南美第二大玩具市场，2025圣诞玩具销量下降！

引言

近日，阿根廷玩具工业商会（简称“商会”）发布报告称，今年圣诞假期期间，阿根廷玩具销量较2024年同期下降6.9%。该数据反映出阿根廷家庭消费更趋谨慎，家庭预算进一步收紧。商会主席马蒂亚斯·富里奥（Matías Furió）表示：“11月的销量出现了意外的大幅下滑，圣诞节前几日销量节奏有所改善，但仍不足以抵消近几个月的市场低迷。”

从产品类别来看，今年阿根廷市场最受欢迎的玩具集中在六大类：一是幼儿玩具，包括益智玩具、可堆叠玩具、积木和感官训练类产品；二是户外及夏季玩具，如水枪、沙滩与泳池游戏用品、球类、三轮车和骑乘玩具；三是桌游；四是创意玩具及工艺品；五是娃娃；六是互动毛绒玩具及简易科技类玩具，例如电子宠物、带声音和动作功能的玩具。

值得注意的是，乐高（LEGO）、摩比世界（Playmobil）、芭比（Barbie）、哭娃（Cry Babies）等高端产品虽仍占据一定市场份额，但周转率较低；与电影IP及国际知名品牌相关的授权玩具也面临类似情况。

在消费支付与渠道方面，商会调查显示，95%的玩具交易采用信用卡、数字钱包等电子支付方式。传统实体店销量下滑近10%，而占市场约25%份额的线上销量保持稳定，主要受 Temu、亚马逊（Amazon）等国际电商平台扩张影响。

价格层面，不同销售渠道的玩具均价差异明显：社区玩具店单个玩具平均售价为1.9万阿根廷比索（约合12.88美元），超市玩具均价约1万阿根廷比索，专业连锁玩具店均价则达4.5万阿根廷比索。这一价格分布表明，阿根廷消费者目前主要选择中低价玩具作为圣诞礼物。

阿根廷是南美第二大玩具市场，仅次于巴西。该国玩具市场高度依赖进口，中国是其最大的玩具供应国，占据了其玩具进口的近8成。

商会表示，今年圣诞季阿根廷国产玩具表现强劲，这得益于其价格稳定、性价比高，且与消费者当前的购买力相符。另一方面，进口玩具表现不佳、供应过剩。阿根廷消费者保护与公平贸易副秘书处已对未遵守现行法规销售玩具的进口商处以超过1亿阿根廷比索的罚款。

此次圣诞玩具销量下滑并非偶然。此前，阿根廷玩具行业协会（CAIJ）就发出警告，行业正遭遇近20年最严峻危机，除消费下降外，大量进口产品（2025年1-10月，中国进口玩具占阿根廷玩具进口量的94.4%）涌入导致市场饱和、价格竞争扭曲，同时0-14岁儿童人口预计从2022年的1040万降至2035年的680万，进一步削弱玩具潜在需求，加剧行业困境。

面对当前的市场低迷，阿根廷玩具行业正将希望寄托于传统节日“三王节”（1月6日，这一天孩子们会收到三位国王赠送的礼物），希望借助这一节日提振销量，以缓解圣诞期间的市场下滑压力。据商会统计，2025年三王节的销售额同比增长3.5%。（中外玩具网综合）