冲锋号·心智与流量！第四届奶粉品牌节圆满落幕

从2023年首届奶粉品牌节吹响“集结号”；到2026年第四届奶粉品牌节吹响“冲锋号”。奶粉品牌节已成为洞见行业风向、解决市场问题、引领发展趋势的“年度风向标”。

4月28日，由婴童智库&奶粉智库主办，伊利金领冠、宜品集团、蒙牛瑞哺恩、达能纽迪希亚战略支持，飞鹤奶粉、辉山奶粉、优博瑞可嘉、圣桐特医、优博圣特拉慕、优博盖诺安共同支持的第四届奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节在中国·广州圆满落幕。

作为奶粉行业年度巅峰盛会，本届品牌节大咖云集，汇聚产、学、研、企、渠、媒全领域重磅嘉宾，阵容鼎盛。北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师彭泗清，乳业专家宋亮；四川省孕婴童用品产业协会会长杜咏、广东省孕婴童用品和服务协会执行会长兼秘书长杨秀清；宜品集团董事长牟善波、伊利集团婴幼儿营养品重点客户总经理石长青、达能纽迪希亚销售副总裁陈孙斌、蒙牛奶粉事业部研发管理中心婴幼儿营养研究部负责人叶兴旺博士、越秀辉山奶粉公司负责人李彦、优博瑞可嘉总经理申玉强、优博圣特拉慕总经理贾小亮、圣桐特医市场部总监陈静、优博盖诺安品牌负责人赵金辉等优秀品牌代表；爱婴室董事长兼总裁施琼、小飞象总裁冯红卫、妈仔谷创始人彭云辉、爱婴岛副总裁高勤、宝贝天下发起人&南国宝宝创始人刘江文、广东绿臣贸易总经理沈志强、婴贝儿董事长贾俊勇、广东皇婴汇董事长李广湖、安徽合肥绿叶总经理余长青、贵州福星今童董事长赵胜祥、江阴乐茵总经理何江等全国TOP级渠道代表；华创科技、药店专家等第三方服务机构，逾500+行业精英携手共创第四届奶粉品牌节。

从行业趋势到产业前沿，从独家数据到跨界智慧，从经营实战到未来出路，本届品牌节全方位赋能产业前行，助力行业冲锋，打赢新旧5年收官谋篇之战。

-01-

5大趋势洞见，锚定行业航向

当下，行业瞬息万变、模式快速迭代，各类杂音与不确定性交织蔓延。身处变局之中，从业者普遍深陷焦虑，迫切渴望拨开迷雾、洞察大势、锚定前行方向。品牌节现场，行业大咖、品牌大咖深剖产业变革，洞见行业趋势。

作为历届奶粉品牌节含金量十足、备受期待的重磅内容，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊带来《冲锋号：心智与流量》独家主题分享。从开创性拆解消费者“三商时代”，到深度剖析品牌新客争夺、大单品打造、再定位与驱动力，再到渠道生态演变、母婴连锁经营现状、渠道整合格局变化，其精准穿透消费者、品牌、渠道三大维度的深层变革。同时，现场抛出奶粉价格K型分化、渠道“资源整合”到“有价收购”等前沿独到观点，赢得参会嘉宾高度共鸣。

扎根产业研究的乳业专家宋亮，则带来《2026奶粉心智与流量之战》主题分享。他从四大维度展开深度解读：一是“三配”配方发展趋势；二是重申经销体系的重要性，服务价值最主要的推动者和组织者；三是连锁化发展带给品牌方的机会与挑战；四是数字化营销体系建设组织结构！

行业趋势的洞察，离不开标杆品牌的引领和实践。作为低敏赛道的标杆品牌，宜品集团董事长牟善波带来《品类冲锋：全链铸强心智，低敏引爆流量》主题分享。他明确指出，低敏市场是母婴赛道增长最快的细分领域之一。宜品聚焦低敏品类，做细分市场领导者，打造羊奶粉+特医双轮驱动增长模型，助力母婴渠道实现从卖产品、卖服务到卖解决方案的迭代升级。

减量竞争时代下的逆势增长品牌代表，蒙牛奶粉事业部研发管理中心婴幼儿营养研究部负责人、博士叶兴旺带来《科研冲锋：品质夯实心智，创新激活流量》主题分享。他立足行业发展变局，提出三大“再也不可能”的关键转折，并深度提炼：产品精细化、沟通实证化、运营协助化三大核心方向。其强调：“蒙牛瑞哺恩将持续以科研为引擎，提供更亲和营养方案，与经销商互助共赢，共同服务消费者。”

作为国产特医领军品牌，圣桐特医市场部总监陈静带来《特医冲锋：精耕筑牢心智，专业撬动流量》主题分享。她强调，当前过敏宝宝、早产/低体重儿数量呈逐年上升趋势，但中国特医品类渗透率仅为3%，远低于欧美国家40%的水平，千亿特医市场正处于起步阶段。同时，特医品类具备鲜明的“三高”属性——高粘性、高毛利、高复购，是母婴店建立专业形象，从“销售产品”升级为“营养专家”的最短路径，圣桐特医将携手渠道抢占特医新风口。

-02-

3大前沿智慧，赋能行业迭代

2012年自媒体爆发、2013年电商崛起、2016年直播兴起，层层打破信息差，重塑大众生活与消费习惯。如今AI席卷各行各业，开启颠覆性重构。AI时代下，品牌营销底层逻辑如何重构？母婴零售又将迎来哪些深刻变革？

精耕企业品牌化建设多年，积累了丰富理论及实战经验的北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师彭泗清带来《从抢占心智到拨动心弦：数字化时代以消费者为中心的品牌突围》主题分享。他指出，数字化时代营销创新蕴藏两大核心红利：超连接红利与人心红利。新AI时代，品牌与用户沟通底层逻辑变了，需以消费者为中心进行GEO重构，核心是影响AI的认知与采信，最终成为AI给用户决策里的“首选答案”，实现品牌定向植入抢占用户心智。

华创科技联合创始人李发辉，凭借资深的母婴零售数字化服务实战经验，带来《AI智能体与小龙虾应用驱动下的母婴零售变革》主题分享。他深入浅出解读AI智能体与小龙虾数字化工具的核心内涵，并结合知识库、智能客服、个人助理多元落地应用场景展开拆解，为现场嘉宾带来前沿数字化视野与降本提效新思考。

药店作为专业零售业态的典型代表，在集中化、整合进程方面，都领先母婴行业。连锁药店资深管理专家尚锋带来《跨界智慧：药店连锁发展给母婴渠道的启示》主题分享。他表示：“整合是系统性的资源掠夺，胜出者必在成本、专业服务、新盈利模式上建立优势。”同时，他系统拆解了药店行业四大专业化发展路径、转型进程中面临的核心阻碍，以及行业价值升级的三重跃迁逻辑，为当下母婴渠道的整合突围与长效发展，带来深刻借鉴与全新思考。

-03-

4大核心对话，解决实战经营

如今，行业正在深度变革，模式与路径都在摸索与重构，可落地的案例与方法尤为关键。为此，第四届奶粉品牌节特邀优秀品牌及渠道代表，围绕渠道经营核心痛点展开1场独家对话、3大论坛分享。

面对集中化的挑战，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊与母婴零售第一股爱婴室董事长兼总裁施琼围绕《母婴零售的专业化与集中化》展开独家对话。施总指出：对零售行业而言，首要核心永远是消费者。不关注消费者，就等于没有做零售；其次，零售的关键在于效率。但效率不等于价格低，而是杜绝无效消耗、减少不必要的浪费，因为效率本身就是一种竞争力。

针对减量竞争下，母婴渠道如何再选品、优化品类结构，抢占奶粉心智与流量议题，在婴童智库新媒体副总监孙英主持下，伊利集团婴幼儿营养品重点客户总经理石长青、宜品集团营销副总裁&宜品营养总经理刘宗玮、优博瑞可嘉总经理申玉强、小飞象总裁冯红卫、广东皇婴汇董事长李广湖等品牌大咖、渠道大咖展开多维视角的深度碰撞。嘉宾们观点犀利，直击本质。指出“品类是流量入口，心智是流量载体。”“行业进入品牌少、渠道少、消费者少的‘三少时代’。”“门店要从供应链思维转向顾客思维。”

而随着渠道整合持续深化，品牌、渠道呈现“双集中”态势，今天的代理商、母婴零售也面临前所未有的挑战。代理商、母婴零售经营重点是什么？在婴童智库新媒体主编王碧的主持下，围绕《奶粉代理商和零售商的生死局4.0》议题，妈咪巧思总经理黄穗新、湖北母爱部落总经理王红、江西宝盈商贸总经理冯东、山西谷根孕婴总经理李志恒、广婴荟&每日爱婴联合创始人柳伟杰、河南母爱e百负责人刘斌进行了深度碰撞。嘉宾们的真知灼见引人深思。“做好奶粉才有资格做别的事。”“站不站队只有一个标准，就是我能不能发展？”“流量奶粉决定门店活不活，定制奶粉决定能不能活。”

作为每年品牌节的“重头戏”，今年压轴论坛在婴童智库&奶粉智库创始人刘磊的主持下，围绕《整合战国时代：母婴渠道如何打赢“心智+流量”终局之战》主题，绿臣贸易总经理沈志强、宝贝天下发起人&南国宝宝创始人刘江文、爱婴岛副总裁高勤、妈仔谷创始人彭云辉、安徽爱婴说总经理徐海峰、江西贝贝总动员总经理汤辉为大家带来了一场思想盛宴。现场干货爆棚，高潮迭起，金句频出。“不是有定制品，就有竞争的护城河。”“未来只靠奶粉盈利走不远。”“建立自己的品牌，才能享受品牌的红利。”

-04-

独家报告发布，新书重磅首发

过去增量时代，企业增长主要靠规模扩张；减量时代，企业增长得靠结构优化。而真正的结构性机会，往往隐藏在消费者行为的深层变革中。

作为中国母婴童产业创新服务平台，婴童智库&奶粉智库不仅构建了B+C的产业媒体服务闭环，致力于链接品牌、渠道、消费者，更是一家高新技术企业和专精特新企业，以“比奶粉”“搜信息”“查产品”等数字化工具，赋能产业专业提升和效率升级，我们是数据的研究者，更是数据的生产者。

大会现场，婴童智库&奶粉智库数据中心负责人张金梅，重磅发布《婴童智库独家：2026年度奶粉消费者行为洞察》报告，“高含金量”数据引得现场嘉宾纷纷拍照。内容覆盖全阶段喂养痛点、消费者选奶决策路径、线上品类发展趋势、特色配方销售走向、消费者指名搜索率品牌、奶粉单品和多品对比榜单、用户分派下的奶粉对比生态及热门&高潜力奶粉榜单等核心维度，全方位直击消费真实需求，为品牌、渠道精准研判用户痛点、科学选品布局，提供高价值、可落地的深度参考。

第四届奶粉品牌节还重磅推出两大核心发布仪式：《探索奶粉的奥秘》专业书籍发布与辉山奶粉独家冠名的《精耕者》高端访谈栏目新一季全新启航。

其中，《探索奶粉的奥秘》堪称奶粉界的“百科全书”，凝聚了婴童智库&奶粉智库创始人刘磊20年行业精耕经验，独创“5看法”高效选奶策略、深度聚焦9大热门品类解析等内容，兼具专业性与实用性，是宝爸宝妈的“选奶定心丸”、母婴店员的“专业指南针”，更是懂奶粉必备的“科学工具书”。

此外，本届奶粉品牌节自启动以来，收获全行业鼎力支持与热烈回响。依托奶粉智库小程序，我们特别上线「为奶粉品牌节点赞」互动活动，号召全体母婴人为行业聚力喝彩。大会现场，在全场嘉宾的共同见证下，全网点赞量突破1000万，重磅点亮“相信品牌的力量”，将整场盛会氛围推向顶峰。

最后，在奶粉品牌节之夜颁奖盛典上，我们为一众优秀奶粉品牌、母婴零售品牌、代理商品牌加冕！寥寥数语道不尽会场的精彩纷呈，至此，第四届奶粉品牌节圆满落幕！

2026，以冲锋之姿，做有心智的品牌，得有流量的生意。婴童智库将持续为行业品牌化、专业化发展努力！期待我们第五届奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节顶峰相聚。