乐高推出超级歼星舰套装、名创优品上半年营收增长22.4%、7部门发文推动商品消费扩容升级

本周特别关注

洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。

要闻导览

名创优品2026财年上半年营收增长22.4%

孩子王上半年营收首次突破50亿元

美泰推出2026风火轮全球传奇收藏系列

泡泡玛特推出小野Hirono暗场系列毛绒盲盒

乐高推出星球大战执行者号超级歼星舰UCS套装

TikTok Shop美区跨境POP上半年GMV翻倍

商务部等7部门发文推动商品消费扩容升级

25部门联合部署2026年全国“质量月”活动

PART.01

产品和企业动态

01
Asmodee收购《Welcome To…》桌游系列IP

当地时间8月31日，Asmodee宣布从法国出版商Blue Cocker手中收购《Welcome To…》系列桌游IP，涵盖《Welcome to Your Perfect Home》和《Welcome to the Moon》等作品。该系列由设计师Benoit Turpin于2018年推出，开创了“翻写”（flip-and-write）机制。Asmodee表示将在保持现有游戏发行的同时开发新扩展内容，未来数月公布更多计划。（toy book）

02
美泰任命三位新高管，加速品牌向玩具外领域拓展；推出2026风火轮全球传奇收藏系列

当地时间8月31日，美泰宣布任命三位高管，以推动品牌向娱乐、消费品及体验等领域延伸。Samantha Juneman出任音乐业务负责人，推动音乐成为IP战略的重要组成部分；Gerardo Leon担任美加澳新地区消费品负责人；Rahul Lakhwani出任消费品与体验业务战略与运营负责人。三位高管均于当日入职，分别向美泰首席消费品与体验官Natalia Premovic及相关业务负责人汇报。（toy book）

当地时间8月28日，美泰旗下风火轮品牌推出“Challenge Accepted”全球活动，宣布哥伦比亚歌手Maluma、汽车博主Supercar Blondie及足球运动员罗伯特·莱万多夫斯基为首批“风火轮传奇”名人。三位传奇人物分别合作设计1:64比例收藏车模（Maluma的丰田Land Cruiser FJ60、Supercar Blondie的兰博基尼Huracán、莱万多夫斯基的保时捷911 GT1）。活动同步于8月28日至30日在加州威尼斯开设快闪体验展，并推出品牌首本印刷刊物《风火轮Zine》。（美泰官网）

03
星辉娱乐发布2026年半年度报告，玩具游戏业务净利润持续增长

8月29日，星辉娱乐（300043）发布2026年半年度报告：报告期内，公司实现营业收入5.17亿元，同比下降54.43%；归属于上市公司股东的净利润9246.90万元，同比下降40.36%。其中，玩具业务净利润保持平稳增长，游戏业务净利润同比大增957.09%，成为公司最主要的利润来源。（巨潮资讯网）

04
名创优品2026财年上半年营收增长22.4%

8月28日，名创优品发布2026财年上半年（截至6月30日）未经审计财报，营收114.99亿元，同比增长22.4%；经调整净利润12.22亿元（剔除汇率影响），同比下降1.7%。MINISO品牌营收增长21.6%，TOP TOY增长32.7%。全球门店总数达8674家（MINISO品牌8309家，TOP TOY品牌365家），上半年净增189家。自有IP YOYO于6月、7月单月销售额均突破1亿元，会员数达1.3亿人。受AI投资公允价值变动及外汇损失影响，单季度出现净亏损，但上半年整体仍实现盈利。（HKEXnews）

05
泡泡玛特日本中四国首店在广岛PARCO正式营业；推出小野Hirono暗场系列毛绒盲盒

当地时间8月28日，泡泡玛特日本中四国地区首家门店“POP MART 广岛PARCO店”正式开业，位于广岛PARCO本馆2F。开业主视觉采用人气IP星星人以广岛特产柠檬为主题的限定形象。（parco官网）

8月28日，泡泡玛特推出小野Hirono暗场系列毛绒盲盒，包含颠倒（脚部含磁铁，可倒挂；翅膀可弯折）、空客（斗篷可穿戴）等款式，共6个常规款和1个隐藏款。同时推出Hirono暗场系列冰箱贴盲盒（部分材质含夜光效果，集齐全款可拼凑成完整暗场画面）、小夜灯挂饰盲盒（按下开关可实现投影效果）、马克杯、颠倒氛围灯、无火香薰摆件等产品。（泡泡玛特 POPMART官方公众号）

06
TOPTOY推出Hello Kitty垂耳兔系列毛绒挂饰盲盒

8月28日，TOPTOY推出Hello Kitty垂耳兔系列毛绒挂饰盲盒。产品采用甜系垂耳兔设计，头部可左右转动，并配有Hello Kitty专属挂扣。系列共8个常规款和1个隐藏款。（TOPTOY官方公众号）

07
Hot Toys推出《复仇者联盟5:毁灭之日》系列X教授1:6比例人偶

8月28日，Hot Toys推出《复仇者联盟5:毁灭之日》系列X教授1:6比例人偶。产品高约24.5cm（含轮椅），含30个可动关节，人偶可吸附至轮椅上，配备独立可动眼球。造型服饰配有两件上衣、一条腰带、一条裤子和一双鞋，另有6只可替换手掌、一张轮椅、一个泽维尔天才少年学院招牌，一张仿木纹地板纸卡。（Hot Toys官方公众号）

08
玩点无限推出青青草原搞怪对装毛绒盲袋

8月28日，玩点无限推出青青草原搞怪对装毛绒盲袋，每袋包含2或3只毛绒玩偶，每款均配珠链。产品类型包括指偶、可动毛绒、有声毛绒捏捏等类型，盲袋共9个常规款。（玩点无限官方公众号）

09
Panini推出《刺猬索尼克》主题收藏卡牌系列

当地时间8月27日，Panini宣布推出《刺猬索尼克》主题收藏卡牌系列，涵盖从经典到现代的各时期角色形象，收录索尼克、塔尔斯、纳克鲁斯、艾米及蛋头博士等经典角色。插放系列包括Negative Space、Eggman Empire和Artistry in Motion等主题，并设有Color Blast、Kaboom!等超稀有平行卡，以及限量编号的Tie-Dye Prizm（限量5张）和Black Prizm（1/1）。（Panini官网）

10
良笑社推出MODEROID系列卡布达拼装模型

当地时间8月27日，良笑社旗下MODEROID系列宣布推出经典动画《铁甲小宝》主角卡布达的拼装模型。产品普通模式下高约140mm，超级模式下高约170mm，无需替换零件即可实现“超级变身”。附带部分透明零件的Bilit Stick，普通模式头盔可作为超级模式盾牌使用。套件包含3种预涂装面部表情零件，另附贴纸可搭配3种无涂装面部零件自由组合表情。（良笑社官网）

11
若来推出星月夜咖啡馆拼装书立

8月27日，若来推出书间秘境系列新品，星月夜咖啡馆拼装书立。产品创意来源于梵高名作《夜间的露天咖啡馆》，融合向日葵、星月夜、柏树等经典名画元素。产品内设计有闪粉墙纸模拟星空，可推拉咖啡馆门，立体百叶窗等。（Rolife若来官方公众号）

12
米塔集推出Nikoko顽皮的我们系列盲盒

8月27日，米塔集推出Nikoko顽皮的我们系列毛绒挂件盲盒。该系列以躲猫猫为主题，包含Niko和Koko的多种造型。产品背后设有拉链，可收纳日常小物。部分款式包含快回弹趣味抽绳玩法，隐藏款相机形挂件可与Nikoko单独挂件拆卸使用。产品共6个常规款和1个隐藏款。（MiiTAKI米塔集官方公众号）

13
乐高推出星球大战执行者号超级歼星舰UCS套装

8月26日，乐高推出《星球大战：帝国反击战》执行者号超级歼星舰UCS套装（编号75457），含6130块积木，是乐高星球大战系列有史以来最长的砖块模型（长约136厘米）。该套装首次一次性包含全部六位赏金猎人迷你人偶——波巴·费特、登加、博斯克、IG-88、4-LOM和祖库斯，另含达斯·维达及舰桥微场景。（乐高官网）

14
Upper Deck与孩之宝达成多IP授权协议，推出变形金刚40周年纪念卡牌

当地时间8月26日，收藏卡牌公司Upper Deck宣布与孩之宝达成授权协议，将推出《变形金刚》《恐龙战队》《特种部队》《蒙面斗士》《杰姆和全息图》等IP的卡牌与游戏产品。首款产品为《变形金刚大电影》40周年纪念卡牌套，每盒含完整基础套组及“星系系统”插放系列，并有Peter Cullen等配音演员签名卡。后续还将推出Fleer品牌纪念卡牌，含100张基础卡及多款插放系列。（Upper Deck官网）

15
52TOYS推出CiCiLu 乐一通 空中大灌篮系列毛绒挂件盲盒

8月26日，52TOYS推出CiCiLu 乐一通 空中大灌篮系列毛绒挂件盲盒，为Looney Tunes联名产品，以庆祝真人动画喜剧《空中大灌篮》30周年。产品约13cm，共9个常规款和1个隐藏款。（52TOYS官方公众号）

16
TNTSPACE推出Zoraa和你抱抱mini系列手办盲盒

8月26日，TNTSPACE推出Zoraa和你抱抱mini系列手办盲盒。产品将Zoraa与多种动物形象结合，采用粉白、黑白、红白等多种配色，共18个常规款、3个惊喜款、1个小隐藏款和1个大隐藏款。（TNTSPACE官方公众号）

17
TOMY推出《TOMICA XROSS RESCUE》救援主题玩具系列

当地时间8月26日，TOMY宣布将推出立体模型场景短篇动画《TOMICA XROSS RESCUE》的配套玩具系列。首弹共10款新品，包括大型车款“XR01 XROSS RESCUE DRAGON”（含联动机关）及多美卡合金小车“XROSS HOVER”等。该动画以多美卡消防车为主角，采用立体模型场景与定格动画技术制作，此前在中国大陆上线约四个月播放量突破620万次。（美通社）

18
Melissa&Doug推出Cheery Lane模块化过家家玩具系列

8月31日，Spin Master旗下Melissa & Doug推出全新Cheery Lane模块化过家家玩具系列，面向2岁及以上儿童，采用开放式顶盖设计，便于儿童从上方取放和布置场景。产品涵盖房屋套装（含Cora人偶及家具）、冰淇淋与比萨餐厅套装（含Tate和Otto人偶）、车辆套装（含三辆木质车及Raz、Jules、Axel人偶）以及角色补充包等。该系列采用木质与混合材质，支持折叠收纳和多种布局搭建。(美通社）

19
I-baby推出凉感抗菌儿童睡袋

8月26日，I-baby推出凉感抗菌儿童睡袋。采用全新凉感科技与鲁道夫吸湿速干技术，面料内含竹醌，双重抗菌。产品采用高奢设计师联名花型设计，共雪域熊踪、鲸跃椰岛、海豚珠贝三款。（ibaby官方公众号）

20

Playmates Toys推出Paris & Pups授权系列玩具

近日，Playmates Toys推出基于Paris Hilton动画剧集《Paris & Pups》的玩具系列，面向4岁以上儿童。产品涵盖惊喜盲盒（含收藏卡、手链及小狗玩偶，超20种款式）、Star DJ娃娃套装（含5英寸Paris Hilton娃娃及旋转DJ台）、DJ调音台（含8首剧中歌曲、音效及LED灯效）、手提包变形场景套装（含2.5英寸小狗玩偶）及互动毛绒玩具（超25种声效，发光项圈），每款均含惊喜手链与收藏卡。

PART.02

渠道和市场动态

21
亚马逊商品正式接入 YouTube 购物联盟计划

当地时间8月27日，YouTube宣布亚马逊正式加入其Shopping联盟计划。符合条件的美国创作者现可在Shorts、长视频及直播中直接标记亚马逊商品供观众购买。创作者需已加入YouTube合作伙伴计划及购物联盟计划，并拥有有效亚马逊Influencer账户方可使用该功能，相关佣金通过AdSense按月结算。（YouTube官网）

22
TikTok Shop美区跨境POP上半年GMV翻倍，黑五预计再创新高

8月26日，TikTok Shop美区跨境 POP 黑五大会在深圳举办。会上发布数据显示：跨境POP大盘GMV同比去年增长近翻倍，新锐商家贡献约40%大盘增量。年中促GMV已接近去年黑五水平，平台预计今年黑五GMV有望在年中促基础上再增长2倍以上。运营策略方面，平台将围绕达人内容、商家内容与商城搜索三大场域协同布局，其中拍卖直播爆发系数较常规直播高2.4倍，贡献商家直播增量超70%，9月将上线品牌拼团砍价工具。（亿邦动力）

23
孩子王上半年新开123家加盟店，营收首次突破50亿元
近日，孩子王发布2026年半年报，上半年营收50.95亿元，同比增长3.74%，首次突破50亿元；归母净利润1.72亿元，同比增长19.90%。控股股东及高管已完成超1亿元增持，公司拟每10股派现0.2元并注销520万股回购股份。上半年精选加盟店新开123家、累计近300家；自有品牌及独家定制商品收入7.3亿元，占比16.5%；AI大模型KidsGPT已备案，孵化10余个智能体覆盖全业务流程。（巨潮资讯网）

PART.03

政策和数据

24
商务部等7部门发文推动商品消费扩容升级，玩具与婴童产品消费获重点支持

8月31日，商务部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，目标到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育绿色、智能、健康等十万亿级消费市场。其中与玩具及婴童产品相关内容包括：鼓励企业研发益智教育玩具、智能看护设备等绿色、智能、安全婴童用品；完善IP衍生品开发机制，重点加大涉外观设计、商标等知识产权保护力度；提前布局潮玩衍生品等相关标准研制；促进国货“潮品”、外贸优品、国际精品等消费。此外，文件还提出规范商品消费市场秩序，依法严厉打击假冒伪劣、侵犯知识产权等违法违规行为。（中华人民共和国商务部）

25
25部门联合部署2026年全国“质量月”活动

8月28日，市场监管总局等25个部门联合发布通知，于2026年9月开展全国“质量月”活动，主题为“增强质量技术基础能力 提升质量安全保障水平”。活动内容包括加强儿童用品等进口消费品质量安全风险监测，深入开展质量科普和消费品质量安全教育，提升公众风险防范意识和依法维权能力。活动口号包括“质量安全 守护健康”“放心消费 品质生活”等。（国家市场监督管理总局）

26
俄罗斯玩具“诚实标记”制度9月1日进入销售执行期

当地时间9月1日起，俄罗斯玩具“诚实标记”强制标签新规全面生效。所有14岁以下儿童玩具须加贴Data Matrix二维码方可销售，旧库存须在8月31日前完成补码，收银台须扫码出库，无码商品无法结账。电商平台须展示有效合格证书链接。违规销售将面临5万至30万卢布罚款及货物没收。对中国出口商而言，标签通常需在出厂环节加贴，同时需关注买家EAC证书有效性。（俄罗斯官方法律信息门户官网）