人口专栏2：广西新生儿10年“膝斩”，母婴店如何掘金“4+2+1”家庭新红利？

近10年来，广西的人口结构正在经历深刻转型。中婴传媒查询广西近10年来统计公报看到：

1.短期高峰（2016—2017年）：受全面二孩政策释放的生育意愿影响，广西2016年出生人口为77万（出生率13.82‰），2017年达到近十年的峰值81.7万（出生率15.14‰）。

2.持续下滑期（2018—2023年）：自2018年起，出生人口开始进入漫长的下行期。从2018年的71.3万一路跌至2023年的40.5万。出生率也从14.12‰近腰斩至8.04‰。

3. 低位震动（2024—2025年）：2024年出生人口虽略有回升至42万，这可能与近两年鼓励生育政策的密集出台和2024是“龙年”有关。但2025年广西出生人口再次下滑，且幅度更大，跌至35.9万，出生人口数量仅为2016年46.6%，为2017年的43.9%，下滑程度可以用断崖式来形容。

与出生人口下降形成鲜明对比的，是老龄化率的持续攀升。2016年，广西老龄化率为14.8%，至2025年已突破20%，十年间上升超过5个百分点。这意味着，当前广西每五个常住人口中，就有一人年龄在60岁及以上。

基于上述“出生人口萎缩”与“老龄化加剧”的双重人口结构变化，广西母婴行业将面临深刻的挑战与转型机遇：

1. 消费结构升级，挖掘客单价

在“少子化”背景下，家庭养育资源将更集中于更少的孩子身上（即“4+2+1”家庭结构下的精细化养育）。尽管新生儿数量减少，但母婴店单客经济有望提升，母婴店可以从满足基础需求转向满足高品质、个性化、科学育儿的需求，例如选品精细化、增加更多服务项目，加强消费者体验感和黏性、挖掘会员经济等。

2. 消费周期延长，挖掘中大童市场

随着出生率走低，单纯依赖0-3岁婴幼儿的业务增长受限。母婴店可以将目光投向“3岁+”群体。如重视儿童奶粉、儿童分龄洗护、3岁+童装童鞋、益智玩具、绘本租赁等板块。

3. 把握人口老龄化“十年黄金期”

从2023年开始，平均每年约有2600万人步入60岁，中婴传媒一直倡导“扎根一小，延伸一老”理念，而且目前社会大多数还是由退休的长辈带娃看娃，进入母婴店的几率其实很高，母婴店应以全家营养为突破口，深耕银发经济。

广西正面临“低出生率”与“深度老龄化”的双重夹击，母婴门店的经营也必须根据社会发展来变化，通过品类升级、服务延伸、客群拓宽等方式，也许能助您在人口结构变迁下找到新增长点。