IP×食品 | 当经典零食遇上超级IP，这些联名案例把“好吃”玩出了新高度

IPX食品

近年来，国内食品市场加速迭代，IP与食品的跨界融合已成行业主流趋势。年轻人不再满足于单纯食用产品，更加看重人设共鸣、情绪治愈、场景体验等多维价值。众多卡通动漫、肖像形象、潮流时尚IP跳出传统周边的局限，与知名食品品牌展开深度共创，推出丰富多样的联名零食、糖果、巧克力等产品，IP正成为食品行业破圈的新引擎。

食品企业寻找优质IP资源、搭建长期共创合作，亟需一个高效对接、资源汇聚的专业平台。2026年10月21日至23日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第19届CLE中国授权展将在上海新国际博览中心举办，展览面积超68000平米，国内外2700+全品类IP/机构参展，国内外IP全方位助力食品品牌打造商业化创新玩法，实现年轻化破圈。

米奇和朋友们×PEZ皮礼士

IP所属企业：迪士尼

展位号：W5G01，W5F01

诞生于1927年的奥地利糖果品牌PEZ皮礼士，以标志性的“按压式糖盒”风靡全球近百年，品牌与迪士尼的合作渊源可追溯至1962年——创始人Eduard Haas III亲自与华特·迪士尼会面并签署首份授权协议，米奇由此成为PEZ糖果盒上最早亮相的授权角色。此番七夕季联名延续了这一经典合作，将米奇和朋友们以角色头部造型糖盒搭配水果味糖块，轻轻一按即可弹出糖果，随机套装中可能包含任意角色组合。产品设计跳出简单的包装联名逻辑，将迪士尼角色本身变为可收藏、可把玩的立体糖盒，每一次按压弹糖都像与经典角色完成一次趣味互动，让百年迪士尼的魔法在指尖轻轻触发。

小马宝莉×妙可蓝多

IP所属企业：孩之宝

展位号：W1C01

妙可蓝多联合小马宝莉IP推出的“小马宝莉款每日吸奶酪”，包含香蕉奶昔味、蓝莓酸奶味、桃桃芭乐味、芝心冰淇淋味四种口味的便携袋装产品，每款产品视觉设计都与小马宝莉经典角色形象性格相呼应，整套包装运用缤纷配色，搭配动画及水果元素，整体活泼绚烂，氛围感十足，每一袋干酪制品干酪添加量≥45%，高钙配方，做到了颜值和营养兼顾。产品设计将小马宝莉的梦幻视觉及情绪价值与零食场景自然融合，让经典IP以美味零食的形式走进日常生活，兼顾粉丝收藏喜好与日常食用需求。

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小黄人与大怪兽×奥利奥

IP所属企业：环球产品与消费体验

展位号：W4F01

奥利奥与环球影业旗下动画电影《小黄人与大怪兽》展开深度联名，推出新品奥利奥夹心云朵蛋糕，饼皮延续纯正浓郁的可可风味，柔滑夹心入口即化。蛋糕表面印有电影中的限定小黄人角色图案——詹姆士、亨利、艾德软萌三人组悉数登场，连同迪克、多特、Bello、霍霍、大菲等十余款角色随机呈现，拆盒惊喜拉满。同步上线的还有相机包、水杯、贴纸等一系列软萌联名周边，线下商超同步铺货。产品设计跳出简单的包装联名逻辑，将小黄人“软萌搞怪”的角色魅力转化为可拆、可集、可分享的零食体验——每一块蛋糕都是一次与角色的惊喜相遇，让消费者在撕开包装的瞬间完成一次“萌趣触达”，实现了零食从“购买行为”到“情绪体验”的升级。

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哈利·波特×德芙

IP所属企业：华纳

展位号：W5B01

德芙联名《哈利·波特》推出黄油啤酒味巧克力，学院徽章巧克力礼盒两种新品——礼盒封面烫印精致的霍格沃茨特快列车，内含四块立体院徽巧克力，搭配九款随机徽章，充满魔法世界的惊喜；黄油啤酒独立条装每条均印有哈利波特联名标识和黄油啤酒酒杯图案，处处细节致敬魔法世界。产品设计跳出简单的包装联名逻辑，将魔法世界的经典符号与德芙的丝滑口感深度融合——开一条巧克力，就是一次舌尖上的“魔法触达”，让哈迷在现实中真正“尝”到了魔法世界的味道。

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蛋仔派对×添乐卡通王

IP所属企业：网易游戏

展位号：W2C01

添乐卡通王为《蛋仔派对》四周年推出的印花注心饼干礼箱，将蛋仔Q萌形象与零食体验深度绑定——礼箱内含注心饼干6盒，饼干上印有高颜值蛋仔印花，一口咬下满溢夹心；每盒注心饼干随机附赠1款幸运签（共30款），集签趣味贯穿整个拆包过程；此外还包含随机亚克力挂件1个（共6款）及束口袋1个，从零食到周边一应俱全。产品设计将蛋仔派对的派对狂欢氛围融入开箱的每一个环节，每一次拆包都像在游戏里开启盲盒惊喜，让粉丝在享用美味的同时延续游戏中那份“人人皆可派对”的快乐体验。

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初音未来×乐事

IP所属企业：新创华

展位号：W1A01、W1B01

乐事与虚拟歌手初音未来的联名，是“零食+二次元”跨界的一次现象级案例。初音未来18周年之际，乐事共推出两款定制礼盒：周边款礼盒内含多口味薯片及镭射票、磁吸书签、徽章等周边三件套；毛绒挂件款礼盒则包含初音未来毛绒挂件一只，且配有可拆卸的乐事薯片袋与可穿脱的小外套。礼盒合计重量精心设计为831g，与初音未来的生日数字巧妙呼应，带给粉丝独特的专属感。产品设计跳出简单的包装联名逻辑，将初音未来的虚拟歌手魅力与乐事的零食体验深度融合——开箱即是一场庆生的仪式，让粉丝在拆包瞬间完成情感连接。

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姆明×格力高

IP所属企业：RBA

展位号：W1B09

日本百年零食品牌格力高与芬兰国宝级IP姆明的联名，将北欧的治愈童话融入了日常消费体验。此次，格力高旗下植物奶品牌“扁桃仁效果”与姆明合作推出了多款联名礼盒，礼盒内含扁桃仁巴旦木奶，并在不同购买渠道搭配了雨伞、帆布袋、毛毯、随行杯、手持小风扇、化妆包等不同联名周边。产品设计将姆明山谷的自然松弛感与扁桃仁奶的健康属性巧妙结合，让消费者在享用植物基饮品的同时，也能将姆明的治愈氛围带入日常生活场景，为快节奏都市人提供了一份来自北欧山谷的温暖与慰藉。

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超级飞侠×金稻谷

IP所属企业：奥飞娱乐

展位号：W5D01

金稻谷推出的超级飞侠鸡蛋型流心布町，把仿真鸡蛋造型做成趣味食玩果冻——产品拥有仿真蛋形外壳，搭配流心爆浆内馅，自带配套小勺，一口迸发浓郁风味，口感嫩滑。产品为独立包装，整盒覆满超级飞侠图案。金稻谷延续了品牌一贯的“IP+ 玩具果冻”策略，此次与超级飞侠的合作将IP的飞行冒险精神与儿童食玩玩乐体验相结合——玩造型、吃布町、认角色，三者在指尖同步完成，精准抓住了儿童喜爱新奇造型零食的消费心理。

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西安博物院×京东京造端午粽子礼盒
IP所属企业：北京屹昇文化

展位号：W3-W3D08

国民品质品牌京东京造携手西安博物院，依托馆藏盛唐文物底蕴，推出端午限定黑松露粽礼联名礼盒。本次合作跳出常规包装联名模式，以馆藏国宝金背瑞兽葡萄镜为核心设计灵感，萃取铜镜瑞兽缠枝纹样，结合精致烫金浮雕工艺赋能礼盒外观，复刻盛唐器物的典雅华贵，让千年镜韵融入端午礼俗。礼盒内含黑松露上汤肉粽、清甜甜粽与流油咸鸭蛋，口味丰富、适配多元场景。配套西博主题文创，礼盒可二次收纳复用。以端午时令美食为载体，让馆藏铜镜古韵走出展馆、走进日常节庆，实现文博IP文化价值与食品消费的双向赋能。

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2026年10月21日至23日，CLE中国授权展与您相约上海新国际博览中心，欢迎各位前来参观、交流！