2025年新生人口792万！母婴行业再迎大考！

最新！2025年全国新生人口仅792万，人口出生率跌至5.63‰！

1月19日，国家统计局公布2025年新生人口数据，引发行业热议。对于792万新生儿数量，有人认为2026年奶粉市场将会更难；也有人表示，龙年一过，大家对蛇年本就没抱太大期望，甚至相较此前流传的700万、871万等，不少渠道也预料到了800万上下的数据，大家已有心理准备。对此，您怎么看？（文末附1949年-2025年新生人口数据总览，不要错过！）

事实上，奶粉智库小程序此前所的监测到的数据也印证了这一趋势：2025年孕妇奶粉及1段奶粉搜索量双双下滑，其中孕妇奶粉2025年热度降幅接近30%。2026年，母婴行业再迎大考。

信心至上！

活下来已是一种胜利

不过，尽管新生人口不容乐观，母婴人也不用过于沮丧。

回看近十年的新生人口数据，2016年达到1786万高峰后，便断崖式持续下滑，即使2024年短暂回升至954万，也未能扭转长期下滑的既定趋势。因此，如今792万只是该趋势的延续，而非突发变局。

正如爱婴室董事长兼总裁施琼此前对婴童智库分享道：“出生率断崖式下降带来的冲击已经缓过来了，现在大家已经习惯了低出生率，最难的时候已经过去，以后会越来越好。”

一方面，历经多轮行业洗牌，市场在持续“挤水分”过程中加速优胜劣汰，留存者不仅实现了从“恐慌-不适-适应”的心态蜕变，抗风险能力也已今非昔比。数据显示，疫情前全国母婴店数量约为23-25万家，2024年锐减至12.9万家左右，超40%的门店已被市场淘汰；2025 年，母婴店数量预估会进一步收缩至10-12万家，关店潮仍在延续。行业挤掉泡沫后，留下的是真正具备内功的选手。

另一方面，消费分级趋势下，市场仍蕴藏诸多机会。从人口体量看，尽管国内新生人口红利式微，但放眼全球，近800万级别的新生人口规模仍不容小觑。去年婴童智库就说过，中长期而言，我国的出生人口虽会有起伏，但大概率会维持在800万左右，能够支撑起市场基本盘，仍有相应的挖掘空间。

从需求端看，新生人口虽在收缩，但消费者对产品品质、配方科学性、服务专业性的要求却持续攀升，高端化、精细化、个性化需求不断释放，这为行业挖掘增量提供了重要抓手。

叠加国家层面的政策支持，如生育补贴落地、生育休假制度完善、托育服务体系加速建设等，进一步稳定了行业长远发展的信心。同时，上海、福建、安徽阜阳、江苏常州等多地公布的2025年结婚登记数据同比普遍上涨，也为行业发展注入了动力。

更关键的是，大家的心态与经营思维已发生根本性转变，如今从业者普遍意识到，粗放式扩张、“躺着”赚钱的时代早已落幕，精耕细作才是当下的生存之道。正如中亿孕婴童创始人陈跃所言：“过去很多人错把风口当能力，错把趋势当能力。”现在大家已愈加回归市场本质，积极调整和改变，加速应对市场难题。

减量竞争时代，活下来本身就是一种胜利，我们需更理性看待市场形势，不必过度悲观。毕竟，信心比黄金更重要。让自己先活下来，才有机会跑进行业下一个增长周期。

结构增长！

未来属于精耕者

可以预见，2026年必将是母婴行业竞争加剧、难度升级的一年，尤其新生儿客群的争夺与存量客户的深度绑定，将进入白热化阶段。但“难”已是常态，对仍留在牌桌上的母婴人而言，更要正视挑战，以精细化运营、深度化服务与持续性创新为核心，在产品、品牌、渠道、用户等维度协同发力。其中，两大关键尤为值得关注：

其一，重视新客开发，尤其要注意聚焦资源精准投放。2026上半年是抢流量的黄金窗口期，品牌及渠道都应主动出击、重兵投入，锁定增量基本盘，为下半年的用户转化、业绩增长奠定基础。同时，持续做好1段、2段产品等关键品类的用户教育，培育早期用户忠诚度。

其二，深挖结构缝隙，把握结构性增长机遇。尽管近年来行业整体发展承压，但从2025年市场表现来看，仍有品牌与渠道实现了增长，只是这份增长愈发聚焦于结构性增长。比如商品结构上，特配粉、营养品等细分品类增长势头显著；渠道结构上，头部渠道、专业化渠道的竞争优势持续凸显；亦或是通过优化毛利结构，实现企业利润增长等。这些结构性机会，正成为行业增长的重要引擎。

寒冬之下，母婴人越是艰难，越要提前布局、把握机会。而不管母婴行业如何变化，婴童智库也始终与大家同在，专注母婴，赋能精耕！

2026，挑战加剧，机会仍存。母婴人，请继续加油！