飞鹤、伊利、蒙牛、a2狂推新品，这一上新逻辑切中了哪些消费需求？

随着数以万计的90后、00后成为育儿主力军，中国母婴市场消费逻辑也发生了翻天覆地的改变。

一方面，新生代母婴群体在“宝宝口粮”的选择上更趋科学化、理性化，他们在“安全吃饱”之外，更注重产品的科研配方与实证功效；另一方面，大部分父母会根据宝宝的不同身体特质，针对性选择个性化营养喂养方案。

为更高效地挖掘潜在用户以及紧跟年货节这一营销场景，2025年底，各大奶粉品牌都在扎堆推新品，卷市场。为进一步看清奶粉企业背后的上新逻辑及2026品类机会，奶粉关注特意梳理了近两个月各大奶粉品牌的上新情况，以供大家参考。

10+奶粉品牌扎堆上新，高端超高端成研发方向

年关将近，不少奶粉品牌纷纷开启新品攻势。

聚焦婴配粉来看，近两月上新的婴配粉中主要包括牛奶粉、羊奶粉、特配粉几种类目。牛奶粉上，伊利推出了含90种全面营养，延续原乳保护力的金领冠珍护铂金和拥有鲜活有机A2β-酪蛋白奶源的金领冠珍护淳萃；蒙牛围绕消化吸收及免疫调节推出瑞哺恩亲益；飞鹤则立足“鲜活”推出飞鹤迹萃/启萃新品；优博瑞霂以“初乳配方”破局喂养痛点，并顺势推出优博瑞霂欧盟版/旗舰版/铂金版（瑞霂玥爱）全家桶；羊奶粉上，和氏以HMO为核心推出美贝嘉羊奶粉；蓝河着眼新生代消费者营养健康需求，焕新升级蓝河绵羊奶、蓝河春天奶、蓝河姆阿普三款婴配粉；特配粉上，针对婴幼儿牛乳蛋白过敏这一难题，伊利金领冠推出金领冠托菲儿敏初、金领冠托菲儿敏益两款产品，此外，以“专研低敏小分子”为核心卖点的产品还有澳优推出的海普诺凯能立多。

儿童粉方面，贝特佳围绕儿童长高需求，推出知多星儿童羊奶粉；纽贝滋则针对“日间活力不足、夜间成长低效”的需求痛点、脑发育需求、免疫诉求推出纽贝滋多维臻高星牛脾肽乳铁蛋白儿童成长奶粉早晚装、纽贝滋多维臻高星燕窝酸牛脾肽学龄前儿童成长奶粉、纽贝滋乳铁蛋白免疫球蛋白配方奶粉三款儿童奶粉。

在传统婴配粉市场增长失速的背景下，不少奶粉企业也将业务拓展至全家营养，例如飞鹤基于老年人肌肉骨骼养护推出爱本小分子乳蛋白特膳粉；澳优也锚定中老年骨骼和肠道健康推出佳贝艾特营嘉高钙益生菌羊奶粉。

从近两月上新的30余款产品来看，两大核心趋势凸显：一是高端、超高端奶粉成为各大奶粉品牌上新重点；二是部分奶粉品牌正在通过横向拓展品类，形成差异化竞争优势。

新品热潮上市背后，四大品类机会显现

新品密集上市的背后，本质上是奶粉行业从“流量争夺”迈向“价值深耕”的集中体现。其中有四大趋势尤为值得关注：

一是竞争逻辑转变：从大单品思维到矩阵协同。过去奶粉品牌靠单一爆款打天下，如今更注重构建多元化产品矩阵，以突破品类依赖与单条腿走路风险。比如蒙牛推出瑞哺恩亲益，与瑞哺恩亲悠、恩至、菁至等形成矩阵效应；蓝河在绵羊奶、姆阿普基础上推出春天奶，覆盖不同价位段。可以预见的是，这种矩阵化布局将进一步提升品牌规模效应，增强品牌风险应对能力。

二是品类结构优化：从单一品类到全家营养。随着健康消费升级，全家营养已成为乳企行业的热门赛道，各奶粉品牌纷纷推出覆盖全年龄段的产品系列，无论是贝特佳、纽贝滋推出的儿童奶粉，还是飞鹤、澳优推出的中老年奶粉，其本质都是通过抢抓全家营养需求，拓展企业第二增长曲线。

三是科研配方成为竞争焦点：HMO、乳铁蛋白渐成标配。从盘点的30余款产品来看，当前品牌主要在HMO、DHA、ARA、OPO、乳铁蛋白这五大热门营养成分上持续加码，推动奶粉配方的“顶配化”。具体来看，部分产品已通过技术创新实现营养升级，比如瑞哺恩亲益中的Sn-2 DHA、Sn-2 ARA的含量分别高达50%和45%，是全球首款添加Sn-2 DHA+Sn-2 ARA的婴配粉；a2紫曜HMO奶粉系列、和氏美贝嘉则围绕HMO营养素展开，带给宝宝更亲和的营养补充。

四是销售渠道拓展：跨境购热潮再起。近两个月以来，多家乳企通过跨境电商渠道推出新品，例如托菲儿的敏益与敏初系列、a2在天猫国际首发的紫曜HMO奶粉，以及伊利在香港市场推出的金领冠珍护铂金等。这一趋势的背后，主要源于两方面动力：一是伊利、a2等头部品牌的国际化战略加速落地，通过跨境购灵活引入符合国际标准的新品，能更快响应市场需求；二是在电商渗透不断加深的背景下，跨境购有效拓宽了奶粉企业的销售通路，能够帮助品牌更直接地触达目标消费者，尤其满足了一二线城市家庭对高端、个性化产品的需求。由此可见，跨境购已不再是简单的渠道补充，而是逐渐成为乳企布局全球市场、推进产品高端化、实现差异化竞争的重要路径。

总的来看，2026年的奶粉市场，高端化与专业化将是不可逆的主流。能够以尖端科研为基石，以矩阵化产品满足不同细分需求，并以全渠道精准触达新生代母婴家庭的奶粉品牌，将在这一轮以“用户驱动”为核心的新竞争中，赢得下一场市场“入场券”。