看见敏护需求，奔赴长期增长！2026敏宝健康趋势大会亮点直击

7月14日，由母婴行业观察主办的「2026第十二届全球母婴大会·敏宝健康趋势大会」在上海盛大启幕。现场集结多位行业专家、品牌操盘手、渠道经营者、敏宝家庭代表，围绕敏宝健康的现状、趋势和落地实践展开深入探讨，为母婴行业及敏宝健康产业发展提供趋势洞察与实践指引。以下是精彩干货分享：

大会开场，母婴行业观察副主编魏焕孜以《敏宝健康赛道现状与趋势洞察》为题展开分享，近些年儿童防敏赛道保持高景气，线上各类低敏细分产品表现远超普通品类，线下防敏相关产品凭借高复购、高溢价优势，成为传统母婴门店转型调理型门店的核心突破口，也是门店盘活存量、拓展中大童客群的优质品类。儿童防敏赛道的蓬勃发展，核心源于市场需求与消费认知的双重升级：一方面，受多重环境、饮食与遗传因素叠加，儿童过敏问题愈发普遍，越来越多家庭遭遇敏宝养护难题。另一方面，当下家长育儿健康意识全面觉醒，绝大多数家长高度关注孩子过敏问题，消费观念发生明显转变，不再只在出现症状后被动应对，而是主动提前做好科学预防，带动全品类低敏产品需求持续释放；聚焦用户，当前核心消费人群以高线城市年轻高知宝妈为主，低线城市未来具备充足增长空间，家长选购产品时最看重成分安全，同时会根据皮肤、肠胃、呼吸道不同过敏场景挑选适配方案；聚焦创新趋势，品牌需打造产品、科研、渠道一体化综合实力；贴合儿童成长阶段推出分龄养护产品是创新关键；同时兼顾产品供给与过敏科普，填补家长认知缺口，推动行业形成“过敏筛查、定制方案、专业服务、长期回访”的全链路服务闭环。未来，赛道竞争应摒弃低价内卷，深耕专业服务，挖掘敏宝健康赛道的长期价值。

北京京都儿童医院皮肤科主任王改平在分享中强调：湿疹是三分靠药物、七分靠护理。润肤不是辅助，而是贯穿整个治疗过程的基石。针对家长的认知误区，她明确指出：婴幼儿湿疹是皮肤屏障发育不完善阶段的表现，而非食物过敏。治疗的目标不是彻底根治，而是帮助孩子平稳度过敏感期。此外，针对备受争议的激素用药问题，她表示，激素不可怕，可怕的是不会用。只要在医生指导下合理使用，激素的副作用完全可以规避，关键在于用对方法、用对剂量、用对时机。

舒比奇市场部负责人伍晶晶以《敏感肌第一品牌的渠道共赢之道》为题展开分享。她指出，尽管出生率下滑，但母婴市场体量并未萎缩，消费升级驱动“精养”模式，母婴用户更追求极致安全与专业功效。在产品购买上，已从买一片好用的纸尿裤单一诉求跃升为买适配全场景、高安全标准的硬核需求。面对实体渠道价格战、客流分流与差异化缺失等困局，敏感肌品类凭借高溢价、强复购、带客流、促连带四大价值，成为驱动线下渠道增长的新引擎。作为英氏旗下专注敏感肌护理17年的品牌，舒比奇不仅是敏感肌纸尿裤品类开创者，更是连续五年销量第一品牌。为给敏感肌宝宝研发出“无敏原、强功效、高标准”产品，舒比奇在生产端不仅布局自有工厂，还联合国家级科研院所共建宝宝敏感肌研究中心。为进一步给予敏感肌家庭专业护理，舒比奇还联合专家学者发布《红屁屁（敏感肌）护理宝典》。综合来看，舒比奇正在以专业标准推动行业长期发展。

松达市场部总经理徐园林以《标准之上 特护为安——松达敏肌守护计划》为题展开分享。徐园林指出，0-14岁过敏儿童数量急剧上升，儿童防敏零售市场规模已达千亿，但另一面却是千万敏宝家庭深夜的无助，家长面对的并非没有选择，而是选择太多，却不知道该相信哪一个。在她看来，这种信任困境的根源在于行业标准的缺位、成分标准未量化、产品标准存在空白，这让儿童防敏这条高增长赛道背后潜藏着信任危机。对此，徐园林分享了松达的实践路径。在功效端，松达经过长期科研迭代，锁定了山茶油中珍稀的三萜烯醇成分并建立内部真功效标准，并主动完成了针对轻中度湿疹宝宝的临床实测，验证了产品的舒缓、修护功效。在安全端，从原料到成品设置多道核验关卡，严苛筛查重金属、农残、激素、抗生素等风险物质，以“多一道核验，多一份安心”的原则，将安全落到每一个细节。

在“精进 探索 想象力”主题论坛上，母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智指出，近几年敏宝市场规模持续扩大，婴童防敏已经从过去的小众细分需求，成长为行业公认的黄金新赛道。但与此同时，概念模糊、标准缺失、专业力量分散等行业痛点也在持续考验着每一位从业者，想要做好敏宝这门生意，既需要专业上的精进深耕，也需要模式上的探索创新，更需要面向未来的想象力。今天我们有幸邀请到聚焦敏宝赛道的几位优秀代表，大家将围绕敏宝健康趋势、防敏生意落地等核心话题展开深度交流，希望能给在场同仁带来实实在在的启发。

圣桐特医市场部总监陈静在大会上分享了特医食品市场的深刻变化与未来方向。她指出，当前特医食品市场正经历三大转变：一是消费观念从“被动治疗”转向“主动预防”，90后、95后宝妈更注重提前干预，市场教育推动特医食品从治病向防病延伸；二是产品形态从单一产品升级为整体解决方案，覆盖早产、代谢障碍等全生命周期场景；三是产品要求从仅关注功效转向兼顾口感体验，孩子喝得下、喝得舒服又耐受成为硬标准。展望未来，陈静认为特医赛道进阶方向清晰：深耕专业培训与精准服务，从婴幼儿拓展至全生命周期，从单一产品升级为陪伴式解决方案，让每个家庭不走弯路。

北京大学/橘子健康创始人、新一代敏宝系统调理方案引领者、IP-大橘观育儿不焦虑大橘表示，过敏问题“预防大于治疗”，但当前社会资源在早期预防提示上存在断层，解决敏宝问题需要配合饮食调节、生活作息、情绪缓解及家庭教育，形成一个系统化的陪伴体系。与此同时，信息焦虑、试错成本高、内心孤单且痛苦，敏宝家长普遍面临着“心理孤岛”的困境，他们需要的并非某一款产品，而是一套能将碎片化信息、产品和服务串联起来的系统化解决方案。为此，我们打造“大橘心选”社区及相关内容IP，为敏宝家庭筛选产品方案的同时，也持续展开专业科普和全生命周期陪伴服务，旨在成为敏宝家庭的坚强后盾。在母婴行业“流量红利”见顶的当下，“信任红利”依然存在。对于敏宝领域而言，“做笨的事情，做重的事情”，即深耕系统化服务与长期陪伴，才能筑牢品牌的护城河。

注册营养师、杭州营小养网络科技有限公司CEO李杰指出，过敏并非孤立症状，而是一个肠-皮-肺轴联动的整体问题：肠道是过敏源的主要输入途径，皮肤是问题的放大器，肺部则往往是最终的呈现终局。因此，解决敏宝问题不能停留在单一症状的应对上，必须围绕喂养方式、肠道菌群改善、黏膜修复等环节，构建一整套整体管理方案。而谈及未来防敏赛道的增长方向，李杰认为，随着肠道菌群检测成本不断下降，针对湿疹、哮喘等特定症状的精准益生菌菌株方案，有望成为下一个极具潜力的细分增长点。她同时强调，行业真正的价值在于缓解焦虑，而非制造焦虑。营养师群体的检测手段和产品工具，根本目的是解决消费者的问题，要用专业铸就信任的壁垒，用长期主义去对抗短期的焦虑。

孩子王总部加盟事业部商品经理马杰伦指出，近一年，孩子王敏宝家庭会员数量较去年同比增长30%以上，且下沉市场敏宝需求与消费增速更为突出。敏宝妈妈更在意的，不是单纯的商品或特定资源，而是情绪价值以及品牌、渠道是否值得信任。基于此，孩子王坚持以用户为中心，先共情，再专业，最后长期陪跑。孩子王为敏宝家庭提供从情绪陪伴到专业知识讲解、从营养方案到养护服务全流程的专业方案。他表示，孩子王在选择敏宝相关品牌或产品时，核心关注两点：首先价值观是否与孩子王相符，其次是否聚焦用户需求进行精准满足。

佳木斯贯日漂亮宝贝、企鹅村创始人、注册营养师RD、前三甲医院消化科医生孙理婷在分享中指出，专业人才的稀缺是健康管理型门店最大的内部挑战，团队专业度的提升是门店做深做透的关键瓶颈。面对“出生率在下滑，但家长的需求在升级”的现状，门店从单品销售转向方案制定，不仅需要专业能力，还需要配套的工具和产品。她强调，每一个孩子都是独一无二的，每一个敏宝的体质也是独一无二的，健康管理没有捷径，静下心、稳一点，帮助每一个孩子真正改善，才是门店长期存在的价值。

舒比奇市场部负责人伍晶晶指出红屁屁问题的根源，在于宝宝天生敏感肌、摩擦刺激、酸碱环境失衡及过敏原接触等多重因素的交织作用。而在敏感肌人群逐年上涨的背景下，母婴消费者在纸尿裤购买上也更加关注敏肌适配、夜用防漏、夏日轻薄等核心因素。而针对纸尿裤线下市场存在的乱价现状，她指出，敏感肌品类能从驱动消费决策从“价格敏感”转向“专业信赖”、构建高复购、可持续用户人群、带动品类结构升级，提升门店差异化竞争壁垒三大方向帮助门店破局。

抖音博主、敏宝家庭代表诺香麻麻以《从一个过敏孩子的妈妈到敏宝家庭的同行者》为题展开分享，她表示，随着经济发展与城市化进程加快，中国过敏人群比例持续攀升，从皮肤、肠道、鼻腔到气道，敏宝健康成为儿童成长中无法忽视的长期课题。当前，社会在过敏友好环境建设上仍有巨大缺口：从餐厅缺乏过敏菜单、学校难觅合规过敏餐，到公共场所对过敏急救的认知不足，敏宝家庭在“衣食住行”的每个环节都如履薄冰。过敏是贯穿一生的长期管理，过敏家庭需要的不只是产品种类的丰富，更是长期、清晰、可执行的管理逻辑，是社会意识的提升与持续的关爱。而行业进步也不应只体现在市场增长上，更要体现在为过敏家庭创造高质量生活的社会合力中。所以，我想做的不只是一个账号，更是一套敏宝家庭支持系统，让敏宝家庭少一点焦虑，多一点方法。