伊利、嘉贝健康、嫚熙齐加码，母婴品牌如何赢战“敏宝护理”风口？

敏宝护理市场正成为越来越多母婴品牌的必争之地。

这背后是母婴行业深陷存量厮杀战局，而寻找市场前景广阔、消费需求精准、增长潜力可观的细分赛道进行突围渐成各玩家更优解。

过敏已成儿童成长最大健康挑战之一

相关防治赛道风口正盛

《婴幼儿过敏性疾病预防健康教育专家共识》（2025年发布）指出，中国儿童中过敏性疾病广泛流行，据《城市0~24月龄婴幼儿过敏性疾病症状流行病学调查》数据，受调查的城市0~24月龄婴幼儿中，40.9%正在或曾发生过敏性疾病症状；聚焦婴童三大常见过敏问题——特应性皮炎、食物过敏、过敏性鼻炎，另有多项研究分别显示，1~12月龄、1~ <2岁、2~3岁婴幼儿特应性皮炎患病率分别为30.48%、19.94%、13.79%[1]，0~5岁儿童食物过敏自报患病率从3.85%（2010-2013年）升至4.81%（2016-2017年）[2]，0~17岁儿童青少年过敏性鼻炎总患病率约为18.46%（2001-2021年）[3]。

并且，儿童过敏率还在上升，据《2014—2021 年北京市儿童过敏性疾病门诊就诊构成比及变化趋势分析》研究，儿童过敏性疾病门诊就诊例次占比呈上升趋势。

与此同时，随着大众对过敏性疾病认识的深入（作为被世卫组织列为21世纪重点防治的慢性病之一，目前过敏问题困扰着全球数亿人的一生，且已有研究证实过敏性疾病还有大概率遗传给下一代；不过，已有研究发现，如果能在生命早期进行防治有利于降低过敏发生的风险……）、健康管理需求的爆发，新生代父母对儿童过敏重视程度不断提高，相关防敏、抗敏需求逐渐飙升。在母垂平台宝宝树上过敏相关帖子超360篇、相关内容阅读量超60亿，在小红书上，#过敏、#敏宝话题浏览量分别超16.1亿、2.7亿，讨论数分别达842.9万、224.4万。

上述多重因素催化下，敏宝护理市场规模迅速扩张，已成为母婴消费市场不容忽视的重要细分赛道。

从奶粉、营养品到洗护、棉品

内外兼护处处可寻机

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于敏宝而言，过敏本质上是免疫系统调整失衡出现的过度反应，所以相应的产品或围绕助力免疫平衡，或聚焦减少敏源刺激，或两者兼顾。纵览母婴全品类，围绕敏宝，哪些细分方向还可以寻新机、觅增量，现有竞争焦点集中在何处？一起来看：

· 特配粉：卷水解技术，拼临床实证，头部玩家走出不同路

众所周知，母乳是婴儿最理想的食物，但受限于种种现实因素，部分宝宝不得不转向配方奶粉，但有些宝宝对大分子的牛奶蛋白不耐受，水解蛋白配方奶粉（适度水解、深度水解、氨基酸）这一类特配粉便成为敏宝喂养的优选。

目前国内外奶粉品牌都在加速布局这一赛道，相关配方创新比拼核心围绕以下三个方面：

一是水解技术，例如皇家美素佳儿适度水解配方采用双酶靶向（PHF）水解蛋白科技，精准切割过敏蛋白；海普诺凯能立多应用双水解技术，将牛奶蛋白分解为小10倍的小分子水解蛋白。

二是采用羊奶、A2奶源等非水解方式剔除过敏源，例如优博瑞霂铂金版（瑞霂玥爱）采用专利母源蛋白结构，可最大限度地剔除“酪蛋白”这一致敏源；佳贝艾特悦白铂晶版中含有“疏敏源”乳清蛋白，并选用山羊奶，使得致敏源β-乳球蛋白和αS1-酪蛋白含量都更低。

三是多营养组合，强化免疫，例如皇家美素佳儿适度水解配方添加有敏护益生菌HN001、强护益生菌BB12、4倍4母源级HMO、GOS益生元，提升孩子主动防御力。值得注意的是，越来越多品牌通过临床实证的方式强化自身配方专业壁垒，例如皇家美素佳儿适度水解配方、金领冠托菲儿敏护等。

此外，梳理近1年多的相关新品来看，乳企愈发倾向于采取体系化配方设计，以匹配敏宝家庭多重喂养需求，而非聚焦在单点，如皇家美素佳儿采取内御外护，金领冠托菲儿敏护立足“三重敏护设计”。

· 营养品：无敏设计PK免疫平衡，持续创新更优解

在营养品方面，不同品牌给出了不同的过敏健康管理思路：

一类是聚焦减少过敏源，这一思路的主要依据是：临床治疗食物过敏的最有效方法就是回避明确诊断的过敏食物，例如健敏思4次升级无敏清单，从不含8大类过敏源，到不含29项、57项、100项过敏原，覆盖中国、欧美等12个国家或地区对过敏原的强制标注和要求。

另一类是聚焦建立免疫耐受或提升免疫平衡，例如爱维睿的分阶过敏风险管理方案，第一阶段严格规避过敏源，第二阶段采用“免疫耐受再激发”疗法，通过主动训练调节平衡人体免疫系统，抑制过度免疫反应；百适滴推出的分阶无敏蛋白营养剂Deutsvita德敏诺，一阶配方低敏护肠，二阶引入白蛋白肽，培养耐受；活莱维采用“过敏预防+免疫重构”思路，通过短双歧杆菌M-16V、BerriQi®、副干酪乳杆菌AAP-1（GM-080）等特殊成分预防或改善过敏问题。

· 童装及儿童床品：低敏设计，面料材质玩出花

近年来，低敏的风也逐渐刮到了童装及儿童床品赛道，从直接和孩子皮肤接触的面料到内部的填充物，都卷起低敏设计，而核心都是尽量减少潜在的过敏源，包括化学助剂（荧光剂、柔软剂）、细菌、螨虫、纤维粉尘等，例如水星kids推出的儿童防螨低敏被，选用不易浮毛的抗菌面料与纤维结构稳定的抗螨内芯，提升睡眠环境洁净度，以减少各类儿童过敏刺激。

除此之外，一些品牌还通过打造过敏防护体系，构建层层低敏守护，例如嫚熙推出的低敏面料系列，首先采用“低敏五护盾”设计，涵盖低敏选材、低敏纺织、低敏检测、低敏体感、低敏科技五大环节，实现生产全链条低敏把控；其次，面料采取Avo低敏防护系统设计，从低敏防护到滋润舒缓再到强韧修护，将牛油果活性成分、牛奶蛋白因子融入织物纤维中，实现更亲肤体感。

· 婴童洗护：减少刺激与修护屏障双管齐下，以天然筑安心

当下，随着特应性皮炎护理（AD）需求的激增，儿童功效洗护市场不断扩容。越来越多品牌开始围绕在屏障修护方面有突出表现的天然成分进行产品研发创新，例如薇诺娜宝贝在舒润霜中加入专利成分青刺果油，促进神经酰胺分泌，强化皮肤屏障；海得宝利用贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS）在缓解瘙痒、减轻验证反应等改善特应性皮炎症状上的突出优势，给出超敏肌护理方案。

除围绕屏障修护深下内功外，不少品牌还逐步建立全周期式AD儿童皮肤管理体系，例如，薇诺娜宝贝依托临床实证，联合皮肤学专家提出“洗-护-防”儿童皮肤管理体系，并根据分阶适龄理念，打造分龄产品矩阵；初敏提出皮肤周期管理，沿预防期、炎症期&修护期、维稳期递进护理，给出“清洁-保湿+修护-防反复”的全周期护理方案。

除奶粉、营养品、童装及儿童床品、婴童洗护外，零辅食、纸尿裤等品类的玩家也愈发关注敏宝需求，例如宝宝馋了推出无麸质森林动物饼干、小皮上线原味高铁米粉（不含牛奶蛋白等）、禾泱泱推出有机稻鸭原生维C加铁原味米粉（低敏配方）、杜迪上架枫丹柔云系列纸尿裤（0刺激0致敏）等。

综上，可以发现，敏宝的需求很泛，从吃到穿到用都有涉及，敏宝的需求又很精准——减少致敏源与提升防御力，而如何凭借安全性与有效性抢占消费者心智，将成为各母婴玩家赢战婴童过敏相关赛道的重点方向之一。