速自查！婴童功效洗护产品合规宣称清单（含禁用宣称汇总）

婴童功效洗护产品的宣传，直接关系到万千家庭的消费选择与婴幼儿健康安全，品牌方的宣称设计、渠道商的宣传推广均需严守合规底线，不得有丝毫侥幸。

当前市场中，部分产品存在的虚假夸大、医疗化表述、绝对化承诺等不合规宣传行为，不仅会误导消费者做出错误决策，更可能触碰《儿童化妆品监督管理规定》等法规红线，给品牌信誉与渠道经营带来多重风险。

为帮助品牌方精准把控产品宣称边界、渠道商有效甄别宣传合规性，本文梳理了婴童功效洗护产品的核心宣称原则、分品类合规关键词及通用禁用表述，为双方提供可直接落地的自查标准。无论是产品标签拟定、说明书撰写，还是线上线下宣传推广，品牌与渠道商都需确保每一项宣传都有科学依据、符合法规要求，共同守护婴幼儿护肤安全与市场秩序。

核心宣称原则

所有宣称需基于产品实际功效，具有科学依据（如成分特性、第三方检测报告、临床数据等），禁止虚假/夸大宣称。

0-3岁婴幼儿产品禁用“医疗级”“治疗”“根治”等医疗术语，3岁以上需谨慎使用功效强化表述。

符合《儿童化妆品监督管理规定》《化妆品安全技术规范》《GB31650-2019食品安全国家标准儿童化妆品》要求。

禁止宣称“食品级”“可食用”“无任何风险”“100%安全”等绝对化表述，避免误导消费者。

分品类合规宣称清单

01

清洁类

毛发清洁

可宣称关键词：温和清洁、无泪配方、弱酸性、滋养头皮、柔顺发丝、易冲洗、无残留、氨基酸表活、植物清洁成分。

禁用表述：去屑、防脱、生发、黑发、控油去油（3岁以下）、强效清洁、杀菌、消炎、治疗头屑。

特殊说明：0-3岁产品需明确标注“无泪配方”，避免宣称“深层清洁”（易暗示刺激性）。

皮肤清洁

可宣称关键词：温和洁净、保湿清洁、无皂基、弱酸性、贴合皮脂膜、清洁不紧绷、植物提取、氨基酸清洁。

禁用表述：杀菌、消毒、除菌、除螨、去角质、控油、深层清洁（0-3岁）、治疗皮肤问题。

特殊说明：pH值需标注5.5-6.5范围，二合一产品需同时符合毛发+皮肤清洁宣称要求。

卸妆清洁

可宣称关键词：温和卸妆、无刺激、易冲洗、无残留、清洁防晒残留、清洁彩妆残留。

禁用表述：强效卸妆、快速去渍、杀菌、消炎、深层清洁、治疗皮肤问题。

特殊说明：仅限3-12岁产品，需明确标注“仅用于清洁儿童专用化妆品残留”。

02

保湿滋养类

基础保湿

可宣称关键词：补水保湿、锁水滋润、改善干燥、缓解起皮、柔润肌肤、维持水润、天然保湿因子、神经酰胺保湿。

禁用表述：强效保湿、永久保湿、治疗干燥症、修复皮肤疾病、快速补水（夸大时效）。

特殊说明：可标注“24小时长效保湿”（需有检测数据支持），0-3岁产品强调“温和保湿”。

深度滋养

可宣称关键词：深层滋养、长效滋润、修护干燥肌肤、强化脂质层、改善干裂、冬季专用、倍润滋养。

禁用表述：治疗皮肤干裂、根治干燥、快速修复（夸大效果）、医疗级滋养、激素滋养。

特殊说明：可添加“适合干性/极干性肌肤”表述，需明确成分来源（如“天然羊毛脂滋养”）。

03

舒缓修护类

敏感肌舒缓

可宣称关键词：舒缓泛红、缓解干痒、温和维稳、安抚娇嫩肌、减少刺激、积雪草舒缓、沙棘果舒缓。

禁用表述：治疗敏感肌、根治泛红、消炎止痛、医疗修护、快速去红（夸大时效）、激素舒缓。

特殊说明：需标注“适用于敏感肌”，提供皮肤刺激性检测报告，明确“仅用于轻微不适舒缓”。

皮肤屏障修护

可宣称关键词：修护皮肤屏障、增强肌肤抵抗力、强化防护、减少外界刺激、神经酰胺修护、角鲨烷修护。

禁用表述：治疗皮肤屏障受损、根治肌肤敏感、医疗级修复、快速修复（无数据支持）。

特殊说明：可标注“持续使用28天改善皮肤屏障”（需有临床数据），成分表需明确修护成分含量范围。

04

防护类

防晒防护

可宣称关键词：物理防晒、温和防晒、抵御紫外线、减少晒伤、SPF30+、PA+++、防水防汗（3岁以上）。

禁用表述：100%防晒、全面防晒、防辐射、防蓝光（无依据）、治疗晒伤、美白防晒、长效防晒（无数据）。

特殊说明：0-3岁仅可宣称物理防晒，SPF≤30、PA≤+++，需标注“避免长时间暴晒”“及时补涂”。

爽身防护

可宣称关键词：保持干爽、减少汗液刺激、预防淹脖子、预防红屁屁、清爽不粘腻、植物爽身成分。

禁用表述：治疗红屁屁、根治淹脖子、杀菌除螨、止汗（0-3岁）、长效干爽（夸大时效）。

特殊说明：禁用“止汗”宣称（0-3岁），3岁以上可宣称“温和吸汗”，需标注“避免粉末吸入”（粉剂产品）。

05

特殊护理类

美容修饰

可宣称关键词：自然润色、温和护唇、保湿提亮、轻薄透气、无负担修饰。

禁用表述：美白、遮瑕、持久显色、防水防汗（过度功能）、祛斑、祛痘修饰、医疗级修饰。

特殊说明：仅限3-12岁产品，颜色需自然贴近肤色，禁用“美白”“遮瑕”等强效修饰表述。

芳香护理

可宣称关键词：淡雅香气、自然清香、舒缓香气、植物香氛、温和留香。

禁用表述：持久留香（超过24小时）、强效香氛、香水级香气、治疗失眠（香氛功效）、刺激性香气。

特殊说明：香精需符合儿童化妆品原料要求，标注“香精含量≤0.1%”，避免“安神”“助眠”等医疗相关宣称。

青少年专项护理

可宣称关键词：温和控油、平衡油脂、舒缓祛痘、温和修护、清洁毛孔、青春期专用。

禁用表述：治疗痘痘、根治出油、去黑头、收缩毛孔（夸大效果）、强效控油、激素祛痘。

特殊说明：仅限13-18岁产品，可标注“适合青春期油性肌肤”，控油/祛痘成分浓度需符合青少年皮肤耐受标准。

通用禁用宣称汇总

医疗相关：治疗、根治、医疗级、药用、消炎、杀菌（清洁类除外合规抑菌表述）、消毒、除菌、除螨（无检测数据）。

绝对化表述：100%安全、无任何刺激、零添加（需明确“零添加XX成分”，不可笼统宣称）、食品级、可食用、永久有效。

夸大/虚假表述：快速修复、瞬间补水、长效持久（无数据支持）、全面防护、根治问题、一用见效。

不适宜表述：美白、祛斑、去皱、抗衰老、止汗（0-3岁）、脱毛、去角质（0-3岁）、控油（0-3岁）。

其他禁用：暗示有医疗功效的图示/文字、模仿药品包装、使用“处方”“药用”等术语。

宣称合规验证要求

功效宣称需提供支持材料：第三方检测报告（如保湿率、防晒值、刺激性检测）、临床功效数据、成分功效文献依据。

所有宣称需与产品标签、说明书、广告宣传内容一致，避免多渠道宣称不一致。

儿童化妆品需按规定标注“小金盾”标志，0-3岁产品需单独标注“适用于0-3岁婴幼儿”。

进口产品需符合我国儿童化妆品相关规定，宣称内容需与原产国宣称一致且符合我国标准。