美国市场热销新品TOP5，头部产品都做对了什么？

市场风向标

根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场多个品类保持较快增长。其中，桌游品类销售额同比增长80.0%，位列全品类第一；户外及运动玩具同比下降7.9%，但仍位居第二；探索类及其他玩具同比增长79.2%，排名第三；拼插积木同比增长25.6%，位列第四。此外，可动人偶和玩具车品类也延续增长态势。

The Toy Book在最新一期杂志中，刊出了2026年上半年美国市场拼插积木、娃娃、婴幼儿及学龄前玩具、探索类及其他玩具、创意手工五大品类的销售排行榜。榜单依据Circana零售监测服务，涵盖2026年上半年美国市场销售数据。不同品类的增长路径虽然各不相同，但都在反映一个共同变化，玩具消费正在从单一的儿童娱乐需求，进一步向IP消费、兴趣消费和体验消费延伸。

探索类及其他玩具 新品TOP5

根据Circana最新数据，2026年7月美国市场探索类及其他玩具品类销售额同比增长79.2%，在十大主要品类排名中超越拼插积木位列第三。该品类也延续了上半年的增长势头，今年上半年美国市场销售额同比增长58%，是十大主要品类中增速最快的品类。以下是美国上半年探索类及其他玩具品类销售额TOP5新品榜单：

No.1

Panini America——

2026FIFA世界杯官方贴纸包（单包7张）

Panini2026FIFA世界杯官方贴纸收藏系列围绕2026年世界杯打造，该产品为单包产品，每包包含7张随机贴纸。收录来自48支参赛球队的球员、球队及赛事场馆等主题贴纸。系列既包含知名球星，也涵盖新生代球员，并通过不同主题与版式呈现本届赛事阵容，北美版本还加入 蓝、红、紫、绿及超稀有黑色1/1等不同平行版本。

No.2

Panini America——

2025 Donruss Optic NFL球星卡 Mega盒

2025 Donruss Optic NFL球星卡系列是一款面向NFL球星卡收藏玩家推出的盒装产品，将Donruss经典卡面设计与Optic镀铬质感结合。Mega Box在零售版本中采用更高规格配置，除基础球员卡和Rated Rookies新秀卡外，还加入Mega Box限定平行卡，并提供更多稀有插卡、签名卡或实物纪念卡的抽取机会。相比Blaster Box，其更突出稀有卡片和高价值卡的“追卡”体验，适合收藏需求更强的玩家。

No.3

Schylling——

NeeDoh Nice Cube解压方块组合装

NeeDoh Nice Cube是Schylling推出的一款立方体感官解压玩具，采用半透明方块造型，内部填充无毒、类似软面团质感的材料。其特点在于不同按压速度会产生不同触感：缓慢挤压时较为柔软，快速按压时则更有韧性，经过揉捏、拉伸或挤压后还能逐渐恢复原本的方形，为玩家提供持续的触觉反馈和解压体验。产品单只尺寸约 2.25英寸（约5.7厘米），提供粉色、紫色和蓝色等随机颜色。

No.4

Panini America——
2025 Donruss Optic NFL球星卡 Blaster盒

2025 Donruss Optic NFL球星卡系列是一款面向NFL球星卡收藏玩家推出的盒装产品，将Donruss经典卡面设计与Optic镀铬质感结合。Blaster Box定位相对入门，盒内包含基础球员卡、新秀卡及多种零售限定平行卡，并有机会开出稀有插卡。整体规格更加轻量，适合希望以较低门槛体验拆卡乐趣、收集热门球员和Rated Rookies新秀卡的玩家。

No.5

Panini America——
2026FIFA世界杯官方贴纸盒（整盒50包）

Panini2026FIFA世界杯官方贴纸收藏系列围绕2026年世界杯打造，该产品为整盒产品，每盒包含50包随机贴纸包。收录来自48支参赛球队的球员、球队及赛事场馆等主题贴纸。系列既包含知名球星，也涵盖新生代球员，并通过不同主题与版式呈现本届赛事阵容，北美版本还加入 蓝、红、紫、绿及超稀有黑色1/1等不同平行版本。

启 示

1. 体育收藏是亮点。TOP5中，Panini一家公司占据4个席位，产品覆盖FIFA世界杯、NFL两大体育IP，体育赛事能够持续产生新的球员、球队和比赛内容，天然具备更新频率高、粉丝黏性强和社交交换活跃等特点，使相关产品更容易形成持续收藏需求。

2. 多形态分层体系。Panini围绕同一内容体系推出单包、整盒、Blaster Box、Mega Box等不同规格产品，并通过平行卡、签名卡、稀有版本等机制建立清晰的价格与稀缺梯度，从入门到高阶，覆盖不同层级的收藏玩家。

拼插积木品类 新品TOP5

根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场拼插积木品类销售额同比增长25.6%，延续了上半年的增长势头；今年上半年，美国市场该品类销售额同比增长22%。从头部产品表现来看，品牌集中度十分明显，上半年销售额排名前五的产品全部来自乐高，这一趋势在中国市场也有所体现。根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，乐高当月销售额占拼插积木品类总销售额的28%。

乐高凭借产品矩阵、IP合作与持续新品供给，成为拼插积木品类中最具代表性的头部品牌之一。我们在此前也曾借乐高上半年业绩公布契机，深度分析了乐高持续增长背后的经营逻辑，可点击链接查看：《半年营收440亿破纪录，全球最大玩具企业天花板有多高？》。以下是美国上半年拼插积木品类销售额TOP5新品榜单：

No.1

乐高——

花植系列粉玫瑰花束套装

乐高花植系列粉玫瑰花束套装以玫瑰不同的盛放阶段为灵感，通过789颗积木还原一束层次丰富的粉色玫瑰。整束花包含4朵盛开的玫瑰、4朵初绽玫瑰、4个玫瑰花苞，并搭配4枝白色满天星，从含苞到绽放呈现出玫瑰自然生长的不同姿态。

No.2

乐高——

超级赛车系列《回到未来》时光机‌套装

乐高超级赛车系列《回到未来》时光机套装以经典电影《回到未来》中的标志性座驾为原型，用357颗积木还原这辆极具辨识度的时光机器。模型可以呈现电影第一部中的避雷针、加州车牌造型，也可以重新拼搭成第二部中的飞行版本，加入Mr. Fusion装置、橙色车牌和可横向翻转的车轮。车辆内部还原了通量电容器、时间计算器、驾驶舱和后部通风口等细节，并配有马蒂·麦克弗莱和布朗博士两个人仔。

No.3

乐高——

Editions系列FIFA世界杯官方奖杯套装

乐高Editions系列FIFA世界杯官方奖杯套装以世界杯冠军奖杯为原型，通过2842颗积木还原两个人物托举地球的经典金色造型，底座还设有记录历届世界杯冠军的铭牌。完成拼搭后，模型高度超过36厘米。模型还加入了隐藏式互动设计：顶部地球部分可以打开，内部藏有世界杯主题庆祝场景和专属人仔。

No.4

乐高——

花植系列开花的仙人掌套装

乐高花植系列开花的仙人掌套装以仙人掌开花时的自然形态为灵感，通过482颗积木打造两株不同生长状态的仙人掌：较大的一株已经完全盛放，顶部点缀黄色花心的粉色花朵；较小的一株则生长着不同阶段的粉色花苞。两株仙人掌被组合在淡蓝色花盆中，完成后的模型高约16厘米。

No.5

乐高——
超级赛车系列闪电麦昆套装

乐高超级赛车系列闪电麦昆套装以皮克斯动画电影《赛车总动员》中的经典角色麦昆为原型，通过 270颗积木还原闪电麦昆标志性的赛车造型。恰逢《赛车总动员》上映20周年，车身保留了醒目的黄色与橙色闪电图案、95号车号、Rust-Eze赞助商标识，以及轮胎上的“Lightyear”字样等电影经典细节。

启 示

1. 消费场景延伸。TOP5中，粉玫瑰花束和开花的仙人掌两款产品均来自乐高花植系列。花植系列将积木进一步带入家居装饰、礼赠等场景，也因此触达到更多非传统积木消费者，拓宽了拼插积木的使用场景和消费人群。

2. IP内容助力。TOP5中的《回到未来》时光机、FIFA世界杯官方奖杯和闪电麦昆均具备较强的IP和内容基础。其中，2026年恰逢《赛车总动员》上映20周年，同时也是FIFA世界杯举办年；《回到未来》延续去年上映40周年带来的经典IP热度。乐高通过新品与影视周年、体育赛事等内容节点形成联动，在承接既有关注度的同时，也进一步放大IP的收藏与消费价值。

娃娃品类 新品TOP5

根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场娃娃品类销售额同比下降4.6%，在十大主要品类中排名第8，与上月持平。中国市场也呈现出类似走势，根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，7月娃娃品类销售额同比下降13.1%。不过，从全球市场来看，娃娃品类也有其增长亮点。2026年上半年，娃娃是拉丁美洲销售额最大的玩具品类，表现明显好于其他区域。以下是美国上半年娃娃品类销售额TOP5新品榜单：

No.1

ZURU——
5 Surprise 迷你宝宝盲盒

5 Surprise 迷你宝宝盲盒是一款以超迷你仿真婴儿为核心的惊喜收藏玩具。每个胶囊中包含5份惊喜内容，打开后可以获得一只拥有柔软触感和细致五官的迷你宝宝，并搭配与其相对应的配件及场景组件。该系列共有 15款不同的宝宝及配套场景可供收集，场景涵盖睡觉、婴儿车出行、玩耍和换尿布等日常育儿情境。

No.2

ZURU——
5 Surprise 迷你宝宝甜心系列盲盒

5 Surprise 迷你宝宝甜心系列盲盒以情人节和爱心元素为主题，每个胶囊盲盒中都藏有一只超迷你仿真硅胶宝宝。宝宝采用柔软材质打造，并通过细致的五官和手绘细节增强真实感，同时搭配情人节主题服装和配件。

No.3

Basic Fun!——

《小小宠物店》第5季反差萌宠物惊喜双人组盲盒

《小小宠物店》第5季反差萌宠物惊喜双人组盲盒以性格与造型截然不同的宠物组合为亮点，每套包含2只摇头宠物公仔，通过甜美与酷炫、华丽与松弛等反差风格组成趣味搭档。每套产品还附带3款主题迷你配件和1张收藏卡。

No.4

美泰——

芭比梦想豪宅玩具套装

芭比梦想豪宅玩具套装采用开放式设计，打造出一座可360度探索的多功能娃娃屋，共设置10个不同的生活与娱乐场景，包括厨房、客厅、餐厅、卧室、浴室、衣帽间、阳台和泳池等区域。豪宅最大的亮点之一是贯穿三层的旋转滑梯，芭比可以从高处一路滑入泳池，营造大型泳池派对的互动场景。套装包含 75件以上故事配件，厨房和浴室还加入灯光与音效设计，并配有可供轮椅进入的电梯、秋千、可拉出的加床等互动结构。

No.5

ZURU——

5 Surprise 迷你宝宝迪士尼系列盲盒

5 Surprise 迷你宝宝迪士尼系列盲盒将迷你仿真宝宝玩法与迪士尼经典角色元素结合。每个惊喜胶囊中包含1只超迷你硅胶宝宝，采用柔软触感材质，并加入手绘五官细节，同时搭配对应的迪士尼主题配件、迷你场景和收藏指南，该系列首批共有 6款不同宝宝及主题场景可供收集，设计灵感来自史迪奇、莫阿娜和小熊维尼等迪士尼角色。

启 示

1. 小型化+盲盒化。TOP5中，5 Surprise迷你宝宝系列占据3席。相比传统大尺寸娃娃，这类产品通过更小体积、随机款式和更轻量的单次购买形式，降低消费者尝试门槛，同时用开盒惊喜提升购买趣味。

2. 丰富生活场景配件。迷你宝宝系列围绕婴儿床、婴儿车、换尿布等日常场景配置配件，芭比梦想豪宅则进一步扩展至居家、派对、宠物等完整生活空间。通过“角色+场景+配件”的组合，娃娃产品能够延伸到更完整的情境体验。

婴幼儿及学龄前玩具品类 新品TOP5

根据Circana最新数据，2026年7月美国市场婴幼儿及学龄前玩具品类销售额同比下降0.6%，在十大主要品类中排名第5，与上月持平。以下是美国上半年婴幼儿及学龄前玩具品类销售额TOP5新品榜单：

No.1

Kids2——

小小爱因斯坦海洋之梦床铃

小小爱因斯坦海洋之梦床铃是一款以海洋世界为主题的婴儿安抚玩具，可安装在大多数婴儿床护栏上，也可以单独放置在床头使用。产品通过柔和灯光、舒缓旋律、海洋环境音和缓慢摆动的海洋动物，营造安静的睡前氛围，一次可持续播放 25分钟以上。

No.2

Kids2——

小小爱因斯坦四合一音乐启蒙健身架

是一款面向 婴幼儿的多功能音乐启蒙健身架，可根据宝宝不同成长阶段切换躺玩、趴玩、坐玩和外出携带4种使用模式。底部配备可踢踏互动的音乐钢琴，宝宝通过踢、拍、按等动作即可触发灯光与音乐反馈，音乐钢琴内置 70多种旋律、音效和语音内容，并可通过英语、西班牙语、法语和德语4种语言认识颜色、形状和数字，同时支持连续播放 25分钟以上的灯光与音乐。

No.3

Spin Master——

《汪汪队立大功》狗狗与救援车系列组合装

《汪汪队立大功》狗狗与救援车系列盲盒以动画中的救援车辆和角色为原型，一套集合阿奇、毛毛、天天、小砾、灰灰和路马6名经典狗狗成员及其对应赛车。每辆车都采用小巧的迷你尺寸，并保留角色标志性的配色和车辆造型。

No.4

Lovevery——

婴儿游戏健身架

Lovevery婴儿游戏健身架以儿童自主探索为核心，并结合婴幼儿不同阶段的发展需求，打造可随成长持续使用的游戏健身架。产品设置5个不同的游戏区域，通过高对比度图案、不同材质触感、声音和互动组件，引导宝宝进行抬头、伸手、抓握、踢腿和趴玩等活动。套装包含24种启发式活动和7件配件，包括黑白高对比卡片、高对比球、抓握环、牙胶、蒙特梭利镜子以及学习卡等。

No.5

VTech——

多功能探索学步车

VTech 多功能探索学步车是一款二合一互动学步玩具，可在坐姿游戏与学步阶段之间切换。正面的互动面板可以单独拆下，供宝宝坐着操作；进入学步阶段后，可安装回车架，通过推动学步车触发灯光、音乐和音效反馈。互动面板设置了10种以上动手玩法，包括5个发光钢琴键、形状配对、齿轮、滚轮以及玩具电话等，并融入数字、基础词汇、形状和动物等启蒙内容。

启 示

1. 多功能集成。TOP5产品普遍集成多种功能，例如睡眠安抚、音乐启蒙、感官探索、互动游戏和学步训练等，将不同成长场景中的需求整合到单一产品中，提升使用丰富度。

2. 成长型设计。Baby Einstein四合一健身架可以在躺玩、趴玩、坐玩等阶段切换，Lovevery游戏健身架围绕不同月龄设置多种活动，VTech学步车则能够从坐姿互动逐步过渡至辅助行走。通过可拆卸、可转换、多模式等设计，产品能够适应宝宝不同成长阶段，延长单件产品的使用周期。

创意手工品类 新品TOP5

根据Circana最新数据，2026年7月美国市场创意手工品类销售额同比增长23.7%，在十大主要品类中排名第10，与上月持平。该品类也延续了上半年的增长态势，今年上半年美国市场销售额同比增长20%。这一趋势在中国市场也有所体现，根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，粘土品类销售额同比增长10.8%。以下是美国上半年创意手工品类销售额TOP5新品榜单：

No.1

Moose Toys——

Gui Gui史莱姆单包盲盒

Gui Gui是一款将史莱姆、盲盒收集和DIY装饰结合的感官玩具。每盒随机获得一款带有香味的史莱姆，并通过5步玩法完成个性化装饰。系列共有13款不同主题史莱姆可供收集，并设置 Gloss、Clear、Butter 和 Cloud 4种不同质地，每款搭配不同香味、颜色和角色设计，其中还包括限量款“Over the Rainbow”。

No.2

Newell Brands——

Elmer’s 魔法史莱姆激活液

Elmer’s 魔法史莱姆激活液是一款用于DIY史莱姆的预混合激活液，可直接与大多数Elmer’s胶水搭配使用，简化史莱姆制作步骤。新版配方相比此前版本可制作约2倍量的史莱姆，可用于多次制作。产品采用可水洗、无毒配方，通过调节激活液与胶水的比例，可以制作出具有不同延展性和黏性质感的史莱姆。

No.3

Moose Toys——

Gui Gui × Salish 联名史莱姆单包盲盒

该产品是Gui Gui与YouTube创作者Salish Matter合作推出的联名版本。它保留原系列的史莱姆玩法，但颜色、纹理、挂件和角色设计都改成了Salish主题。

No.4

The Woolbles——

初学者钩针编织套装

The Woolbles初学者钩针编织套装是一款专为零基础用户设计的钩针编织入门套装，通过预先起针、分步骤视频教程和配套材料，降低第一次学习钩针编织的难度。套装内包含纱线、4毫米人体工学钩针、填充物、塑料眼睛、毛线针、记号扣以及电子版编织图样等工具。

No.5

Spin Master——

2磅装色彩动力沙组合装

Spin Master装色彩动力沙是一款结合触觉与嗅觉体验的感官玩具，在经典动力沙柔软、可塑、易塑形的基础上加入不同香味，让儿童在揉捏、挤压、塑形和反复重塑过程中获得更丰富的感官体验。

启 示

1. 多感官体验史莱姆。TOP5中，史莱姆相关产品占据多个席位。不同质地、颜色、香味以及装饰配件的加入，让史莱姆在揉捏、拉伸、混合等基础玩法之外，进一步叠加触觉、视觉和嗅觉体验，提升产品的互动性和可玩性。

2. 开放式玩法。史莱姆和动力沙都能充分发挥想象力，为消费者提供更开放的创作空间和更高的自由度。开放式设计让产品从完成一次任务，延伸为可以持续探索和重复使用的创作工具。

结 语

从此次五大品类TOP5新品来看，2026年美国玩具市场的产品趋势可以归结为三个方向：

1. 盲盒与随机机制持续渗透。从5 Surprise迷你宝宝、《小小宠物店》，到Gui Gui史莱姆、Panini球星卡和世界杯贴纸，盲盒机制正在被应用到越来越多的产品中。随机性不仅增加开盒过程中的惊喜感，也让系列化收集和重复购买成为产品体验的一部分。

2. IP与内容热点进一步放大产品价值。FIFA世界杯、NFL、《赛车总动员》《回到未来》、迪士尼等IP频繁出现在头部新品中。品牌不仅借助成熟IP触达既有粉丝，也更加重视与赛事、影视周年等内容节点形成联动，让产品能够承接阶段性话题热度，并进一步转化为消费和收藏需求。

3. 玩具向更多场景与兴趣领域延伸。花植积木进入家居装饰与礼赠场景，体育卡牌承接球迷收藏需求，婴幼儿产品则通过多功能和成长型设计覆盖更多使用场景。玩具正在不断突破品类原有的单一功能与使用场景，向更丰富的生活方式和兴趣消费延伸。

2026年10月21日至23日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展。展会将在上海新国际博览中心举办，展览面积达23万平方米。届时，更多品类新品将在展会集中亮相。它们之中，也许就藏着下一个TOP5的身影。