从“配方价格”到“品牌价值”，2026中国婴幼儿奶粉行业趋势与优秀品牌

2025~2026年，中国婴幼儿奶粉行业在人口结构变化、育儿观念升级、渠道重构、监管趋严等多重因素影响下，正在进入一个新的竞争阶段：

消费者的决策逻辑不再只围绕“配方与价格”，而是逐步转向对科研实力、品牌信任、情感认同与ESG的综合判断。在这样的背景下，品牌之间真正拉开差距的，不再是单一卖点，而是能否建立一套长期、可信、可感知的“品牌价值系统”。

《国际品牌观察》联合耐特康赛Netconcepts共同推出“2026中国婴幼儿奶粉行业优秀品牌”榜单（排名不分先后），洞察行业趋势，解读品牌核心价值，为中国婴幼儿奶粉行业品牌高质量发展提供参考。

说明：本榜单为行业研究梳理结果，排名不分先后，内容仅作信息参考，不构成购买建议。

一、部分国产品牌价值逻辑

（1）君乐宝：全产业链驱动的“价值型增长”

其优势核心在于从牧场、工厂到渠道的全链条布局，形成品质可控与成本可控。

在消费更理性、市场集中度提升的趋势下，“高品质不等于高价格”的心智更容易被放大。

（2）佳贝艾特：羊奶细分赛道的长期壁垒

在羊奶粉这一高增长细分中建立领先优势，背后依托国际化资源整合与专业化羊奶研发体系。

当“差异化营养需求”成为新常态，细分赛道的价值会越来越突出。

（3）合生元：超高端定位与益生菌技术绑定

以益生菌技术与高端定位形成强认知，在高净值家庭增长的背景下，具备更强的定价权与抗周期能力。

（4）伊利金领冠：体系化科研能力成为品牌资产

其竞争力不在“单品爆点”，而在于母乳研究、配方创新、产业协同构建的体系闭环，并且能把专业壁垒转化为消费者能理解的价值语言。

（5）飞鹤：扎根本土的品牌信任

“更适合中国宝宝体质”——这是飞鹤品牌的核心定位，基于对中国宝宝生理特点和营养需求的深入研究，通过建立中国母乳数据库、优化配方设计，确保产品更贴合中国宝宝的体质。同时，飞鹤通过长期、大规模广告投放，使这一定位深植国民心智。

二、行业趋势：从“产品参数”转向“价值系统竞争”

（1）国产与进口格局变化：从“国进洋退”到“分层竞争”

国产品牌整体影响力继续上升，优势更多体现在：

更贴近本土消费者的沟通方式

更强的渠道适配与用户运营

体系化科研与产品迭代速度

进口品牌优势仍集中在：

高端市场经验

品牌资产与国际体系

（2）细分赛道价值凸显

羊奶粉、有机、超高端等细分增长更快。未来的主线不是“谁更大”，而是“谁在某条赛道更强、更专业、更可信”。

（3）高端化的新定义

高端化正在从“高价格”转向：

专业可信

理念认同

科研与证据表达能力

ESG

图片 结语

中国婴幼儿奶粉行业已经进入“品牌价值竞争”的新阶段，未来品牌差距不只体现在销量，更体现在消费者心中对“可信与长期价值”的排序。

你更关注以下哪条赛道：羊奶、有机、超高端还是性价比？

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免责声明：本文信息来源于行业研究梳理，名单“排名不分先后”，仅作信息参考，不构成购买建议。