

CBIS想做的

不只是一个行业大会

走到第十三届，我们越来越清楚一件事：

它不该只是一个“行业高端年会”，也不该只是一个“供需对接会”。

它应该是中国生育经济与家庭消费领域，敢讲真话、能看见趋势、聚得起人的那个思想场。

12月的北京，我们会继续颁出原点奖——那是给这一年里，真正在产品、在渠道、在用户心智上扎根的企业的。但比奖杯更重要的是，我们想和所有来到现场的人，一起回答几个更大的问题：

出生人口在变，婴童产业的基本盘，到底该怎么重新算？

生育精细化时代，品牌的护城河，是更厚了，还是更薄了？

当母婴人自己都在喊“难”的时候，那些跨界进来的玩家，看到了什么我们没看到的机会？

一个国家的生育友好，最终会不会变成一个产业走向全球的机会？

这些问题，不是母婴人自己能答完的。

它需要乳业的人、零售的人、投资的人、研究人口的人、做政策的人、甚至做城市和商业的人，坐在一起，聊一聊。

05

写在最后

有人说，看一个国家的未来，就看它的孩子被如何对待。

我想补一句：看一个产业的未来，就看它如何回应一个孩子的需求。

每一个被认真对待的奶瓶、每一片更柔软的纸尿裤、每一辆更安全的座椅、每一本被孩子翻烂的绘本——它们看起来很小，但拼起来的，是一个国家对"下一代"的诚意，也是一个产业对"下一个十年"的答案。

CBIS想做的，就是把这份诚意和答案，摆到桌面上。

12月，北京。

这一次，不只是母婴人。

所有关心中国消费、关心中国家庭、关心中国未来的人，都欢迎你来围观。

因为孩子的事，从来不是一个行业的事。

它是我们所有人的事。