泡泡玛特推出怪诞阁楼系列、塞尔达40周年乐高孩之宝齐发新品、亚马逊更新保险规则中国卖家受限

本周特别关注

洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。

要闻导览

泡泡玛特集合多IP推出怪诞阁楼系列手办盲盒

万代S.H.Figuarts推出迪迦奥特曼30周年纪念版可动人偶

乐高推出首款PlayStation主题积木套装

任天堂公布《塞尔达传说》40周年庆典，乐高与孩之宝联名玩具同步登场

Bugaboo携手Stella McCartney推出联名高端婴儿车系列

迪士尼与久事动娱达成框架合作，全新米奇形象将亮相2026上海劳力士大师赛

亚马逊11月2日起强化卖家责任险要求，中国卖家须通过指定渠道投保

我国8月制造业PMI升至49.8%

PART.01

产品和企业动态

01

任天堂公布《塞尔达传说》40周年庆典，乐高与孩之宝联名玩具同步登场；乐高推出首款PlayStation主题积木套装

当地时间9月8日，任天堂公布《塞尔达传说》40周年庆典计划。玩具方面，乐高将推出1750块颗粒的《时之笛》主题套装“林克与伊波娜”收藏展示模型，面向成人玩家。孩之宝推出《王国之泪》灵感电子大师剑，长27英寸，配备超15种触碰与动作感应音效，面向4岁以上儿童。（toy book）

当地时间9月3日，乐高在PlayStation State of Play直播活动中正式公布首款LEGO PlayStation套装（编号72306），含1911块积木，以近1:1比例复刻初代PlayStation主机与手柄，配备可按压的Open和Power功能按键。打开主机顶盖后可见隐藏的微型场景——来自《GT赛车》的赛道与来自《捉猴啦》的猴子头盔场景。（乐高官网）

02

迪士尼与久事动娱达成框架合作，全新米奇形象将亮相2026上海劳力士大师赛

9月8日，迪士尼与上海久事动娱文旅集团股份有限公司宣布开展为期三年的框架合作。作为首个深度合作项目，双方将于10月举办的2026上海劳力士大师赛期间推出“出‘奇’制胜”主题活动，融合网球运动与“米奇和朋友们”故事，打造主题周边和创意快闪。（迪士尼中国公众号）

03

布鲁可升级英国零售门店展示区

当地时间9月7日，布鲁可宣布完成英国纽伯里Camp Hopson门店的展示与体验区升级，打造集产品展示、品牌故事与互动体验于一体的零售空间。后续品牌还将在Morleys Stores Group旗下Elys Wimbledon和Pearsons Enfield等门店进行同类改造。（toy book）

04

FURYU公布首批胶囊玩具产品

当地时间9月7日，FURYU公布进入胶囊玩具市场后的首批实物阵容，12月起将正式推出平成プリ、Butterbear、初音未来、《排球少年》等六个系列，主打毛绒挂件和钥匙扣产品。（prtimes）

05

三丽鸥推出女子网球俱乐部系列毛绒挂件

9月6日，三丽鸥推出女子网球俱乐部系列毛绒挂件。产品包含Hello kitty、美乐蒂、酷洛米、必爱诺、花小兔等形象，手持爱心球拍，头戴运动头巾或网球帽。该系列同期推出小包挂饰、盲盒手机链、拎袋等产品。（三丽鸥SanrioShop官方公众号）

06

泡泡玛特集合多IP推出怪诞阁楼系列手办盲盒

9月4日，泡泡玛特集合Crybaby、星星人、labubu等多IP推出怪诞阁楼系列手办盲盒。产品融合泡泡玛特热门IP和经典惊悚电影形象，底座和公仔可拆卸，部分部件可动。该系列产品共9个常规款和1个隐藏款。（泡泡玛特 POPMART官方公众号）

07

TOPTOY推出蜡笔小新动感时间系列时钟摆件盲盒

9月4日，TOPTOY推出蜡笔小新动感时间系列时钟摆件盲盒，包含小新、动感超人、左卫门、黑矶等多个经典形象，时钟真实可用。产品高约11cm，共6个常规款和1个隐藏款。（TOPTOY官方公众号）

08

九木杂物社推出Sweetie甜品系列毛绒新品

9月4日，九木杂物社推出芭爪娱联名新品，sweetie甜品系列毛绒盲盒。该系列包括Sweetie甜甜圈毛绒挂件盲盒（共6个常规款和1个隐藏款）和甜心酱收纳包挂件盲盒（共6个常规款和1个隐藏款）。（九木杂物社官方公众号）

09

Hot Toys推出《复仇者联盟5:毁灭之日》系列雷神1:6比例人偶

9月4日，Hot Toys推出《复仇者联盟5:毁灭之日》系列雷神1:6比例人偶。产品高约32cm，有30个可动关节，饰有UV特效涂装的独立可动眼球。服饰造型包括一套盔甲、一件带有LED发光功能及带有铜色圆盘的黑色躯干甲、一对黑色前臂装甲、一件红色披风连肩甲、一条黑色长裤、一对黑色长靴，以及8只可替换手掌，两件武器、仿电击特效。豪华版额外配有可发光特效件及情景地台。（Hot Toys官方公众号）

10

Just Play推出furReal系列两款互动毛绒新品

当地时间9月4日，Just Play旗下furReal系列推出两款互动毛绒玩具。Gabby the Grow & Roar Tiger是一款可通过喂养、抚摸和互动逐步“成长”的幼虎，从幼崽长至成年老虎，可响应超100种声光组合，适合3-4岁儿童。Snuggles the Smiling Sloth可识别微笑并回以笑容，配有超50种声效与动作反应，适合4岁以上儿童。（toy insider）

11

游戏王TCG推出Magnificent Monsters新补充包，引入全新Grand Master Rares稀有度

当地时间9月4日，Konami宣布推出游戏王TCG新补充包Magnificent Monsters。该补充包收录了武藤游戏、游城十代等主角的18张标志性卡牌重制版，并引入全新稀有度“Grand Master Rares”（采用象形文字边框，每张卡全球限量编号100张）。每盒含3包，每包5张UR及3张SR（有概率升级为Starlight Rare）。新补充包还包含6只全新Boss怪兽及40张首次闪卡化的复刻卡。（科乐美官网）

12

万代S.H.Figuarts推出迪迦奥特曼30周年纪念版可动人偶

当地时间9月4日，万代宣布S.H.Figuarts (SHINKOCCHOU SEIHOU)系列将推出迪迦奥特曼多类型形态30周年纪念版。该人偶以2021年发售的25周年版本为基础，新增眼睛与彩色计时器的发光机关（通过替换透明配件并用外部光源照射实现），并附带11种特效配件（可再现Zeperion光线、Hand Slush等多种技能）及30周年纪念底座。（Tamashii Nations官网）

13

Relatable与NFL联名推出Emotional Support Pals系列毛绒玩具

当地时间9月3日，Relatable宣布与NFL达成授权合作，推出Emotional Support Pals系列毛绒玩具，首次将品牌拓展至体育授权领域。该系列将12支NFL球队元素融入毛绒橄榄球设计，每套包含5个可拆卸的球队配色毛绒橄榄球，收纳于橄榄球场造型的毛绒篮中。首发阵容涵盖旧金山49人、芝加哥熊、达拉斯牛仔、底特律雄狮、绿湾包装工、堪萨斯城酋长、拉斯维加斯突袭者、新英格兰爱国者、费城老鹰、匹兹堡钢人、布法罗比尔和丹佛野马。（toy book）

14

Goliath旗下Suite Spaces推出三丽鸥主题微缩房间系列

当地时间9月3日，Goliath旗下微缩房间玩具系列Suite Spaces推出三丽鸥主题新品，涵盖Hello Kitty豪华卧室（含40件配件及DIY家具）、大耳狗早餐角和库洛米客厅。此外还有惊喜装饰包，包含随机角色主题配件。该系列适合6岁以上儿童，房间之间可自由连接组合。（toy insider）

15

若来推出Nanci囡茜月桂小兔玩偶

9月3日，若来推出中秋限定新品Nanci囡茜月桂小兔手办。产品为金桂古风造型，配有桂花珍珠头饰，内置骨架，全身可动，毛绒兔耳支持塑形。（Rolife若来官方公众号）

16

TNTSPACE推出Zoraa小香练习曲系列毛绒挂件

9月3日，TNTSPACE推出Zoraa小香练习曲系列毛绒挂件。产品以小香风味设计灵感，包含“经典音阶”“贝雷前奏曲”“雾蓝琶音”“缎蝶音符”“粉调和声”“白色休止符”等6个常规款和1个隐藏款“水晶变奏”。（TNTSPACE官方公众号）

17

米塔集推出Nikoko捣蛋鬼的秘密阁楼系列毛绒挂件

9月3日，米塔集推出Nikoko捣蛋鬼的秘密阁楼系列毛绒挂件盲盒。产品以恶作剧为主题，将Niko、Koko与灰狼、蝙蝠、小恶魔、浣熊、猫咪等形象结合，共6个常规款和1个隐藏款。（MiiTAKI米塔集官方公众号）

18

52TOYS推出NOOK&SEEK双子星系列盲盒

9月2日，52TOYS推出NOOK&SEEK双子星系列盲盒，包含好运联机&小金主（摇杆可动）、共享旋律&CD机器人（唱片盘、推杆可动，NOOK的耳机线可与SEEK身侧的孔连接）、再来一局&GAME OVER（帽子可摘，服饰配有光栅卡设计）、无声指令&维修日记（帽子可摘，机械腿可手拨动）等8个款式，和1个隐藏款时空守护。（52TOYS官方公众号）

19

拼酷推出十里红妆·敦煌系列新品

9月2日，拼酷推出第三代拼装“十里红妆·敦煌”系列新品首作宝相花灯。产品采用传统宫灯制式，配有蝶翼、缠枝纹、宝相花纹等古典元素，色调以敦煌洞窟为灵感，选用经典泥金、朱砂、石绿等色。（拼酷官方公众号）

20

CONNETIX PRO推出Build It 4 Ways进阶磁力积木套装

当地时间9月2日，Brave Toys旗下CONNETIX PRO系列推出Build It 4 Ways磁力积木套装，面向5岁以上儿童，含Animals、Creatures、Vehicles、Flowers四个主题，每套提供四种引导搭建模型（如Animals含大象、孔雀、松鼠、猫，Flowers含郁金香、玫瑰、雏菊、兰花），采用超强磁力PRO tiles，配备旅行铁盒可兼作底座。（toy insider）

21

BeBeBus推出小眠羊·臻柔睡袋

9月3日，BeBeBus推出小眠羊·臻柔睡袋。产品采用棉和莱赛尔材质，支持机洗。产品采用宽松分脚设计，设有腿侧调节扣，支持调整裤腿长度，同时配有可视化温度标，辅助检测宝宝体温变化。（BeBeBus官方公众号）

22

Bugaboo携手Stella McCartney推出联名高端婴儿车系列

当地时间9月3日，Bugaboo与英国设计师Stella McCartney合作推出联名婴儿车系列，涵盖Fox 5 Renew、Dragonfly Plus和Butterfly 2三款车型，采用烟草棕与马鞍棕配色，搭配链状细节与复古金色徽章，并配有托特包、手套及脚套等配件。系列采用纯素皮革、再生铝材与聚酯面料及无水染色工艺。（Bugaboo官网）

23

BabyBjörn推出两款新生儿背带与摇椅新品

当地时间9月2日，瑞典婴儿用品品牌BabyBjörn为庆祝成立65周年，推出两款新品。Baby Carrier Hold背带采用环绕式设计，可像外套一样穿脱，配备DualFit双调节系统。Baby Bouncer Begin摇椅采用茧型包裹设计，配备可调节搭扣。（BabyBjörn领英官方账号）

PART.02

渠道和市场动态

24

亚马逊11月2日起强化卖家责任险要求，中国卖家须通过指定渠道投保

当地时间9月3日，亚马逊宣布将于11月2日起更新商业责任险规则。一、品类门槛调整：在11个“增强安全”品类（含儿童产品、玩具、锂电产品等）有销售的卖家，无论月销售额多少，均须持有100万美元责任险。二、中国卖家投保渠道限制：总部位于中国大陆的卖家须通过亚马逊保险加速器（AIA）购买保单，此前已生效的保单可沿用至到期。未在规定期限内提交有效保单的卖家，相关品类Listing将被暂停。此次规则不改变100万美元的保额要求和10,000美元的月销售额触发门槛，仅针对高风险品类和中国大陆卖家。（亚马逊卖家论坛官网）

25

Five Below Q2净销售额增长22.9%，同店销售增长14.1%

当地时间9月2日，美国折扣零售商Five Below公布2026财年第二季度财报。Q2净销售额12.6亿美元，同比增长22.9%；同店销售增长14.1%。报告期内净增52家门店，门店总数达2022家。公司上调全年业绩预期，预计全年净销售额56.3亿至57.1亿美元，同店销售增长10%至12%。作为美国 tweens/teens 玩具、派对用品、糖果的重要零售渠道，Five Below已连续 5 个季度双位数同店增长。（Five Below官网）

PART.03

政策和数据

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六部门联合发文推动历史经典产业高质量发展

9月7日，工信部等六部门联合印发的《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》提出，到2028年培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级产业集群；到2030年培育一批世界一流企业和知名品牌。重点任务包括加强产业传承保护、推进智能化绿色化转型、深化文旅融合、加快人才接续培养、搭建出海平台。（中华人民共和国工业和信息化部）

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新西兰拟对儿童沙制玩具实施强制性石棉检测

当地时间9月4日，新西兰商业与消费者事务部长Cameron Brewer宣布，政府拟发布不安全商品通知，要求所有含沙的儿童玩具及装饰、艺术和工艺产品在销售前进行强制性石棉检测，无论沙子是否密封。此前，新西兰已对相关产品实施23次召回，涉及约4.6万件产品。该通知旨在短期内禁止未经检测产品上市，同时政府已要求官员研究长期产品安全法规方案。（新西兰政府官网）