2026授权行业年中趋势发布！第二十二届中国授权行业趋势大会在沪举行

2026中国授权行业趋势大会

10月20日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会主办的第22届中国授权行业趋势大会（以下简称趋势大会）在上海浦东嘉里大酒店举行。本次趋势大会以“荟聚· 融新”为主题，汇聚300+授权产业链各方代表，共同探讨中国授权市场的发展现状与未来方向，为行业搭建交流与合作的平台。

国家文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍、中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅，以及授权商、被授权商、代理机构、授权生态圈企业等高层出席了本次会议。来自国际授权业协会、上影元、CASETiFY、NBA、思念食品、创亿伯乐、爱奇艺、乐乐茶、合生汇的嘉宾受邀齐聚分享，结合各自领域的一线实践，带来对授权行业发展的观察与思考，力图为授权产业链各方提供从宏观研判到落地实操的全维度参考。

周汉萍一级巡视员指出，品牌授权是文化创意赋能实体经济、实现价值转化的重要方式，“十五五”时期面临消费升级、科技变革带来的重大机遇。她对品牌授权产业高质量发展提出四点建议：一是推动文化表达的年轻化与创新转化；二是深耕情绪价值与品类授权创新；三是拓展场景体验与消费新空间；四是推动中国原创IP的国际化表达。希望中国授权行业从业者携手开辟品牌授权产业高质量发展的新路径，为推动文化产业繁荣、促进消费升级贡献更大力量。

大咖分享

共探行业发展新路径

中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅：

《2026中国授权行业年中趋势报告》发布

梁梅监事长在会上正式发布《2026中国授权行业年中趋势报告》，她表示，中国玩具和婴童用品协会授权行业分会一直追踪10个被授权行业、234个活跃品牌在2025年7月1日到2026年6月30日期间的授权合作案例，并通过跟50个头部企业的深访，总结梳理出了五个发展趋势：授权行业整体保持蓬勃向上发展态势；体育运动IP热度攀升，授权合作方式向多元化发展；国创IP活跃度提升，IP数量和授权合作次数双增长；虚拟形象IP快速发展，成为“粉丝经济”新抓手；被授权品牌焕新自有IP，在授权合作中进行产品共创和营销。

国际授权业协会副总裁 Elizabeth Foster：

国际化视角解读全球授权市场机遇

Elizabeth Foster为我们带来授权行业的国际化视野，并给出趋势分析：2025年全球授权商品与服务零售额达3898亿美元，授权产品及服务销售额同比增长5.45%，高于全球零售市场4.52%的增速，授权市场继续跑赢零售大盘。角色/娱乐类保持主导地位，体育、电子游戏及宠物用品等成为增长引擎；亚洲市场增长亮眼，北亚主要由日本、韩国和中国市场驱动，中国市场保持稳健增长。

她指出，中国市场中音乐、体育和高校授权增长显著，怀旧潮流、巡回演唱会及现场演出周边、体育联盟加大授权投入，以及电子游戏、收藏卡牌和体育博彩平台共同推动相关类别升温；宠物用品、博彩游戏和线下实景娱乐增长强劲，全球宠物用品授权增长7.9%，中国增幅超全球10倍。品牌授权正持续向多元产品品类拓展，娱乐及企业品牌类主导中国授权市场，音乐与体育授权潜力显著；食品饮料跨界合作、电子游戏及移动游戏、线下沉浸式体验是值得关注的趋势，品牌主题游乐项目可提升10%—20%的收入。

上影元（上海）文化科技发展有限公司

总经理助理、授权事业部总经理 张靖：

IP年轻化表达的新思考

张靖在分享中直击行业痛点：经典IP有认知有记忆，却缺少与年轻人对话的通道；新锐IP有流量有话题，却难以沉淀为长期资产。她提出，IP年轻化需要打通“认知资产”与“情绪资产”，并总结出“基因解码、视觉焕新、场景渗透、长线共生”四步法。

在基因解码层面，要从经典叙事中提炼“当代情绪货币”；在视觉焕新与场景渗透层面，延续“中国学派”美学脉络，以多巴胺配色、故障艺术等多元风格打破固有印象，并重新定义“人、货、场”。张靖特别强调，流量时代更要坚持IP长期主义，上影元希望与合作伙伴共同培育IP生命周期的长期伙伴关系。

CASETiFY大中华区总经理 毛莹：

消费品牌的情绪价值新表达

毛莹在分享中指出，当下消费者渴望通过产品完成自我表达与情绪觉醒，品牌需要成为连接同频人群与社交话题的情感载体。为此，她提出了一套衡量IP潜力的四大核心维度：文化趋势与话题度、品牌契合度与调性、受众情感共鸣、商业价值。这四个维度环环相扣，构成了从热度洞察到商业变现的严谨闭环。

在具体的商业化落地中，毛莹强调了基于IP生命周期的分层发售策略：品牌需针对即时热点打造生命周期仅一至六个月的限量话题型合作，通过饥饿营销快速爆发声量；针对主流IP开展一到两年的常规主力型精细化运营，配合节点迭代稳固销售基本盘；针对核心长线资产则实施三年以上的长青经营策略，通过持续更新图库沉淀用户黏性。

NBA中国副总裁

NBA HOOP PARK董事长童开申：

体育IP如何挖掘潮流商业新价值

童开申结合NBA在中国市场的长期实践，提出体育IP的价值释放需要建立在对人群的精准理解之上——中国是NBA全球第二大市场，球迷结构决定了授权与零售策略不能停留在赛事本身，而要围绕年轻消费者的生活方式展开。在触达层面，NBA以全媒体矩阵覆盖，并以球员中国行等资产持续制造内容触点；在赛事层面形成分层体系，用不同层级的赛事承接从硬核球迷到泛球迷、从专业竞技到草根参与的多元需求，实现圈层的持续拓展。

在授权与零售转化上，童开申强调关键在于把IP从“贴标”变成“场景”。NBA拓展全品类授权商品，并以NBA Store、NBA United门店、快闪店及NBA篮球公园等线下载体，将赛事流量转化为日常消费与社群运营。他总结道，体育IP的商业化需要媒体矩阵、球员资产、赛事体验、零售体验四大抓手协同，最终实现核心球迷与泛球迷的情感连接和销售转化。

思念食品首席市场官兼电商事业部总经理 李丹：

IP联名驱动食品消费新增长

李丹在分享中直击传统节令食品“日常想不起来吃”的增长痛点。他指出，当下甜品与汤圆的消费群体高度聚焦于年轻女性，且消费决策的起点正在发生转变，从过去的“妈妈决策”转变为“孩子发起”，能让消费者主动选择的不再是买赠，而是情绪价值与社交认同。同时，基于数据洞察，汤圆品类正呈现出小颗化、甜品化、茶饮化的三大新趋势。

为此，李丹提出了“人货场”重塑的新范式，强调以“人”的情绪共鸣为起点，反哺“货”与“场”的迭代。他分享了驱动传统食品年轻化的「PCSM爆品四维创新模型」：在产品端推进茶饮化命名与小颗化升级；在内容端通过双IP联动穿透都市女性与Z世代圈层；在场景端将汤圆拓展至下午茶等日常甜品消费场景；在模式端则以阶梯式直播实现全域共振。

圆桌对话：如何做好Z世代的潮流生意？

当Z世代逐渐成为消费市场的重要力量，潮流生意的运行逻辑也在发生变化。治愈、解压、自我奖励等情绪需求越来越频繁地进入消费决策，消费者衡量一笔支出的标准，也从单纯的“性价比”转向更看重“心价比”。对于IP消费而言，情绪价值成为核心，而情绪的交付方式正从线上周边购买延伸到线下在场体验，从商品交易延伸到场景共鸣。品牌与IP方由此共同面对一个核心命题：Z世代的潮流生意到底该怎么做？

在本次活动上，上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐担任主持，与创亿伯乐（上海）品牌管理有限公司副总裁陈国新、北京爱奇艺科技有限公司高级总监袁嘉露、乐乐茶品牌总监杨继华、上海五角场合生汇市场总监吴沛玲一起，围绕这一命题展开对话。讨论以“人货场”为线索层层推进：在“人”的层面，关注如何把一次性购买转化为长期用户关系，并在保持IP内核的前提下破圈触达更多年轻人；在“货”的层面，探讨如何让IP授权产品从“贴标联名”升级为有内核、有产品力、有持续生命力的好货；在“场”的层面，则聚焦如何让IP从包装联名走向线下体验，融入真实生活场景，与Z世代建立更深度的连接。

对话中，嘉宾们结合在各自领域的实践，从品牌方、IP方、渠道方等不同视角，分享了他们对Z世代潮流消费的观察与判断：

张璐：资源本身不构成竞争力，善用资源才形成竞争力；“融新”之前先“融心”，关键在于经营者是否以开放心态重新理解消费者。年轻人只是观察消费变化的触点，大会真正要回答的是品牌如何与消费者建立长期关系。以“人货场”拆解问题，推动IP方、品牌方与场景方从单次合作走向共荣共生的长线发展。

陈国新：IP的价值不在形象是否可爱，而在能否为品牌提供功能赋能——产品改造、场景体验、话题营销，每个环节都可以释放IP能量。代理方需要承担“翻译”角色，帮助海外品牌理解大中华区年轻人的消费习惯。米菲与霸王茶姬以“月亮上的兔子”连接中秋与桂花茶，可口可乐与泡泡玛特以白色布回应北极熊，说明联名必须先构建IP与节庆、产品及品牌基因之间的叙事接口，而非停留在图案授权。

袁嘉露：触达只是起点，被认同才是用户关系的开始；联名爆品不是贴图，而是品牌基因、IP情感与产品创新的三向匹配。影视IP商品化首先要解决情感沉淀在谁身上，再以时机、可转化的角色素材和粉丝语言完成触达。莲花楼与小杨生煎以“不煎不散”和“少师勺”将角色情感转化为日常物件。IP方、品牌方与场景方若要实现1+1+1>3，必须由整合方统筹，因为场景是比货品更高一维的战场。

杨继华：选IP本质上就是选人群，应先确定营销节点与生意目标，再选择IP。产品力是1，IP是放大器——饮品首先要好喝，IP则应融入命名、包材、门店氛围与可分享体验，才能让路人转化为自发传播者。以稀缺周边、多版本收集以及售前氛围、售后二次传播场景驱动复购。IP联名不能只做粉丝生意，路人带来的增量才是更大的市场。

吴沛玲：年轻人缺的不是商场，而是值得专程奔赴的同好现场；IP不是孤立个体，而是圈层的共同载体。小玉快闪上海首展单日销售额突破100万元、28天近1000万元，依靠的正是“稀缺+在场”的情绪价值——哪怕早一分钟拿到，消费者也愿意为之付出。商业体应以共创模式组织IP、货品与体验，把商场变成同好现场，并推动IP从单体商场走向全国市场。

向上、向新！

《2026中国授权行业年中趋势报告》发布

为助力企业精准研判授权行业发展趋势，中国玩具和婴童用品协会授权行业分会持续追踪授权市场变化，于本次趋势大会重磅发布《2026 中国授权行业年中趋势报告》。基于对活跃品牌、IP及授权案例的系统调研与龙头企业深访，从数据中提炼中国授权市场的结构性变化与增长动能，总结出五大核心趋势，为 IP 方、被授权企业战略决策提供专业参考与方向指引。

趋势一、授权行业整体保持蓬勃向上发展态势

授权合作次数同比上年100%呈现增长，合作次数超过300次的行业有4个，增幅超过50%的行业有7个，其中增幅最大为APP电子数码行业，同比增长139.7%；44.9%的品牌授权合作次数比上年增长，其中，珠宝行业的TOP10品牌全部呈现增长，IP合作次数增长的被授权品牌数量占比超过70%的行业有快餐茶饮、潮玩、零售行业；合作次数增长幅度超过100%的有6个品类，授权合作次数超过500次的有卡通动漫、影视综艺、肖像形象，其中，体育运动IP的授权合作次数增长最为显著，同比增长157.1%；与被授权活跃品牌合作次数超过20次的头部IP有21个，三丽鸥家族以79次排名第一。

趋势二、体育运动IP热度攀升，授权合作方式向多元化发展

世界级运动IP增长4.8倍，合作次数最多，针对特定圈层的城市级运动IP和俱乐部IP分别增长6倍和1.7倍；大球类运动IP增长2.83倍，合作次数最多，赛车类IP增长3.67倍，帆船、摔跤等特色运动IP授权合作也从无到有；FIFA世界杯授权合作10次，Formula 1授权合作8次，苏超和全运会也分别有４次合作；从单一IP合作转向多方联动，在产品共创和推广营销上达成叠加效果；被授权品牌不仅打造授权产品，同时借力体育赛事的热点关注度发力品牌营销；快餐茶饮品牌不仅设计制作IP周边产品，而且打造赛场快闪店，以氛围+产品体验深度绑定Z世代消费者。

趋势三、国创IP活跃度提升，IP数量和授权合作次数双增长

国创IP的授权合作次数增幅最大，同比增长94.2%，授权合作1146次；电子游戏类IP最为活跃，授权合作361次，其次为卡通动漫IP，授权合作254次；肖像形象类IP数量增长最快，同比增长165.4%，IP数量超过100的品类为影视综艺、肖像形象和电子游戏；与被授权活跃品牌合作次数排名前三的是蛋仔派对24次，王者荣耀18次，鸣潮16次。

趋势四、虚拟形象IP快速发展，成为“粉丝经济”新抓手

IP数量同比增长4.4倍，授权合作次数同比增长3.7倍，独立IP以初音未来合作次数最多；从上个统计期的4个行业拓展为9个行业，合作次数最多的行业从玩具潮玩变为APP数码电子；虚拟偶像IP借力AI技术在形象、内容、传播渠道等方面全线升级，成为年轻人热爱的新“流量”；借力明星的庞大粉丝群体，更多明星虚拟形象IP进入授权市场。

趋势五、被授权品牌焕新自有IP，在授权合作中进行产品共创和营销

被授权品牌用自有IP作为与外部IP联名的表现载体，增强粉丝引流和互动性；被授权品牌用自有IP与外部IP进行内容共创，扩大品牌传播效果；被授权品牌用自有IP与外部IP联手内容营销，双方IP互动制造话题，达成破圈传播效应。

《IP授权实战指南》首发

破解行业痛点，赋能授权实战

作为本届趋势大会压轴的重磅环节，《IP授权实战指南》正式发布。该指南由中国玩具和婴童用品协会集结行业头部企业、资深专家与实战操盘手共同编撰，扎根本土市场、覆盖授权全流程。针对行业长期存在的甄选难、风控难、创新难、落地难、营销难等五大核心痛点，指南将复杂的授权链路拆解为清晰的阶段，并提供了清单、表格、邮件模板等可直接使用的工具，为从业者提供从理论到实操的系统参考。

中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩具和婴童用品协会授权行业分会执行主任委员李凌登台发布。他表示，希望这本指南能成为授权从业者手边的“案头工具书”，助力从业者规范流程、规避风险、提升效率，切实释放IP价值，同时也为全球IP深耕中国、本土IP扬帆出海提供实战支撑。大会现场特别设置了签送与抽奖环节，由编委会成员亲笔签名赠书，将现场氛围推向高潮。《IP授权实战指南》的推出，标志着中国授权行业在标准化、专业化方向上迈出坚实的一步。

2026年，中国授权市场在跨界融合与场景创新中持续深化，消费者对IP授权产品的要求更趋多元，版权方、被授权方与零售方也更加注重全链路运营与生态共建，积极探索更具市场竞争力的合作策略。本次趋势大会围绕“荟聚·融新”主题，通过趋势发布、国际化视角解读、实战案例分享、圆桌对话及《IP授权实战指南》首发等环节，为行业提供了从宏观研判到落地实操的多维参考。各位嘉宾的真知灼见，不仅带来了全新的理念与启发，也进一步凝聚了行业共识，持续推动中国授权行业向更高质量、更专业化的方向发展与创新。

CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，是全球领先的专业授权展，成功举办18届，是海外授权商布局中国及亚洲市场第一选择，是众多优质中国原创IP拓展中国乃至全球市场的首选，汇集超过2700项全球正版IP资源，搭建版权方和被授权方跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。